(電子商務(wù)研究中心訊) 1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌，指投資人通過互聯(lián)網(wǎng)為影視制作全過程募集所需要的資金、人才、劇本、設(shè)備等，以達(dá)到資助影視項(xiàng)目順利完成的目的。影視資助項(xiàng)目主要包括院線電影、臺(tái)播電視劇、新媒體電影、網(wǎng)絡(luò)劇，眾籌一般發(fā)生在這些影視作品正式放映之前(影視項(xiàng)目完成之后的眾籌為產(chǎn)品眾籌)，項(xiàng)目籌備、攝制、后期制作、宣傳發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以發(fā)起。
1.1 起源及發(fā)展
我國(guó)影視眾籌的產(chǎn)生建立在兩個(gè)契機(jī)之上：一是互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國(guó)的萌芽，以2011年7月點(diǎn)名時(shí)間上線作為標(biāo)志；二是我國(guó)影視文化的發(fā)展尤其是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影的興起，小成本的影視項(xiàng)目開始盈利。
2011年7月，我國(guó)第一家眾籌網(wǎng)站"點(diǎn)名時(shí)間"上線，初期開展文化創(chuàng)意類眾籌，包含部分微電影項(xiàng)目；同年9月上線的追夢(mèng)網(wǎng)，其投資項(xiàng)目也涵蓋影視領(lǐng)域。2011年10月，黨的十七屆六中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，《決定》核心點(diǎn)在于"建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)"，為影視文化的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。
2012年3月，公益宣傳片《還好，我們的愛不脆弱》成功在點(diǎn)名時(shí)間完成籌資，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)成功的影視眾籌項(xiàng)目；同年6月，原為綜合型平臺(tái)的淘夢(mèng)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為專注微電影眾籌的垂直型平臺(tái)；截至2012年年底，成功籌資的影視項(xiàng)目約60個(gè)，項(xiàng)目主要在點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、淘夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生。
2013年十八屆三中全會(huì)工作報(bào)告提出"推進(jìn)文化體制創(chuàng)新"，鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合。金融資本、社會(huì)資本的涌入必將為影視項(xiàng)目帶來新的活力，低成本的影視項(xiàng)目將因此受惠。2013年全年新增5家影視眾籌平臺(tái)，其中2家為垂直型平臺(tái)；全年籌資額達(dá)到1000萬，其中包括3個(gè)百萬級(jí)項(xiàng)目，分別是《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》、2013年快樂男聲大電影《我就是我》，其中《十萬個(gè)冷笑話》是首個(gè)通過眾籌募集資金的院線電影。
2014年至2015年，在互聯(lián)網(wǎng)金融的大潮挾裹之下，影視眾籌步入黃金發(fā)展期，影視眾籌"玩法"不斷翻新，盈利模式多樣化。3月，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，加強(qiáng)文化金融服務(wù)中介服務(wù)體系建設(shè)--給影視文化產(chǎn)業(yè)帶來積極信號(hào)；互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度相繼從影視產(chǎn)業(yè)切入眾籌，娛樂寶、百發(fā)有戲"首秀"即獲得大批投資人關(guān)注并成功完成目標(biāo)融資。截至當(dāng)年年末，影視眾籌平臺(tái)新增16家，超過前3年上線總和。
