(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《中國商報》采訪時分析，“黑五”電商化已是全球趨勢，當(dāng)線上與線下處于一個平衡點，移動端帶來的便利性符合消費(fèi)者的購物方式變化時，其在網(wǎng)購中大受追捧也就順理成章了。今年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。
以下為該報道原文全文：《“黑五”全球化電商化 加速滲透中國市場》
近日，海淘版“雙11”——“黑色星期五”(以下稱“黑五”)落幕了，這個本來屬于西方人的購物狂歡節(jié)，近幾年被喜歡“造節(jié)”的中國電商引入國內(nèi)，雖然沒有“雙11”火爆，卻也越來越受到重視，發(fā)力“黑五”的跨境電商的滲透率也在逐步提高。
全球化的“黑五”
今年，天貓國際、京東全球購、亞馬遜中國、蜜芽、洋碼頭、國美在線、網(wǎng)易考拉海購、豐趣海淘、小紅書、達(dá)令等都加入了“黑五”戰(zhàn)隊。就在“黑五”落幕之際，11月29日，日淘垂直電商豌豆公主宣布已完成新一輪2600萬美元的B輪融資，并與淘寶全球購達(dá)成深度合作，可見跨境進(jìn)口電商正是風(fēng)生水起的時候。
與2015年的喧囂不同，今年的跨境電商面臨著不一樣的政策環(huán)境。11月15日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)文，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期進(jìn)一步延遲至2017年年底。此次新政調(diào)整恰巧在”黑五“之前，對于跨境進(jìn)口電商來說無疑是重大利好消息。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在美國，今年“黑五”及第二天的在線零售額同比增長18%，達(dá)52.7億美元，用戶訪問量達(dá)226億次。當(dāng)天，美國的在線購物交易額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)33.4億美元，首次突破30億美元，其中移動端占比40%。
而國內(nèi)跨境電商也戰(zhàn)績不俗，洋碼頭“黑五”大促開始前10分鐘交易額就突破了6000萬元，是2015年同期的6倍。洋碼頭“黑五”期間客單價超700元，單價同比去年增長近29%，人均消費(fèi)近3000元。為期十天的2016年洋碼頭黑色星期五大促交易額是2015“黑五”的6倍。
11月25日，即“黑五”當(dāng)天，在早上7點02分天貓國際就突破了2015年“黑五”全天的交易額，新用戶占比高達(dá)74.55%，其中60%以上為18至35歲的年輕海淘用戶。
此外，值得注意的是，在所有參與“黑五”促銷的跨境電商當(dāng)中，網(wǎng)易考拉海購“黑五”當(dāng)天在杭州、寧波等全國多個主要跨境保稅區(qū)均取得了銷售額第一的成績，這匹跨境電商黑馬的勢頭不容小覷。
“黑五”本來是一個線下購物節(jié)，但在中國幾乎被電商“包攬”，而今年美國“黑五”的在線購物交易額也創(chuàng)下了史上新高。對此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢，當(dāng)線上與線下處于一個平衡點，移動端帶來的便利性符合消費(fèi)者的購物方式變化時，其在網(wǎng)購中大受追捧也就順理成章了。
中國商報記者注意到，今年“黑五”大促活動比往年開始得早，洋碼頭在11月18日就開啟“黑五”大促，天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽等其他跨境進(jìn)口平臺也在“黑五”前就開始預(yù)熱，大促時間有所延長。
莫岱青認(rèn)為，今年“黑五”時間有所延長的原因在于“雙11”過去沒多久，各大平臺抓住消費(fèi)者尚未褪去的購物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。
作為美國的傳統(tǒng)采購節(jié)，近些年“黑五”的采購熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線上電商和線下商城。得益于跨境電商的營銷攻勢，“黑五”在中國的普及程度也越來越高。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，“黑五”呈現(xiàn)出全球化的特點，這是經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易全球化的一個體現(xiàn)。
曹磊告訴中國商報記者，如今20歲到35歲的年輕一代是海外購物的主力軍，海購人群正在由一線向二三線線城市延伸。“與過去相比，海外購物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走向與個性、興趣所結(jié)合的軟需求，開啟了消費(fèi)升級。”網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計，到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬億元，占中國進(jìn)出口總額的約37.6%，跨境電商零售占比也將超過30%。(來源：中國商報；文/趙志芳)
