(電子商務(wù)研究中心訊) 事件描述
1月9日,微信小程序正式上線,小程序以輕應(yīng)用云端APP的方式截留線上長(zhǎng)尾流量,背靠社交平臺(tái)提升了流量集中度。
事件評(píng)論
無(wú)需安裝,用完即走的小程序:小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,用戶通過(guò)掃描二維碼,直接搜索或是好友推薦即可打開(kāi)應(yīng)用,且應(yīng)用并不占用內(nèi)存,屬于云端APP。微信小程序包括視圖容器、基礎(chǔ)內(nèi)容、表單組件、導(dǎo)航、媒體組件、地圖、畫(huà)布等七項(xiàng)組件。
小程序?qū)⑽皖l長(zhǎng)尾APP,提升流量集中度。用戶選擇APP時(shí)受制于移動(dòng)端內(nèi)存限制,一些低頻長(zhǎng)尾的APP需要尋求新的方式實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值,微信小程序作為能夠精準(zhǔn)理解客戶的高頻流量平臺(tái)將會(huì)成為低頻APP的首選,微信小程序通過(guò)便捷不占內(nèi)存的方式截留線上長(zhǎng)尾流量,提升了整體的流量集中度。
通過(guò)高粘性的社交平臺(tái)推出云端APP,或?qū)⒋呱€上流量格局的新一輪洗牌。云端APP開(kāi)發(fā)在2011年就開(kāi)始興起,百度、UC、360、豌豆莢等基于瀏覽器入口或是搜索入口推出云端APP,但是成效不高。此次微信小程序順應(yīng)APP發(fā)展趨勢(shì),基于社交平臺(tái)入口,依仗巨大流量?jī)?yōu)勢(shì),或?qū)l(fā)起全新的行業(yè)洗牌。
投資建議:小程序的推出將直接利好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài),建議關(guān)注已布局微信生態(tài)圈的利歐股份(設(shè)立利歐微信營(yíng)銷生態(tài)圈股權(quán)投資合伙企業(yè))、藍(lán)色光標(biāo)(旗下智能營(yíng)銷系統(tǒng)BlueMP專門(mén)面向移動(dòng)端輕應(yīng)用類產(chǎn)品)以及在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域布局的騰信股份、思美傳媒。(來(lái)源：長(zhǎng)江證券；文/馬先文；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