2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見》，首次提出支持影視等創(chuàng)意項(xiàng)目依法開展實(shí)物眾籌，穩(wěn)步推進(jìn)股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)，政策的積極導(dǎo)向明確，2015年當(dāng)年新增影視眾籌平臺(tái)達(dá)到17家，其中收益型影視眾籌平臺(tái)多達(dá)10家(不含問題平臺(tái))。
2015年底至今，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域監(jiān)管動(dòng)作頻繁，相關(guān)政策收緊，影視眾籌"新玩家"表現(xiàn)得較為謹(jǐn)慎，2016年1月至5月，行業(yè)內(nèi)僅新增2家影視眾籌平臺(tái)。
1.2 互聯(lián)網(wǎng)眾籌對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的革新
2011年以后，互聯(lián)網(wǎng)金融切入影視產(chǎn)業(yè)，部分P2P平臺(tái)發(fā)起影視投資標(biāo)的，為影視項(xiàng)目進(jìn)行直接融資；互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)則以直接融資和間接融資兩種形式為影視投資項(xiàng)目或公司進(jìn)行資金籌措。相比于傳統(tǒng)融資模式，影視眾籌眾籌優(yōu)勢(shì)明顯：
1)拓寬融資渠道。我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的融資方式包括商業(yè)銀行貸款、發(fā)行公司債券、上市融資、文化產(chǎn)業(yè)投資基金等，互聯(lián)網(wǎng)眾籌產(chǎn)生后，社會(huì)閑散資本得以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)。
2)優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)資源配置?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌在占領(lǐng)影視投資的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”上具有優(yōu)勢(shì)，由于影視文化產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作手段的不足，大量中小型項(xiàng)目無法通過傳統(tǒng)融資渠道得到融資，互聯(lián)網(wǎng)為這些項(xiàng)目帶來了希望；除資金需求外，互聯(lián)網(wǎng)眾籌在演員、劇本、信息等資源的籌集上也具有優(yōu)勢(shì)，淘夢(mèng)網(wǎng)即是這類平臺(tái)的代表。
3)宣傳推廣功能?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌繼承了英特網(wǎng)的傳播特性，在影視項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)宣傳方面具備先天優(yōu)勢(shì)。通過眾籌，可增加相關(guān)電影電視劇的話題討論度，同時(shí)提前鎖定部分票房收入，節(jié)省大筆宣傳費(fèi)用。
1.3 問題及風(fēng)險(xiǎn)
歷時(shí)4年多的發(fā)展過程中，隨著參與平臺(tái)數(shù)量的不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置的優(yōu)勢(shì)也表現(xiàn)得愈加明顯，通過眾籌所得的資金、演員、劇本等，影視項(xiàng)目尤其是中小型項(xiàng)目得以順利完成。但不可忽視的是，影視眾籌行業(yè)仍然存在一系列問題與風(fēng)險(xiǎn)：
1)政策風(fēng)險(xiǎn)較大。作為新興的融資方式，互聯(lián)網(wǎng)眾籌尤其是股權(quán)眾籌經(jīng)歷了4年多的野蠻生長(zhǎng)期，在這期間，互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)問題時(shí)有暴露，但政府監(jiān)管處于相對(duì)滯后的局面，監(jiān)管責(zé)任主體遲遲未定；直至2016年4月，國(guó)務(wù)院組織14個(gè)部委召開電視電話會(huì)議，決定啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，股權(quán)眾籌的監(jiān)管和整頓由證監(jiān)會(huì)主抓，根據(jù)證監(jiān)會(huì)口徑，股權(quán)眾籌將引來強(qiáng)監(jiān)管，近一年的收益型影視眾籌項(xiàng)目可能受政策影響較大。
