(電子商務(wù)研究中心訊) 近期馬上消費(fèi)金融推出基于LBS的新版商品預(yù)約服務(wù),如果用戶(hù)想要購(gòu)買(mǎi)自己心儀的3C產(chǎn)品,就可以通過(guò)馬上APP尋找到自己所在地的3C數(shù)碼門(mén)店,查看商品供應(yīng)及促銷(xiāo)打折情況,線(xiàn)上預(yù)約成功后,馬上消費(fèi)金融會(huì)安排專(zhuān)屬人員進(jìn)行對(duì)接服務(wù)。馬上消費(fèi)金融擁有線(xiàn)下近十萬(wàn)家合作商戶(hù),千萬(wàn)級(jí)別的存量用戶(hù),實(shí)力雄厚,此次推出LBS的新版商品預(yù)約服務(wù),是其對(duì)用戶(hù)價(jià)值進(jìn)一步挖掘的嘗試。
現(xiàn)在消費(fèi)金融相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成了“新金融”+“新零售”的創(chuàng)新風(fēng)口,相比線(xiàn)下線(xiàn)上的一大優(yōu)勢(shì)是獲客成本較低、用戶(hù)分析與營(yíng)銷(xiāo)也相對(duì)較為容易;商城基于LBS系統(tǒng)定位,進(jìn)行線(xiàn)上預(yù)約,可以將實(shí)體門(mén)店與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合,更加精準(zhǔn)的追蹤用戶(hù)的同時(shí),將線(xiàn)上流量導(dǎo)流到線(xiàn)下,提供給用戶(hù)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。我們認(rèn)為馬上未來(lái)還可以聯(lián)合商家推出打折促銷(xiāo)搭配金融服務(wù)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金融、商家和用戶(hù)共贏(yíng)。
目前主流消費(fèi)金融公司主要有兩種,一種是以捷信消費(fèi)金融為代表的,采用與線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景綁定的線(xiàn)下重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式;另一種是以招聯(lián)消費(fèi)金融為代表的采取線(xiàn)上導(dǎo)流獲客運(yùn)營(yíng)的線(xiàn)上輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。捷信的模式優(yōu)點(diǎn)在于風(fēng)控更加可靠、貼近三四線(xiàn)城市消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、用戶(hù)體驗(yàn)也更好。招聯(lián)的模式優(yōu)勢(shì)在于獲客成本更低、拓展迅速、便于基于數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶(hù)分析與運(yùn)營(yíng)。馬上消費(fèi)金融主要采用捷信的商業(yè)模式,隨著LBS的新版商品預(yù)約服務(wù)的推出,我們可以看出馬上消費(fèi)金融力圖將線(xiàn)上線(xiàn)下打通的野心,未來(lái)純線(xiàn)下的消費(fèi)金融模式將逐漸受到擠壓,未來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合或?qū)⑹遣扇【€(xiàn)下重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)消費(fèi)金融公司的轉(zhuǎn)型方向。（來(lái)源：國(guó)元證券；文/李芬；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
