(電子商務(wù)研究中心訊) 三年前，馬云大舉進軍農(nóng)村市場，試圖將電商覆蓋到6億農(nóng)村居民。為此，2014年年末，阿里巴巴推出“農(nóng)村電商五年計劃”，計劃斥資16億美元建立10萬個農(nóng)村淘汰服務(wù)站。然而，以目前發(fā)展情況來看，這個計劃推進并不順利。
不少加盟農(nóng)村淘寶的農(nóng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴的這個計劃更像是將城市產(chǎn)品銷往農(nóng)村，而不是將農(nóng)產(chǎn)品銷往城市。隨著收入持續(xù)下降，農(nóng)村淘汰的吸引力已經(jīng)大不如前。
雖然農(nóng)村淘寶計劃推進遇阻，但阿里巴巴顯然不愿意放棄廣袤的農(nóng)村地區(qū)。而且經(jīng)過兩三年的培育，農(nóng)村電商市場已經(jīng)有很大改善，未來不排除爆發(fā)的可能。
首先，農(nóng)村居民網(wǎng)購意識大幅增強。據(jù)統(tǒng)計，2007年6月，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模只有3741萬人，到2014年6月，農(nóng)村網(wǎng)民已增至17800萬人，漲幅高達376%。
其次，農(nóng)村電商對精準(zhǔn)扶貧作用顯著。政府部門認為，電商是農(nóng)村脫貧的一個重要因素，所以對農(nóng)村電商扶持力度不斷加大。政策紅利釋放下，農(nóng)村電商前景日益明朗。
第三，農(nóng)村物流體系逐漸完善。為啃下物流這塊硬骨頭，各大電商企業(yè)使出渾身解數(shù)，通過無人機、鄉(xiāng)村推廣員、縣級服務(wù)中心等完善配送，不斷提升農(nóng)村電商物流能力。
最后，農(nóng)產(chǎn)品購買人群增長明顯。雖然農(nóng)產(chǎn)品在電商的銷售仍不盡人意，但購買的人群確實有很大增長，而且分布廣泛，各類人群都有，未來還有很大潛力可挖。
上述變化的結(jié)果，是農(nóng)村電商市場規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村市場電商規(guī)模已由2010年的60億元增至2014年的870億元，發(fā)展勢頭強勁。
2010-2014年我國農(nóng)村市場電商規(guī)模變化情況(單位：億元)
但也要注意到，電商巨頭阿里巴巴都難以推進，顯然農(nóng)村電商掘金難度不少，面臨的阻礙很多。例如，農(nóng)村物流成本依然高居不下，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化難以實現(xiàn)，以及、信息、資金和消費者間的流量阻礙等等。
總的來說，農(nóng)村電商有足夠前景及市場潛力，但掘金難度很大，暫不適合初創(chuàng)企業(yè)布局，未來發(fā)展道阻且長。（來源: 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 陸瀾清）