2)投資人回報(bào)存在風(fēng)險(xiǎn)。影視制作多屬于長(zhǎng)周期項(xiàng)目，加之偶然因素如發(fā)行渠道、后期渠道的臨時(shí)更改，可能導(dǎo)致影片定檔時(shí)間一拖再拖，實(shí)物回報(bào)或現(xiàn)金收益交付時(shí)間超出投資者預(yù)期，影響投資滿意度。如2013年在點(diǎn)名時(shí)間發(fā)起眾籌的《大魚·海棠》，從項(xiàng)目上線到電影定檔(2016年7月)中間歷時(shí)3年多，不少投資者在《大魚·海棠》眾籌頁面留言表示了對(duì)制片方的不滿。對(duì)于回報(bào)為浮動(dòng)收益的影視眾籌而言，由于投資收益與影視項(xiàng)目所獲利潤(rùn)掛鉤，若影片上映后無利潤(rùn)，投資者甚至可能面臨"血本無歸"的局面。
3)平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制不完善。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌特別是股權(quán)眾籌整體上仍然不成熟，尚未形成眾籌行業(yè)規(guī)范。平臺(tái)技術(shù)不成熟導(dǎo)致的泄密、信息審核過失導(dǎo)致平臺(tái)被訴侵權(quán)、管理不當(dāng)造成道德風(fēng)險(xiǎn)，都可能給平臺(tái)帶來直接的經(jīng)濟(jì)損失和名譽(yù)損失。
4)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的革新有限。影視眾籌投資的項(xiàng)目結(jié)構(gòu)和資金結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了較大的不匹配：小成本的網(wǎng)絡(luò)視頻類項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于院線電影、臺(tái)播電視劇等大制作項(xiàng)目，但眾籌行業(yè)所籌資資金的70%以上流入了大制片，這些資金對(duì)擁有廣泛融資渠道的項(xiàng)目并不具有決定性作用，而多起錦上添花之效；反觀100萬元以下的小項(xiàng)目，眾籌成功率在30%以下，未來隨著廣電總局將網(wǎng)播電視劇納入監(jiān)管范疇，可能將更加壓低這類項(xiàng)目的成功籌資率。
2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌數(shù)據(jù)分析
2.1 平臺(tái)數(shù)量
2011年7月點(diǎn)名時(shí)間的上線為我國(guó)小微影視投資項(xiàng)目提供了互聯(lián)網(wǎng)融資新渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)數(shù)量的增長(zhǎng)，涉足影視眾籌的平臺(tái)隨之增加。如圖1所示，2014年以前，影視眾籌平臺(tái)每年上線數(shù)量均在6個(gè)及以下，但期間已經(jīng)有垂直型影視眾籌平臺(tái)出現(xiàn)；2014年以后，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌熱潮和此前成功影視眾籌的基礎(chǔ)之上，平臺(tái)數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，2014年和2015年分別新增16家、17家；2016年1季度新增2家。截至2016年1季度末，我國(guó)影視眾籌平臺(tái)(含綜合型平臺(tái))至少有46家，其中9家已經(jīng)轉(zhuǎn)型、停業(yè)或倒閉。
表1列出了38個(gè)代表性的影視眾籌平臺(tái)[1]和2個(gè)影視眾籌類產(chǎn)品(娛樂寶和百發(fā)有戲)，按平臺(tái)眾籌項(xiàng)目的構(gòu)成可以分為綜合型平臺(tái)及垂直型平臺(tái)(前者跨領(lǐng)域混營(yíng)，后者眾籌項(xiàng)目均屬于同一領(lǐng)域)，2012年及2013年垂直型影視眾籌平臺(tái)分別增加1家、2家，2014年上線2家，2015年6家，2016年1季度1家。
從影視眾籌具體投資項(xiàng)目看，40家眾籌平臺(tái)或產(chǎn)品最主要的投資方向是微電影與院線電影，含相關(guān)眾籌項(xiàng)目的平臺(tái)分別為20家、16家，含網(wǎng)絡(luò)大電影投資項(xiàng)目的平臺(tái)15家，含臺(tái)播電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目的平臺(tái)分別有8家、6家。從收益類型看，影視眾籌的主要回報(bào)方式有四種，包括實(shí)物(如電影周邊產(chǎn)品)、固定收益(回報(bào)金額固定或可確定)、浮動(dòng)收益(回報(bào)金融隨投資項(xiàng)目業(yè)績(jī)上下浮動(dòng))、其他權(quán)益(包括演出機(jī)會(huì)、劇本影像化、廣告植入權(quán)利等)，收益為實(shí)物或浮動(dòng)收益的平臺(tái)占多數(shù)，分別有19家、17家，收益固定或可確定的眾籌通常引入擔(dān)保方或保險(xiǎn)公司，平臺(tái)共9家。
