(電子商務(wù)研究中心訊) 依托科技支持試水深圳首家無(wú)人便利店。
天虹股份在深圳市開(kāi)設(shè)了第一家以會(huì)員專屬形式運(yùn)營(yíng)的無(wú)人便利店。該便利店面積12平米,采用了RFID射頻識(shí)別(與遠(yuǎn)望谷[002161.SZ]合作)、智能監(jiān)控、云客服、在線支付等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)快速收銀、無(wú)感核驗(yàn)、實(shí)時(shí)連接等服務(wù)。
鞏固“新零售”布局藍(lán)圖,適應(yīng)行業(yè)變革趨勢(shì)。
助力公司體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型,提升顧客黏性。公司努力塑造不同場(chǎng)景,突破傳統(tǒng)“千店一面”形態(tài),注重從體驗(yàn)升級(jí)發(fā)力精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在百貨業(yè)務(wù)板塊,針對(duì)不同消費(fèi)群體打造可編輯主題購(gòu)物中心,通過(guò)提高即時(shí)消費(fèi)業(yè)態(tài)占比和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新,進(jìn)一步提升門(mén)店環(huán)境和服務(wù)滿意度。在便利店業(yè)務(wù)板塊,無(wú)人便利店以“新”和“首家”為賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者體驗(yàn)差異化購(gòu)物;會(huì)員店方式運(yùn)營(yíng)也使得公司將潛在用戶轉(zhuǎn)化實(shí)際用戶,會(huì)員數(shù)量提升,黏性增強(qiáng)。打通運(yùn)營(yíng)渠道,強(qiáng)化顧客全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。建立無(wú)人便利店前,公司已形成線上“虹領(lǐng)巾+微信+微品”線下“實(shí)體百貨+購(gòu)物中心+便利店”的立體模式,實(shí)現(xiàn)門(mén)店互聯(lián)網(wǎng)化,互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w引流的良性經(jīng)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng);
引入無(wú)人便利店連結(jié)虹領(lǐng)巾APP和便利店業(yè)務(wù),融合互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì),順應(yīng)“線下門(mén)店+線上電商+O2O”全渠道模式,是維持公司“新零售”業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的重要體現(xiàn)。拉動(dòng)便利店業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng),跟隨產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)。
截至2016年12月31日,天虹便利店已開(kāi)設(shè)了157家,主要分布在華南和東南地區(qū);便利店板塊營(yíng)業(yè)收入55.53億元,同比增長(zhǎng)3.61%,單店年?duì)I收3537萬(wàn)元;毛利13.25億元,同比增長(zhǎng)6.34%,占總毛利的31.71%。盡管短期內(nèi)無(wú)人便利店僅作為試點(diǎn)運(yùn)營(yíng),但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來(lái)看,無(wú)人便利店數(shù)量增長(zhǎng)速度可期,帶動(dòng)便利店產(chǎn)業(yè)收入大幅攀升。此外,無(wú)人零售商店將帶來(lái)零售商業(yè)模式變化以及巨大市場(chǎng)空間,成為零售物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要組成部分。
盈利預(yù)測(cè),給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
布局無(wú)人便利店短期內(nèi)可迅速提升消費(fèi)者體驗(yàn),長(zhǎng)期促進(jìn)公司業(yè)態(tài)升級(jí),拉動(dòng)整體收入增長(zhǎng)。但由于該業(yè)務(wù)仍處于試營(yíng)業(yè)階段,門(mén)店數(shù)量有限,所以我們認(rèn)定公司本年度財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果暫未受到重大影響;試點(diǎn)開(kāi)放后業(yè)績(jī)將有所提升。因此預(yù)測(cè)公司2017-2019EPS分別為0.78/0.90/0.99元,當(dāng)前股價(jià)PE分別為20x/17x/15x,給予“買(mǎi)入評(píng)級(jí)”。
風(fēng)險(xiǎn)提示:市場(chǎng)尚待培育,未來(lái)實(shí)際效果尚待觀察。（來(lái)源：天風(fēng)證券；文/劉章明；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
