(電子商務(wù)研究中心訊) 2016年12月2日，在2016年中國(guó)縣域智慧外貿(mào)峰會(huì)上，阿里研究院發(fā)布了《2016年中國(guó)縣域跨境電子商務(wù)報(bào)告》及“2016年中國(guó)跨境電商創(chuàng)業(yè)二十五佳縣(市)”排行榜。
縣域跨境電商方興未艾
近兩年，外需市場(chǎng)低迷、加工制造業(yè)轉(zhuǎn)移，給中國(guó)外貿(mào)帶來(lái)挑戰(zhàn)。2015年中國(guó)進(jìn)出口總額下降7%，出口下降1.8%，進(jìn)口下降13.2%。而在這樣的背景之下，跨境電商逆市增長(zhǎng)。2015年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28%。
2014年被眾多媒體和縣市列為“縣域電商元年”。進(jìn)一步，部分縣市把2015年或2016年作為本地的“跨境電商元年”。
據(jù)新聞報(bào)道，2016年4月，廣東開平啟用全國(guó)首個(gè)縣級(jí)跨境電商快件分揀清關(guān)中心；5月，義烏、永康、慈溪、余姚、海寧等成為浙江產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)縣(市)；6月28-30日，第六屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇在福建晉江舉行；10月，江蘇首份”海外倉(cāng)”原產(chǎn)地證書在張家港簽發(fā)……這些新聞反映出眾多縣市發(fā)展跨境電商的熱情和活力。
阿里研究院高級(jí)專家盛振中分析說(shuō)：“近兩年，縣域跨境電商有五個(gè)重要特征。一是大部分縣市跨境電商處于發(fā)展初期；二是空間分布明顯不均衡，高度集聚于沿海地區(qū)；三是部分縣市產(chǎn)業(yè)集群在全國(guó)、甚至全球具有競(jìng)爭(zhēng)力；四是中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者是縣域發(fā)展跨境電商的主體；五是跨境人才培訓(xùn)、資金獎(jiǎng)勵(lì)/補(bǔ)貼、發(fā)展產(chǎn)業(yè)園成常見政策?！?/p>
大市場(chǎng)新機(jī)遇
2015年，在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)上(包括采購(gòu)與批發(fā))，向中國(guó)企業(yè)發(fā)出詢盤量最多的海外市場(chǎng)前十位是：美國(guó)、英國(guó)、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國(guó)、奧地利、馬來(lái)西亞、巴西。其中，美國(guó)客戶發(fā)出的詢盤量明顯領(lǐng)先，前十位中有六個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家。這反映了歐美國(guó)家領(lǐng)先的存量市場(chǎng)格局。
另一組信息，在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)上(包括采購(gòu)與批發(fā))，新增買家數(shù)最多的國(guó)家前十位是：俄羅斯、美國(guó)、巴西、西班牙、法國(guó)、加拿大、烏克蘭、印度、英國(guó)、意大利。其中，俄羅斯和巴西新增買家規(guī)?？捎^，這兩個(gè)國(guó)家人口之和達(dá)3.5億，超過(guò)美國(guó)人口數(shù)量。這反映了以俄羅斯、巴西等代表的新興國(guó)家孕育著增量市場(chǎng)，帶來(lái)新的機(jī)遇。
同樣值得關(guān)注的是另外一個(gè)新興市場(chǎng)，即中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。2016年“雙十一”期間，縣域消費(fèi)者購(gòu)買跨境商品最多的三大品類是母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)和保健戶外用品，反映縣域消費(fèi)者在健康、安全方面有強(qiáng)烈的需求。他們購(gòu)買的跨境商品來(lái)源國(guó)前十位依次為日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、瑞士、英國(guó)和泰國(guó)，以發(fā)達(dá)國(guó)家為主，這反映出這些國(guó)家商品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。但是，部分商品其實(shí)是“中國(guó)制造”，先出口，然后轉(zhuǎn)內(nèi)銷。為什么中國(guó)消費(fèi)者為進(jìn)口商品愿意花更多錢、等更久時(shí)間？值得中國(guó)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者從品牌、質(zhì)量、創(chuàng)新等多方面深入挖掘。
跨境電商創(chuàng)業(yè)排行榜
基于“跨境網(wǎng)商密度”，即平均每萬(wàn)人中的跨境網(wǎng)商數(shù)量，阿里研究院分析形成“2016年中國(guó)跨境電商創(chuàng)業(yè)二十五佳縣(市)”排行榜，義烏、永康和余姚名列前三位。
從地理分布上來(lái)看，浙江15個(gè)、江蘇4個(gè)、河北3個(gè)、福建2個(gè)、山東1個(gè)，主要分布在東部沿海地區(qū)，其中，金華、溫州各有4個(gè)、寧波有3個(gè)，是目前跨境電商最活躍的區(qū)域。這也與過(guò)往數(shù)十年縣域外貿(mào)發(fā)展格局相對(duì)應(yīng)。