[1]“點(diǎn)名時(shí)間”已轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)，“夢(mèng)立方”停止PC端業(yè)務(wù)并轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，由于平臺(tái)項(xiàng)目相對(duì)較多且數(shù)據(jù)可獲取，故將其列入表中。樂童音樂、海派籌、優(yōu)酷眾籌均為垂直型眾籌平臺(tái)，但并非全部由影視眾籌項(xiàng)目組成，本報(bào)告不將其列入“垂直型影視眾籌平臺(tái)”。
2.2 籌款金額及支持人次
根據(jù)零壹數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，從2012年至今，影視眾籌籌資金額呈快速上漲趨勢(shì)，2012年成交額在10萬元以下，項(xiàng)目以低成本的小微電影為主；2013年院線電影首次進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)眾籌領(lǐng)域，當(dāng)年影視眾籌融資金額1000萬元以上，其中院線電影占到70%左右；2014年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度高調(diào)進(jìn)軍影視眾籌領(lǐng)域，當(dāng)年成功籌資突破2億；2015年，在政府鼓勵(lì)股權(quán)眾籌的背景下，大批收益型眾籌平臺(tái)上線，百萬以上的項(xiàng)目明顯增多，當(dāng)年成交金額約5億；截至2016年5月31日，全國(guó)共上線影視眾籌項(xiàng)目約1400個(gè)，其中約150個(gè)眾籌目的為劇本征集、演員招募、設(shè)備籌集，資金眾籌項(xiàng)目約占89%[2]，產(chǎn)品型影視眾籌累計(jì)成功籌資3400萬左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元，泛眾籌[3]保守估計(jì)在10億以上。
隨著影視眾籌項(xiàng)目的不斷增加，相應(yīng)的支持人數(shù)也在逐年攀升，截至2016年5月末，至少420萬人次瀏覽過影視眾籌項(xiàng)目，平均每個(gè)項(xiàng)目瀏覽人數(shù)3000左右。
[2]報(bào)告后文分析對(duì)象均為資金眾籌項(xiàng)目。
[3]滿足眾籌定義，但不在眾籌網(wǎng)站進(jìn)行資金募集的影視眾籌。
2.3 融資平臺(tái)
如表2所示，2011年7月至今，共有2家垂直型影視眾籌平臺(tái)淘夢(mèng)網(wǎng)和影大人獲得融資，分別上線于2012年2月和2015年12月，眾籌項(xiàng)目均以網(wǎng)絡(luò)大電影為主。除淘夢(mèng)外和影大人外，還有7家涉足影視行業(yè)的眾籌平臺(tái)獲得融資，分別是樂童音樂、追夢(mèng)網(wǎng)、大家投、點(diǎn)名時(shí)間、摩點(diǎn)網(wǎng)、投投樂和影大人。
2.4 產(chǎn)品型影視眾籌
產(chǎn)品型影視眾籌指眾籌回報(bào)為實(shí)物產(chǎn)品(如電影票、海報(bào)、CD等)的影視眾籌，這類眾籌的主要作用是為小額投資項(xiàng)目籌集啟動(dòng)資金、幫助影視作品提前鎖定票房并起一定的宣傳作用，開展這類項(xiàng)目眾籌平臺(tái)利潤(rùn)率較低，目前尚無專營(yíng)產(chǎn)品型影視眾籌項(xiàng)目的平臺(tái)。
據(jù)零壹數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年5月31日，全國(guó)約有1000個(gè)產(chǎn)品眾籌項(xiàng)目上線，眾籌成功率在30%左右，成功籌集總金額約在3400萬左右。產(chǎn)品眾籌成功籌資金額分布如圖2所示，37.1%的成功眾籌項(xiàng)目籌資資金在1萬元以下；萬級(jí)和十萬級(jí)的成功眾籌項(xiàng)目分別占比40.9%和19.8%；籌資金額百萬以上的項(xiàng)目?jī)H占2.1%。
