(電子商務研究中心訊) 核心觀點:
“社區(qū)化運營+個性化推薦”令投資者看好網(wǎng)易云音樂
新浪財經(jīng)報道,4月11日網(wǎng)易云音樂獲A輪融資7.5億,由上海文化廣播影視集團(SMG)、上海廣播電視臺戰(zhàn)略領投,芒果文創(chuàng)(上海)股權投資基金(簡稱芒果文創(chuàng))、中金佳泰基金參投。融資后,網(wǎng)易云音樂估值達80億元。
用戶付費習慣養(yǎng)成,音樂付費迎來風口
網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.03億,估算付費用戶比例為4.4%,預計目前付費音樂訂閱市場規(guī)模超22億;按開屏圖文廣告位價格0.11元/點擊,觸屏Banner廣告0.06元/點擊,預計音樂平臺年廣告收入超10億。
網(wǎng)易云音樂:會員、數(shù)字音樂、廣告、商城和線下全方位創(chuàng)收
網(wǎng)易云音樂除會員、廣告等傳統(tǒng)盈利模式外,依托對獨立音樂人的培養(yǎng),從而在數(shù)字音樂方面盈利可觀。同時,禮品商城和線下產業(yè)布局也全方位創(chuàng)收。2016上半年網(wǎng)易云音樂用戶行為大數(shù)據(jù)顯示,半年時間內,付費音樂包訂購人數(shù)漲幅超過300%。
Spotify社交薦曲模式產業(yè)鏈更長,盈利點更多
與機器推薦歌曲的Pandora模式相比,Spotify采用社交模式來為用戶推薦朋友聽的歌曲,有利于流量輸送,拓展了盈利點,O2O產業(yè)鏈長,有利于平臺打造多元化盈利模式。
競爭格局:騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂優(yōu)勢相對明顯;發(fā)展趨勢轉向原創(chuàng)、社交和線下
版權方面:艾瑞指出騰訊音樂娛樂集團以覆蓋率90%位居第一,網(wǎng)易云音樂覆蓋70%居第二,阿里音樂相對較少,僅覆蓋20%。用戶方面:騰訊社交用戶導流大,網(wǎng)易用戶粘性強。付費方面:QQ音樂綠鉆使用場景多,用戶付費意愿強。
風險提示
用戶付費發(fā)展緩慢,音樂版權價格上漲過快（來源：廣發(fā)證券 文/曠實 編選：中國電子商務研究中心）
