(電子商務(wù)研究中心訊) 隨著近幾年來(lái)跨境電商的迅速發(fā)展，跨境電商早已經(jīng)過(guò)了那個(gè)有貨就能賣(mài)的時(shí)代了，現(xiàn)如今，那些之前只是愁賣(mài)什么產(chǎn)品的賣(mài)家們，又多了以下這些顧慮：
“搞不定VAT，暫時(shí)不做歐洲站了……”
“專(zhuān)利授權(quán)沒(méi)搞定，還不敢上架產(chǎn)品……”
“速賣(mài)通啟動(dòng)品牌封閉管理規(guī)則，鞋類(lèi)、婚紗禮服、手機(jī)數(shù)據(jù)線類(lèi)的賣(mài)家們都懵了……”
“亞馬遜品牌備案到底將要怎樣？是不是意味著商標(biāo)專(zhuān)利保護(hù)更嚴(yán)了……”
跨境電商規(guī)范化已經(jīng)是賣(mài)家們要修的重要課題了。2016年起，從國(guó)家的相關(guān)單位到跨境電商相關(guān)平臺(tái)和服務(wù)商等都引起了重視，想必大家都對(duì)“4.8新政”、“歐盟VAT”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策”等這些國(guó)家政府和跨境電商平臺(tái)不斷更新的跨境電商政策有所了解。
在剛剛結(jié)束的2017跨境賣(mài)家大會(huì)暨鷹熊匯年會(huì)上，通淘國(guó)際合伙人、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博和深圳市前海僑交會(huì)跨境電商有限公司副總裁吳念親等業(yè)內(nèi)人士就跨境進(jìn)口電商發(fā)展的當(dāng)前狀況和未來(lái)趨勢(shì)作了專(zhuān)業(yè)性分析。他們都表示當(dāng)前跨境進(jìn)口電商在稅收、清關(guān)、支付等方面將進(jìn)一步走向規(guī)范化，但政策仍存變數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。英國(guó)E2EURO咨詢(xún)公司創(chuàng)始人老狼也已就VAT問(wèn)題分享了那些被英國(guó)稅局抓獲的中國(guó)電商案例。案例顯示注冊(cè)VAT不交稅或者零申報(bào)甚至不注冊(cè)VAT都存在被追稅甚至罰款的風(fēng)險(xiǎn)。
這些關(guān)于進(jìn)出口的稅法問(wèn)題大家只要跟著國(guó)家大政策走就好了，一直以來(lái)最讓賣(mài)家們頭疼的應(yīng)該還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。中國(guó)的跨境電商賣(mài)家很多都起源于華強(qiáng)北那個(gè)跟山寨貼牌緊密相關(guān)的地方，最初都沒(méi)什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，只知道迅速搶占市場(chǎng)賣(mài)貨。記得花熊妹2011年在華強(qiáng)北，iPhone 4正盛行，4s沒(méi)出來(lái)就有好多iPhone 5的配件在那里問(wèn)世……很久以來(lái)，搶占市場(chǎng)先機(jī)——惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)——無(wú)利潤(rùn)淘汰產(chǎn)品，好像成為一種業(yè)內(nèi)的常態(tài)法則，在亞馬遜跟賣(mài)盛行的前兩年，很多人都在這種常態(tài)下，很多賣(mài)家都說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的生命周期難以超過(guò)三個(gè)月！
隨著跨境電商的發(fā)展，越來(lái)越多的賣(mài)家意識(shí)到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，知道不僅是商標(biāo)、專(zhuān)利等會(huì)涉及侵權(quán)，圖片、設(shè)計(jì)等都有可能都會(huì)造成侵權(quán)問(wèn)題。這都是由亞馬遜等平臺(tái)賣(mài)家陸續(xù)因?yàn)榍謾?quán)問(wèn)題遭到損失后而得出的結(jié)論。比如早之前的Apple數(shù)據(jù)線等配件，因?yàn)樘O(píng)果對(duì)MFi授權(quán)廠家規(guī)范化要求也斷送了一大批做相關(guān)配件的賣(mài)家；2015年的平衡車(chē)安全和專(zhuān)利問(wèn)題，讓亞馬遜、eBay等各大平臺(tái)紛紛下架產(chǎn)品并凍結(jié)賣(mài)家資金；2016年以來(lái)，關(guān)于品牌專(zhuān)利侵權(quán)的事故更是不斷相傳，花熊妹就有個(gè)朋友發(fā)了一批價(jià)值60萬(wàn)的電子燈到英國(guó)后發(fā)現(xiàn)有人申請(qǐng)了相關(guān)的外觀專(zhuān)利而蒙受損失……
更加值得注意的是還有品牌關(guān)鍵詞侵權(quán)：之前有賣(mài)家在電商平臺(tái)上刊登的產(chǎn)品，因某一關(guān)鍵詞侵犯了雷朋眼鏡旗下品牌注冊(cè)的商標(biāo)，因而引發(fā)了侵權(quán)訴訟案件，導(dǎo)致賬戶資金被凍結(jié)。
我們很多賣(mài)家都已經(jīng)了解到歐美國(guó)家對(duì)商標(biāo)專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度，鷹熊匯很多學(xué)員也是感慨為什么歪果仁那么喜歡注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)利？！那是因?yàn)樗麄兊闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)很強(qiáng)，歐美國(guó)家有關(guān)IPR保護(hù)的維權(quán)力度也很強(qiáng)，他們對(duì)商標(biāo)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)保護(hù)不僅體現(xiàn)在立法條文中，也體現(xiàn)在司法實(shí)踐中的立案低門(mén)檻和訴訟便利性。
以美國(guó)為例，現(xiàn)行商標(biāo)法《蘭哈姆法》明確規(guī)定復(fù)制、偽造、模仿或欺騙性模仿注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志用于任何商品或服務(wù)的銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售、分銷(xiāo)或廣告宣傳，可能引起混淆、誤認(rèn)或欺騙，都應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)注冊(cè)人的民事訴訟中承擔(dān)責(zé)任。在電子商務(wù)平臺(tái)中，中國(guó)商戶與美國(guó)買(mǎi)家就仿冒品牌商品進(jìn)行溝通聊天，就已經(jīng)形成了許諾銷(xiāo)售的事實(shí)，依照美國(guó)法律就有可能承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。美國(guó)品牌商通過(guò)一些手段確定中國(guó)商戶涉嫌侵權(quán)后，也就可以根據(jù)相應(yīng)聊天記錄向美國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，而當(dāng)?shù)胤ㄔ簞t可以通過(guò)PayPal公司提供的中國(guó)商戶注冊(cè)郵箱送達(dá)電子傳票。
面對(duì)國(guó)家法律政策問(wèn)題，各大商家平臺(tái)都只能積極應(yīng)對(duì)，我們也發(fā)現(xiàn)，亞馬遜、速賣(mài)通、eBay、Wish等各大跨境電商平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這方面也是不斷在更新政策。
對(duì)于侵權(quán)問(wèn)題，亞馬遜一直以來(lái)是零容忍的。如今也是在不斷調(diào)整中，比如正在升級(jí)的亞馬遜品牌備案項(xiàng)目，即使有著美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利是先使用后注冊(cè)的法律許可，品牌備案也正準(zhǔn)備要求完成注冊(cè)后才能進(jìn)行(亞馬遜品牌備案功能目前還在升級(jí)體驗(yàn)中，截圖來(lái)自于2017年6月初亞馬遜后臺(tái)頁(yè)面，目前頁(yè)面還在升級(jí)中)。(來(lái)源：跨境電商鷹熊匯 文/花熊妹 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