圖3列出了部分典型平臺(tái)產(chǎn)品型影視眾籌的籌資金額，成功籌資額在500萬元以上的平臺(tái)僅4家，分別是眾籌網(wǎng)(686.3萬)、京東眾籌(551.9萬)、淘夢(mèng)網(wǎng)(540.8萬)、觀眾籌(521.3萬)，青橘眾籌、點(diǎn)名時(shí)間影視類眾籌成功籌資金額分別為336.2萬、327.3萬。10個(gè)代表平臺(tái)共成功籌資2981萬，約占整個(gè)產(chǎn)品型影視眾籌領(lǐng)域的88%。
表3列舉了產(chǎn)品型影視眾籌籌資金額排名靠前的代表性項(xiàng)目，排名前五的項(xiàng)目投資去向均為院線電影，前三個(gè)電影眾籌項(xiàng)目均上線于2013年，并曾先后刷新產(chǎn)品影視眾籌籌資金額記錄。2013年3月在點(diǎn)名時(shí)間發(fā)起的《十萬個(gè)冷笑話》是國(guó)內(nèi)第一個(gè)眾籌電影，成功募資達(dá)137萬元，支持人數(shù)多達(dá)5258人；同年6月，《大魚·海棠》動(dòng)漫院線電影眾籌項(xiàng)目在點(diǎn)名時(shí)間上線，成功籌集資金158萬元，一舉打破由《十萬個(gè)冷笑話》創(chuàng)下的記錄；9月，在眾籌網(wǎng)發(fā)起的2013快樂男聲主題電影《我就是我》同時(shí)創(chuàng)下產(chǎn)品型影視眾籌金額和支持人數(shù)之最，籌資金額達(dá)到507萬元，支持人達(dá)39561人。表3中新媒體電影及電視劇單項(xiàng)籌資額均少于100萬，吸金能力明顯弱于院線電影，原因是多方面的，包括項(xiàng)目所需資金成本低、主創(chuàng)陣容"不給力"、發(fā)行渠道窄等。
2.5 收益型影視眾籌平臺(tái)
收益型影視眾籌指投資人通過眾籌獲取項(xiàng)目收益權(quán)，包括股權(quán)和現(xiàn)金收益權(quán)；其中股權(quán)可由眾籌投資人直接持有或通過投資影視基金、加入信托計(jì)劃、成立有限合伙等方式間接持有，收益一般為浮動(dòng)收益；現(xiàn)金收益權(quán)一般引入擔(dān)保方或由眾籌發(fā)起人承擔(dān)無限連帶責(zé)任，一般為固定收益。
據(jù)零壹數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年5月31日，全國(guó)約有160個(gè)收益型眾籌項(xiàng)目上線，眾籌成功率約83%，累計(jì)成功籌資約3.6億元。收益型眾籌成功籌資金額分布如圖4所示，10萬以下的項(xiàng)目?jī)H占4.3%；43.5%的成功眾籌項(xiàng)目籌資資金在十萬級(jí)；100萬至500萬和500萬到1000萬的成功眾籌項(xiàng)目分別占比34.8%和12.0%；籌資金額千萬以上的項(xiàng)目占5.4%。
圖5列出了部分平臺(tái)收益型影視眾籌的籌資金額，成功籌資金額最高的平臺(tái)是蘇寧眾籌，累計(jì)成功籌資1.1億；緊隨其后的大家投、出品人網(wǎng)和幕客分別成功籌資3278萬、3050萬和2600萬；海派籌、原始會(huì)、眾創(chuàng)聚投成功籌資額分別為2000萬、1592萬和1100.2萬；其余3家平臺(tái)籌資額在千萬以下。10個(gè)代表平臺(tái)共成功籌資2.5億，約占整個(gè)收益型影視眾籌領(lǐng)域的75%。
表4列舉了籌資金額排名靠前的代表性項(xiàng)目，均為院線電影和臺(tái)播電視劇，籌資金額在1000萬以上的項(xiàng)目共7個(gè)，籌資額最高的是蘇寧眾籌的《葉問3》項(xiàng)目，共籌資4050萬，其余項(xiàng)目分別出自幕客網(wǎng)、大家投、出品人網(wǎng)、海派籌。籌資金額相近的項(xiàng)目在支持人數(shù)上有所差別，一般來說，回報(bào)為固定收益的眾籌產(chǎn)品如蘇寧眾籌、海派眾籌支持人數(shù)較多，人均支持金額較少；回報(bào)為浮動(dòng)收益的眾籌項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，投資門檻較高，單個(gè)項(xiàng)目支持人數(shù)相對(duì)偏少。
2.6 泛影視眾籌泛影視眾籌集資渠道不依賴于眾籌平臺(tái)，包括部分公司發(fā)布的具有眾籌特性的理財(cái)產(chǎn)品如娛樂寶、百度有戲，社交網(wǎng)站發(fā)起的募資如在朋友圈發(fā)起的《大圣歸來》眾籌項(xiàng)目或在其他任何渠道發(fā)起的影視眾籌項(xiàng)目。
