(電子商務(wù)研究中心訊) 投資亮點(diǎn):
2016年公司重點(diǎn)拓展以網(wǎng)紅為核心的電子商務(wù)公司。2016年是網(wǎng)紅電商爆發(fā)元年,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億,預(yù)計(jì)2018年將超過(guò)1000億元人民幣。公司由原先的化妝品銷售轉(zhuǎn)型為主營(yíng)服裝產(chǎn)品的網(wǎng)紅電商,具有用戶定位精準(zhǔn),流量轉(zhuǎn)化率高,復(fù)購(gòu)率高等特性。公司抓住了網(wǎng)紅步入產(chǎn)業(yè)化階段的歷史時(shí)期,在網(wǎng)紅電商這一藍(lán)海中迅速崛起,成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)紅孵化經(jīng)濟(jì)公司,也是行業(yè)內(nèi)唯一一家提供從網(wǎng)紅發(fā)掘、孵化到最終變現(xiàn)服務(wù)的公司,其業(yè)務(wù)貫穿網(wǎng)紅的整個(gè)成長(zhǎng)周期。公司憑借豐富的網(wǎng)紅孵化培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力,幫助KOL進(jìn)行社交資產(chǎn)的商業(yè)變現(xiàn)。
公司采用“多款少量、快速翻單”的柔性供應(yīng)鏈模式。公司深耕供應(yīng)鏈,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有效的預(yù)測(cè)客戶需求,借助信息及供應(yīng)鏈系統(tǒng)建設(shè),打造屬于自己的網(wǎng)紅電商生態(tài)圈。公司堅(jiān)持讓供應(yīng)商做專業(yè)品類的原則,搭建了與優(yōu)質(zhì)廠家、商戶深度協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng),提升了對(duì)流行趨勢(shì)變化的反應(yīng)速度,保障了衣服從投料開始到出庫(kù)的品質(zhì),從一定程度上控制了成本。公司成立主營(yíng)供應(yīng)鏈管理的子公司專門提供供應(yīng)鏈管理及相關(guān)配套服務(wù),網(wǎng)紅電商的供應(yīng)鏈管理模式可以高效的對(duì)接上下游供應(yīng)鏈力量,最大程度減少庫(kù)存成本。
投資建議:
2016年公司商業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化,正式進(jìn)軍網(wǎng)紅電商行業(yè)。公司致力于網(wǎng)紅孵化培養(yǎng)、供應(yīng)鏈管理、粉絲運(yùn)營(yíng)等一系列服務(wù),重點(diǎn)進(jìn)行服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā),定位中檔個(gè)性化的時(shí)尚服飾,以90后年輕女性為主要消費(fèi)群體,以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ),依托KOL內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式,打造社群化、人格化的品牌建設(shè)模式。2016年,公司通過(guò)定向發(fā)行股票募資6.04億元,并積極拓展線上業(yè)務(wù),使公司盈利能力大幅提升。我們看好公司所在行業(yè)的高速發(fā)展前景與公司本身集內(nèi)容、KOL與產(chǎn)品為一體的閉環(huán)生態(tài)模式。公司目前處于協(xié)議轉(zhuǎn)讓,不予評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)因素:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇;網(wǎng)紅簽約與人才流失。(來(lái)源：山西證券 文/王磊；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
