(電子商務研究中心訊) 11月30日-12月2日，由商務部外國投資管理局主辦，商務部投資促進事務局承辦，陜西省商務廳協(xié)辦的“全國第二期投資促進業(yè)務培訓班”在西安舉辦。培訓邀請了國內互聯(lián)網+智庫——中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平授課，授課主題為“電子商務發(fā)展與政府網絡招商”。
據(jù)悉，商務部投資促進局副局長張玉中和陜西省商務廳副巡視員井貴泉出席開班儀式并致辭，商務部外資司一等秘書路蘭平主持培訓。此次全國及陜西省各地市投資促進系統(tǒng)近300人參加培訓。除張周平外，培訓班還邀請了包括：商務部貿研院外資部副主任郝紅梅、北京大思潮投資顧問有限公司總裁林遠福、京津冀開發(fā)區(qū)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟產業(yè)促進中心主任衛(wèi)東、中國通用咨詢投資公司原董事長、外經貿大學和國家行政學院客座教授劉德冰等各領域專家授課。
張周平圍繞中國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，政府網絡招商發(fā)展現(xiàn)狀、問題及建議進行詳細解讀。據(jù)網經社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規(guī)模達7.9萬億元，網絡零售市場交易規(guī)模2.3萬億元。
張周平表示，中國電商經濟已步入“新常態(tài)”，增速保持平穩(wěn)增長狀態(tài)。B2B繼續(xù)發(fā)力逐漸成增長新引擎。國家政策支持、產業(yè)鏈重構等都促使B2B進入快速發(fā)展通道。而“互聯(lián)網+”與工業(yè)4.0的助推使B2B迎來新發(fā)展，政策重點幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)信息化和互聯(lián)網化，目前B2B發(fā)展需求和國家政策契合，或將為行業(yè)發(fā)展提供新動力。
張周平稱，近年來，B2B領域吸引了大量的投資進入，近2016年上半年，中國B2B電商行業(yè)共發(fā)生了92起投融資事件，金額總計79.16億元。B2B投資熱潮還將持續(xù)，由資本帶動的行業(yè)關注度提高、創(chuàng)業(yè)者不斷涌入現(xiàn)象效果明顯，并將在接下來的2-3年內達到高峰。
在發(fā)展趨勢上，張周平表示，一個趨勢是從低價高頻向高價低頻延伸，中國電商從低價向高價延伸的維度遞增，進程關鍵：產品的標準化。而移動互聯(lián)網的便捷性和碎片化特點延伸了更多消費場景，低頻高價的行業(yè)將開始迎來風口，例如房產、家居，汽車行業(yè)。
而個性化，C2B讓消費者成為中心也是趨勢之一，大規(guī)模定制的基石“柔性化生產”已經較為成熟；社會化的物流服務網絡，在發(fā)達國家也已經成為普遍化的現(xiàn)實；互聯(lián)網實現(xiàn)低成本、高效率的個性化營銷，使得個性化定制模式在經濟上成為了可能，實現(xiàn)個性化定制所需更高成本和群體采購所要求的低價格之間的平衡。
在政府網絡招商發(fā)展上，理解網絡招商的3個關鍵詞是流量、轉化、包裝。流量上，如何通過互聯(lián)網(PC端、手機端)獲得客戶流量。轉化上，流量如何轉化為意向客戶。包裝上，如何借助網絡打造品牌知名度、快速傳播。
張周平表示，“互聯(lián)網+”對招商引資的影響之一是帶動招商引資工作模式和途徑創(chuàng)新，首先，要利用互聯(lián)網+的理念和技術，建立和完善專業(yè)的招商引資網站。第二，充分利用新媒體開展招商引資工作。第三，建立共享平臺。解決過去招商引資工作中各自為陣、信息互不暢通、時有“撞車”的現(xiàn)象，可建立統(tǒng)一的招商引資平臺，集項目信息、資源互通和商事服務為一體，統(tǒng)籌項目信息，統(tǒng)一招商資源，打造共享機制，實現(xiàn)“飛地招商”。
目前，政府網絡招商存在：區(qū)域開展程度差異較大、社會參與度與效率較低、工作機制不健全、保障措施不完善。在保障措施不完善上，招商引資網絡平臺建設是一項長期系統(tǒng)性工作，需由專人管理、維護和更新，對技術和經費依賴性較強。大部分地區(qū)，特別是中西部地區(qū)的地市級以下政府部門，缺乏專業(yè)人才、財政資金支持有限、缺乏獎懲監(jiān)督考核等機制，導致宣傳面不廣、瀏覽量不高、成效不明顯。
張周平給出了政府網絡招商的十大建議，包括：改版招商引資網站平臺、巧妙利用電子郵件推廣、開展網絡招商會、精準投放招商廣告、網絡新聞及專題頁面?zhèn)鞑サ取?/p>
【專家名片】
據(jù)介紹，張周平為國內知名電子商務專家，現(xiàn)任網經社B2B與跨境電商部主任、高級分析師。
此外還擔任或受聘于：中國電子商務專家?guī)鞂＜?、中國互?lián)網協(xié)會優(yōu)秀教官、中國電子商務協(xié)會網絡整合營銷研究中心特聘專家、國務院發(fā)展研究中心《中國經濟年鑒》(電子商務篇)編委等職，每年接受數(shù)百家海內外各中央媒體、財經媒體采訪，為行業(yè)意見領袖。
屢受全國各地政府部門、傳統(tǒng)企業(yè)、大學/商學院、培訓中心、咨詢等企事業(yè)單位邀請到各省市、論壇、高校做主題報告。
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