(電子商務(wù)研究中心訊) 自2014年微信率先推出春節(jié)紅包開始，手機紅包已經(jīng)走過三年。
春晚搖一搖，QQ刷一刷，支付寶集五福，AR實景紅包，微信面對面紅包……隨著玩法的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)金紅包和優(yōu)惠券紅包在中國特別是中小城市得到快速普及，為移動支付和商業(yè)營銷帶來巨大價值。
然而，從剛剛過去的2017年春節(jié)開始，手機紅包變得不一樣了。盡管它一直在進化，但通過對比過去兩年多的海量調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶行為，我們發(fā)現(xiàn)，這一次，手機紅包真的到了一個“新階段”——
這個新階段的代表，是企鵝智酷發(fā)現(xiàn)的三個里程碑事件，以及九個新趨勢：
里程碑事件* 3：
紅包平臺戰(zhàn)爭進入新周期，領(lǐng)跑者拼產(chǎn)品與成熟生態(tài)，追趕者強化營銷與創(chuàng)新；日常長尾崛起，三大平臺紅包日常滲透率超過春節(jié)；優(yōu)惠券紅包走出O2O，金融與內(nèi)容付費成為新利好平臺。
新趨勢* 9：
AR紅包更依賴熟人社交，被這個春節(jié)驗證；紅包獲取新用戶綁卡，若有持續(xù)刺激可激活雙倍潛在用戶；春節(jié)期間商家優(yōu)惠券紅包，對品牌印象提升有良好效應(yīng)；高頻紅包用戶下沉向三四城市，付費場景進一步擴大；現(xiàn)金紅包娛樂屬性下降，工具化進程加速；……
為了準備這份報告，企鵝智酷聯(lián)合CDC，對過去兩年多來的紅包全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進行了充分調(diào)研和精準抽樣，并結(jié)合紅包場景和產(chǎn)品，進行了深度分析解讀——
在今天正式發(fā)布的免費版PPT報告中，我們將為大家?guī)恚?/p>
3個里程碑大事件解讀與數(shù)據(jù)論證；9個新趨勢的解讀與數(shù)據(jù)論證；對微信、QQ、支付寶和微博等平臺的紅包用戶行為與特征進行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和深度分析；……
另外，在接下來(2月中旬)很快推出的企鵝智酷紅包私享課中，我們將為大家?guī)恚?/p>
對手機紅包的行為特征和營銷、傳播效果，以及消費轉(zhuǎn)化的詳盡分析；按照年齡、地域和性別，對具體的紅包形態(tài)、拉新留存差異和營銷效果，進行深層次解讀；紅包功能在微信支付和支付寶用戶中的滲透率，以及拉動其它支付功能的增長情況；微信、QQ、支付寶、新浪微博紅包產(chǎn)品在用戶眼里的各自優(yōu)勢；用戶使用AR紅包的原因，以及使用之后他們有哪些反饋和期待。
以下為報告免費版內(nèi)容：
（來源：企鵝智酷；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
