(電子商務研究中心訊) 依托科技支持試水深圳首家無人便利店。
天虹股份在深圳市開設了第一家以會員專屬形式運營的無人便利店。該便利店面積12平米,采用了RFID射頻識別(與遠望谷[002161.SZ]合作)、智能監(jiān)控、云客服、在線支付等技術手段,實現(xiàn)快速收銀、無感核驗、實時連接等服務。
鞏固“新零售”布局藍圖,適應行業(yè)變革趨勢。
助力公司體驗化轉型,提升顧客黏性。公司努力塑造不同場景,突破傳統(tǒng)“千店一面”形態(tài),注重從體驗升級發(fā)力精準營銷。在百貨業(yè)務板塊,針對不同消費群體打造可編輯主題購物中心,通過提高即時消費業(yè)態(tài)占比和營銷內(nèi)容創(chuàng)新,進一步提升門店環(huán)境和服務滿意度。在便利店業(yè)務板塊,無人便利店以“新”和“首家”為賣點吸引消費者體驗差異化購物;會員店方式運營也使得公司將潛在用戶轉化實際用戶,會員數(shù)量提升,黏性增強。打通運營渠道,強化顧客全渠道購物體驗。建立無人便利店前,公司已形成線上“虹領巾+微信+微品”線下“實體百貨+購物中心+便利店”的立體模式,實現(xiàn)門店互聯(lián)網(wǎng)化,互聯(lián)網(wǎng)向實體引流的良性經(jīng)營生態(tài)系統(tǒng);
引入無人便利店連結虹領巾APP和便利店業(yè)務,融合互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟,順應“線下門店+線上電商+O2O”全渠道模式,是維持公司“新零售”業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展的重要體現(xiàn)。拉動便利店業(yè)務收入增長,跟隨產(chǎn)業(yè)變革趨勢。
截至2016年12月31日,天虹便利店已開設了157家,主要分布在華南和東南地區(qū);便利店板塊營業(yè)收入55.53億元,同比增長3.61%,單店年營收3537萬元;毛利13.25億元,同比增長6.34%,占總毛利的31.71%。盡管短期內(nèi)無人便利店僅作為試點運營,但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看,無人便利店數(shù)量增長速度可期,帶動便利店產(chǎn)業(yè)收入大幅攀升。此外,無人零售商店將帶來零售商業(yè)模式變化以及巨大市場空間,成為零售物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的重要組成部分。
盈利預測,給予“買入”評級。
布局無人便利店短期內(nèi)可迅速提升消費者體驗,長期促進公司業(yè)態(tài)升級,拉動整體收入增長。但由于該業(yè)務仍處于試營業(yè)階段,門店數(shù)量有限,所以我們認定公司本年度財務狀況、經(jīng)營成果暫未受到重大影響;試點開放后業(yè)績將有所提升。因此預測公司2017-2019EPS分別為0.78/0.90/0.99元,當前股價PE分別為20x/17x/15x,給予“買入評級”。
風險提示:市場尚待培育,未來實際效果尚待觀察。（來源：天風證券；文/劉章明；編選：中國電子商務研究中心）
