(電子商務(wù)研究中心訊) 勁旅咨詢(xún)發(fā)布了《2016中國(guó)在線旅游分享經(jīng)濟(jì)—住宿篇市場(chǎng)研究報(bào)告》，本次“2016年在線旅游分享住宿用戶(hù)調(diào)研”主要通過(guò)了解中國(guó)在線旅游分享住宿用戶(hù)出游時(shí)的住宿習(xí)慣、中國(guó)在線旅游分享住宿用戶(hù)的使用行為、消費(fèi)行為及滿(mǎn)意度推薦度等，來(lái)對(duì)中國(guó)在線旅游分享住宿用戶(hù)進(jìn)行深入的分析，使之對(duì)在線旅游分享住宿平臺(tái)企業(yè)或相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士研究消費(fèi)者市場(chǎng)起到一定參考作用。
中國(guó)在線旅游分享住宿行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)89.4億元
根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，2016年中國(guó)在線旅游分享住宿市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到89.4億元，相比2015年交易額增長(zhǎng)80.6%，分享住宿市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升。
報(bào)告還顯示，在線旅游分享住宿行業(yè)在2016年全年預(yù)計(jì)可完成2103.2萬(wàn)間夜，分享住宿市場(chǎng)容量在整體住宿市場(chǎng)中比例逐步提升，相比傳統(tǒng)酒店市場(chǎng)體量仍然較小，仍待發(fā)展。
中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布行業(yè)越來(lái)越廣
隨著人們分享意識(shí)的逐漸增加，分享經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)在越來(lái)越多的行業(yè)領(lǐng)域。受到資源、發(fā)展難度及政策等方面的限制，不同行業(yè)領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度及規(guī)模有所不同。
2016年3月，多部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，再次指出支持發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)個(gè)人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)約拼車(chē)、自有車(chē)輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等，創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善信用體系。
中國(guó)分享住宿在中國(guó)發(fā)展歷程及產(chǎn)業(yè)鏈條
在線旅游分享經(jīng)濟(jì)背景下的分享住宿，是資源持有者依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將閑置房屋分享給用戶(hù)并獲得一定收益的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，房東可以自由選擇是否提供更多額外服務(wù)。此外，房東可以選擇自主管理房屋，或交由在線平臺(tái)統(tǒng)一管理。隨著技術(shù)力量的發(fā)展，在線旅游的分享住宿將進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
分享住宿在中國(guó)的興起可以回溯至2007年，2007年我國(guó)旅游市場(chǎng)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的出游習(xí)慣不斷受到國(guó)際旅游趨勢(shì)的影響，這一年末一呆網(wǎng)成立，將線下大量的公寓集中到線上，我國(guó)在線旅游分享住宿開(kāi)始興起。隨后在2011-2013年，在線旅游分享住宿企業(yè)大量興起，直到2015年6月，國(guó)家旅游局發(fā)布關(guān)于《旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃》，指出規(guī)范發(fā)展在線旅游租車(chē)和在線度假租賃等共享型經(jīng)濟(jì)。
C2C、B2C為中國(guó)分享住宿行業(yè)主要產(chǎn)品形態(tài)
目前，中國(guó)在線旅游分享住宿行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)基本分為兩類(lèi)，即C2C(Customer to Customer)、B2C(Business to Customer)兩種模式。
C2C模式是個(gè)人房屋所有者與個(gè)人消費(fèi)者之間通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行直連，C2C住宿分享平臺(tái)通過(guò)制定準(zhǔn)入及運(yùn)營(yíng)規(guī)則規(guī)范兩端用戶(hù)行為。該類(lèi)型以螞蟻短租、小豬、住百家、途家等企業(yè)為代表。
B2C模式是住宿分享平臺(tái)從地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、房屋中介、酒店式公寓等來(lái)源方向批量獲取房源并進(jìn)行統(tǒng)一管理，包括房屋設(shè)施、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)流程等各方面形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)并執(zhí)行，重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。該類(lèi)型以途家、安途等企業(yè)為代表。
中國(guó)分享住宿行業(yè)CR4總計(jì)可達(dá)到70.5%一、二、三梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局已現(xiàn)
中國(guó)在線旅游分享住宿市場(chǎng)中，CR4(Concentration Ratio 4)企業(yè)的市場(chǎng)份額總計(jì)可達(dá)到70.5%，已處于高集中寡占型市場(chǎng)現(xiàn)狀。而在CR4企業(yè)的整體交易規(guī)模中，途家網(wǎng)又占據(jù)了47.6%的份額，顯示出在線旅游分享住宿行業(yè)的市場(chǎng)集中度水平較高。
隨著攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)將旗下的公寓民宿業(yè)務(wù)剝離給途家網(wǎng)，代表在線旅游巨頭開(kāi)始退出分享住宿這一非標(biāo)準(zhǔn)化、初始化住宿市場(chǎng)，小新企業(yè)在該領(lǐng)域存在更多機(jī)會(huì)，但也需建立在擁有差異化定位與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上。
自2008年起，累計(jì)超過(guò)30家企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入旅游分享住宿市場(chǎng)，至2016年底，中國(guó)在線旅游分享住宿市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到89.4億元同時(shí)市場(chǎng)集中度逐漸升高，現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
現(xiàn)階段在線旅游分享住宿企業(yè)運(yùn)營(yíng)定位及切入點(diǎn)存在著較大的差異，如專(zhuān)注國(guó)內(nèi)B2C及C2C房屋度假租賃的途家，專(zhuān)注于C2C特色民宿的Airbnb、小豬短租、螞蟻短租、木鳥(niǎo)短租，關(guān)注境外目的地民宿市場(chǎng)的住百家、大魚(yú)、一家民宿等。勁旅咨詢(xún)根據(jù)主要在線旅游分享住宿企業(yè)的交易額、房源數(shù)量、成交間夜量、用戶(hù)數(shù)量、知名度、推薦度、滿(mǎn)意度等指標(biāo)，將主要參與企業(yè)劃分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)企業(yè)包括途家、小豬、螞蟻短租、Airbnb和住百家：第二梯隊(duì)企業(yè)包括木鳥(niǎo)、一呆網(wǎng)、大魚(yú)和一家民宿，第三梯隊(duì)企業(yè)包括自在客、游天下、安途短租、第六感別墅度假和去呼呼。
中國(guó)分享住宿行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展方向
盡管近兩年中國(guó)分享住宿行業(yè)發(fā)展很快，但仍然存在很多問(wèn)題，如市場(chǎng)教育不足、信用體系不完備、管理模式仍需探索、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。對(duì)于分享住宿企業(yè)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的發(fā)力方向仍將聚焦于提升用戶(hù)體驗(yàn)、釋放中高端用戶(hù)需求、結(jié)合用車(chē)、機(jī)票、度假等各類(lèi)旅游元素實(shí)現(xiàn)跨界合作以及對(duì)上下游生態(tài)鏈拓展上。
(來(lái)源：勁旅咨詢(xún) 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
