(電子商務(wù)研究中心訊) 在剛過(guò)去的2016年里國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)況依舊激烈，除了國(guó)產(chǎn)品牌的奮起直追導(dǎo)致老牌勁旅iPhone一統(tǒng)天下的局面岌岌可危，三星的爆炸門事件也對(duì)行業(yè)格局造成了不小的影響。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布《國(guó)產(chǎn)雙星的崛起——2016年Q4手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，詳盡解析2016年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上各大手機(jī)品牌的表現(xiàn)，OPPO和vivo兩大國(guó)產(chǎn)品牌的崛起將給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化呢？以下是報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)或關(guān)注極光微信公眾號(hào)下載。
報(bào)告亮點(diǎn)：
OPPO、vivo擊敗小米，雙雙躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率top5(依次為iPhone 17.3%,華為12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米10.2%)
iPhone依然領(lǐng)軍一二線城市，保有量分別為29.2%和20.3%，而OPPO強(qiáng)勢(shì)占據(jù)三線及以下城市，保有量達(dá)到14.3%
華為斬獲Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量桂冠，占比高達(dá)18%，OPPO、vivo緊隨其后分占16%及13%
OPPO R9連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)銷量冠軍機(jī)型，成為當(dāng)之無(wú)愧的年度機(jī)皇
iPhone仍然是品牌忠誠(chéng)度最高的手機(jī)品牌，而三星的品牌忠誠(chéng)度則持續(xù)下跌
小米品牌忠誠(chéng)度持續(xù)降低，長(zhǎng)尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶份額
OPPO和vivo用戶年輕化，25歲以下用戶占比超過(guò)65%
手機(jī)保有量分析
極光大數(shù)據(jù)顯示，在Q4的國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率上，OPPO、vivo市場(chǎng)滲透率首次超過(guò)小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙。
Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)保有率top5手機(jī)品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續(xù)兩個(gè)季度跌出top5
經(jīng)過(guò)一年的爭(zhēng)奪，OPPO和vivo終于在Q4打敗小米，OPPO首次躋身top3，市場(chǎng)滲透率與華為相差不到1%
在手機(jī)品牌保有率變化趨勢(shì)上，極光大數(shù)據(jù)顯示，蘋果市場(chǎng)保有量一馬當(dāng)先，國(guó)產(chǎn)品牌OPPO和vivo崛起。OPPO和vivo在過(guò)去一年持續(xù)擠壓小米和三星的市場(chǎng)份額，OPPO更是在12月以12.2%的市場(chǎng)滲透率名列第三，在未來(lái)將會(huì)是華為最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
手機(jī)品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現(xiàn)。iPhone在一線城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三線及以下城市大放異彩。iPhone、華為保有率隨城市等級(jí)逐級(jí)遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有量均超過(guò)iPhone和華為。
在主流品牌手機(jī)型號(hào)分布方面，華為、vivo機(jī)型較分散，OPPO機(jī)型最為集中。極光大數(shù)據(jù)顯示，在安卓陣營(yíng)中，OPPO、小米、vivo和華為機(jī)型集中度依次減弱，top 5機(jī)型所占品牌份額分別為53%、40%、36%和28%。
手機(jī)市場(chǎng)銷量分析
極光大數(shù)據(jù)顯示，在2016年Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量份額上，華為以占Q4總銷量18%的表現(xiàn)斬獲Q4銷量王，OPPO、vivo緊隨其后。
極Q4國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量top5手機(jī)品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米
其中，iPhone和華為分別環(huán)比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo和小米有不同程度的下跌
在主流手機(jī)品牌銷量變化趨勢(shì)上，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)Q4銷量整體下跌，唯iPhone小幅上漲。華為、OPPO、vivo和iPhone Q4銷量分別為1434.1萬(wàn)臺(tái)、1310.3萬(wàn)臺(tái)、1272.0萬(wàn)臺(tái)和1037.4萬(wàn)臺(tái)，小米和三星Q4銷量在1000萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)。
Q4售出的高中低端機(jī)型分布比例約為2：7：1。Q4售出的手機(jī)中65.7%為中端機(jī)，超過(guò)五成價(jià)格分布在2000-2999之間，各手機(jī)品牌主側(cè)重的目標(biāo)市場(chǎng)有所不同。
Q4的銷量冠軍依舊是OPPO旗下明星機(jī)型OPPO R9。這款2016年3月中旬發(fā)布的OPPO R9已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度蟬聯(lián)機(jī)型銷量冠軍，為OPPO的保有率增長(zhǎng)做出卓越貢獻(xiàn)。
智能手機(jī)品牌忠誠(chéng)度分析
在手機(jī)品牌忠誠(chéng)度方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone7帶動(dòng)蘋果用戶忠誠(chéng)度回暖。
iPhone：iPhone用戶品牌忠誠(chéng)度在主流手機(jī)品牌中最高，Q4有43.1%的iPhone換機(jī)用戶繼續(xù)購(gòu)買iPhone。
華為：用戶忠誠(chéng)度降低，換機(jī)時(shí)用戶選擇OPPO和vivo的比例連續(xù)3個(gè)季度增加，對(duì)比Q1，Q4升幅均超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。
小米：在過(guò)去一年發(fā)布了9款新機(jī)型，但用戶的選擇增多了，忠誠(chéng)度反而下降了。OPPO和vivo對(duì)小米手機(jī)的替代效應(yīng)在逐漸增強(qiáng)。
OPPO：忠誠(chéng)度較Q3略有下跌，跌至24.4%。換機(jī)用戶除自身品牌外的第一選擇是vivo。此外，整體而言，OPPO的換機(jī)用戶中，選擇華為、小米、三星和iPhone的用戶份額逐季被選擇vivo和長(zhǎng)尾品牌的用戶擠壓。
vivo: vivo在Q4的忠誠(chéng)度為22.3%，最大替代品牌是OPPO。同時(shí)，長(zhǎng)尾品牌的替代效應(yīng)在增強(qiáng)，在換機(jī)時(shí)選擇長(zhǎng)尾品牌的用戶從Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超過(guò)10%。
三星：三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流手機(jī)品牌中用戶忠誠(chéng)度最低，市場(chǎng)份額持續(xù)被國(guó)產(chǎn)品牌擠占，用戶換機(jī)會(huì)優(yōu)先購(gòu)買華為和OPPO。
主要安卓手機(jī)品牌用戶畫像
在性別上，極光大數(shù)據(jù)顯示三星、華為和小米的男性用戶占比分別為76%、67%和63%，OPPO和vivo的女性用戶占比分別為59%和53%?？梢娙?、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo則更受女性用戶歡迎。
用戶年齡方面，在主流安卓手機(jī)品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，其中OPPO、vivo主攻年輕市場(chǎng)，接近七成用戶不到25歲。華為用戶在各個(gè)年齡層分布均勻，三星用戶年齡兩極化，15歲以下用戶超過(guò)2成，36-45歲用戶超過(guò)三成。
主流安卓手機(jī)品牌用戶普遍是音樂(lè)愛(ài)好者，每四名用戶就有一名用戶對(duì)旅游或直播聊天感興趣。
在社交風(fēng)格上，他們最為關(guān)注的三個(gè)話題是流行時(shí)尚、校園社區(qū)、文藝小清新。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，主流安卓手機(jī)用戶都是“潮人”，對(duì)流行時(shí)尚話題最感興趣。(編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