通過(guò)分析跨境電商創(chuàng)業(yè)活躍的縣市案例，可以發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵因素。最重要的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，上榜的縣市往往擁有一個(gè)或多個(gè)富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群，比如永康的五金、安平的絲網(wǎng)、德化的陶瓷等。其次是人力資源，那些具有外貿(mào)傳統(tǒng)的縣市，如慈溪、晉江等，集聚了大批外貿(mào)人才，他們是跨境電商的主力。第三，跨境電商服務(wù)體系，在義烏、張家港等縣市，圍繞跨境物流、通關(guān)、培訓(xùn)等形成了比較完善的服務(wù)體系，支持網(wǎng)商們便捷地開展跨境電子商務(wù)。同樣，也吸引著其他地區(qū)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)本地創(chuàng)業(yè)發(fā)展。第四，地理位置，在傳統(tǒng)外貿(mào)時(shí)期，位于中外邊境的縣市，如中越邊境的東興、中俄邊境的綏芬河，開展外貿(mào)具有地理優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展跨境電商時(shí)，地理位置仍然重要。但相對(duì)以往，其重要性在減弱。因?yàn)槠渌蛩爻蔀楦?jìng)爭(zhēng)力的新來(lái)源。比如，借助在線貿(mào)易平臺(tái)，中西部縣市的網(wǎng)商也可以低成本獲得客戶，與東部縣市、邊境縣市網(wǎng)商的機(jī)會(huì)差距明顯縮小。
展望未來(lái)
2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模有望達(dá)12萬(wàn)億元。這意味著，未來(lái)五年，中國(guó)跨境電商交易額年均增速將超過(guò)20%。未來(lái)五年，跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。2015年，中國(guó)跨境電商交易額占進(jìn)出口總額比重達(dá)19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年，這個(gè)比重有望達(dá)到37.6%。
據(jù)阿里研究院分析，推動(dòng)跨境電商有四大動(dòng)力，分別是技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)支撐、信用保障。其中，消費(fèi)升級(jí)在國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)都將發(fā)生，這意味著，跨境電商持續(xù)、快速增長(zhǎng)，具有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。更進(jìn)一步，跨境進(jìn)口電商值得縣域企業(yè)關(guān)注，“中國(guó)消費(fèi)”可能孕育新的發(fā)展機(jī)遇。
展望未來(lái)，縣域發(fā)展跨境電商面臨四大挑戰(zhàn)：人才瓶頸、服務(wù)體系欠缺、企業(yè)創(chuàng)新乏力和政策不確定性。這些挑戰(zhàn)將在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)存在。其中，針對(duì)人才瓶頸，建議企業(yè)、政府、學(xué)校等多管齊下，在發(fā)展中解決問(wèn)題。企業(yè)通過(guò)招聘、挖角、培養(yǎng)等多樣的方式，結(jié)合自己業(yè)務(wù)逐步完善跨境團(tuán)隊(duì)，政府在普及知識(shí)、樹立榜樣、營(yíng)造氛圍等方面采取措施。針對(duì)服務(wù)體系欠缺，建議“建服務(wù)”和“用服務(wù)”兩種策略并行，逐步建立本地化的服務(wù)體系，特別是跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)等，同時(shí)，充分利用好網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)體系，特別是現(xiàn)有貿(mào)易平臺(tái)及其集成支付、信用、通關(guān)、退稅等專業(yè)服務(wù)。
（來(lái)源：阿里研究院）
同時(shí)，報(bào)告還首度發(fā)布了“中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”，圖譜對(duì)出口跨境電商企業(yè)進(jìn)行分類，如B2B信息服務(wù)類包括：阿里巴巴國(guó)際站、中國(guó)化工網(wǎng)英文版、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)等。B2B交易服務(wù)類包括：易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C平臺(tái)服務(wù)類包括：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish等，B2C自營(yíng)服務(wù)類包括：蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購(gòu)、百事泰、傲基國(guó)際、執(zhí)御、小笨鳥等。還包括像一達(dá)通、易單網(wǎng)、四海商周等第三方服務(wù)企業(yè)。
