(電子商務(wù)研究中心訊) 捷孚凱(GfK中國)發(fā)布《2017上半年中國數(shù)碼家電趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年中國家電及消費(fèi)電子市場線上份額占比將達(dá)到29%.智能化、定制化是支撐線上平臺(tái)快速增長的主力軍，其中天貓已成為引領(lǐng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力平臺(tái)。
天貓成為引領(lǐng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力平臺(tái)，與追求品質(zhì)生活的年輕群體正成為線上消費(fèi)主力密不可分。90后及00后成為天貓平臺(tái)增長的新生力量，2017上半年，同比成交率分別達(dá)48%、64%，并且女性用戶占比過半。
對(duì)消費(fèi)需求的深刻把握，讓天貓能提供更多的輕奢產(chǎn)品。目前，8成國際品牌已在天貓開店，電子美容儀、破壁機(jī)、料理機(jī)、烤箱、空氣炸鍋等成為熱門消費(fèi)升級(jí)品類。以Bose、Beats和索尼為代表的國際品牌均在天貓平臺(tái)保持100%以上的增幅，成功助力全球大牌找準(zhǔn)在中國市場的定位。
此外，天貓對(duì)消費(fèi)者需求深刻洞察，也讓國貨家電品牌占據(jù)消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)地位。2017年上半年，以美的、海爾、格力、奧克斯為代表的空調(diào)國貨品牌占據(jù)天貓90%銷售份額；海信、創(chuàng)維、小米等品牌引領(lǐng)彩電市場向人工智能、曲面、超高清等消費(fèi)升級(jí)。截至目前，天貓已孵化出洗碗機(jī)、洗烘一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等數(shù)個(gè)百億市場的新興品類。
另一方面，隨著中國兩大超級(jí)商業(yè)體天貓與蘇寧的合作，大數(shù)據(jù)+供應(yīng)鏈的新零售探索，正打造出家電3C新格局。在天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰(zhàn)略不到一年的時(shí)間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進(jìn)入“百億俱樂部”，正向500億的目標(biāo)邁進(jìn)。
未來隨著天貓新零售的推進(jìn)，大數(shù)據(jù)將廣泛應(yīng)用，生產(chǎn)流程和供應(yīng)鏈的將重構(gòu)，消費(fèi)體驗(yàn)的提升，必將創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的家電3C格局。（來源：gfk 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