由于我國(guó)影視眾籌尚處于不成熟的階段，在專業(yè)眾籌網(wǎng)站進(jìn)行募集的電影電視劇項(xiàng)目所占比例處于非常低的水平，但資金募集行為由來以久，泛影視眾籌的市場(chǎng)規(guī)模保守應(yīng)在十億以上。根據(jù)娛樂寶發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告，從2014年至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個(gè)項(xiàng)目(其中包括大部分影視投資項(xiàng)目和少量游戲項(xiàng)目)，投資金額達(dá)到5.3億元。據(jù)估計(jì)，截至2016年5月底，娛樂寶成功募集資金可能接近10億。
表4列出了泛影視眾籌的部分成功項(xiàng)目，包括百度有戲的《黃金時(shí)代》、娛樂寶的《小時(shí)代3》和微信朋友圈的《大圣歸來》，三個(gè)眾籌項(xiàng)目均達(dá)成了各自的預(yù)計(jì)目標(biāo)，不同項(xiàng)目具體投資回報(bào)率差異較大，百度有戲的《黃金時(shí)代》與娛樂寶的《小時(shí)代3》年化投資回報(bào)率分別為8%和7%，而在朋友圈發(fā)起眾籌的《大圣歸來》電影投資回報(bào)率達(dá)到400%。
統(tǒng)計(jì)說明
1)本報(bào)告中的所有數(shù)據(jù)均通過互聯(lián)網(wǎng)公開渠道采集或整理得到，可能會(huì)有遺漏，本報(bào)告不對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成對(duì)任何人的任何投資建議；
2)本報(bào)告所統(tǒng)計(jì)的影視眾籌僅指在影片正式上映之前發(fā)起的眾籌，上映之后由任何個(gè)人、公司發(fā)起的影片周邊產(chǎn)品的眾籌不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)；
3)如無特別說明，本報(bào)告中的所有統(tǒng)計(jì)均以項(xiàng)目的結(jié)束時(shí)間或完成時(shí)間為準(zhǔn)，僅包括某個(gè)時(shí)間段內(nèi)結(jié)束且成功完成籌資的項(xiàng)目，結(jié)果與官方公布的數(shù)據(jù)可能存在一定的差異；
3 案例介紹--典型影視眾籌平臺(tái)
1)淘夢(mèng)網(wǎng)
2012年2月上線的淘夢(mèng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第三家眾籌平臺(tái)，最初定位于綜合類眾籌；當(dāng)年6月，平臺(tái)轉(zhuǎn)型為垂直型的微電影眾籌平臺(tái)；2013年春節(jié)前后，淘夢(mèng)網(wǎng)在原有眾籌環(huán)節(jié)中加入影視宣發(fā)服務(wù)；2014年2月淘夢(mèng)網(wǎng)獲得創(chuàng)新工場(chǎng)200萬天使投資，開始著力影視產(chǎn)業(yè)鏈縱向布局，當(dāng)年下半年嘗試內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的投資并準(zhǔn)備進(jìn)行IP孵化，到2015年8月淘夢(mèng)影業(yè)成立，淘夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)滲入到影視產(chǎn)業(yè)鏈的投資、制作、宣傳、發(fā)行、回收環(huán)節(jié)，形成了互聯(lián)網(wǎng)影視的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；2015年11月，繼天使輪、游族網(wǎng)絡(luò)4000萬元A輪后，淘夢(mèng)網(wǎng)獲得厚德前海基金4400萬元A+輪融資，據(jù)淘夢(mèng)創(chuàng)始人稱，淘夢(mèng)集團(tuán)開始向游戲、文學(xué)、造星等品類做橫向拓展，欲打造全鏈條產(chǎn)業(yè)。
跟其他影視眾籌平臺(tái)區(qū)別的是，淘夢(mèng)網(wǎng)在前端融資環(huán)節(jié)中的服務(wù)均為免費(fèi)，收入均來自影視項(xiàng)目的后端發(fā)行階段，主要來自三個(gè)部分：首先是內(nèi)容付費(fèi)收入，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，提供內(nèi)容投資、發(fā)行推廣和版權(quán)銷售服務(wù),從而獲得作品的收入分成(如廣告分成、付費(fèi)分賬)和版權(quán)銷售分成。第二部分是企業(yè)廣告服務(wù)。第三則是內(nèi)容增值服務(wù)，將電影影響力最大化，并且形成IP價(jià)值，使其在有更大變現(xiàn)的領(lǐng)域，如電影，書籍，游戲，周邊產(chǎn)品，獲取更大的利潤(rùn)。
對(duì)于影視文化眾籌領(lǐng)域來說，淘夢(mèng)網(wǎng)的價(jià)值已經(jīng)不單是為影視項(xiàng)目解決資金、人才、劇本等需求，更重要的是，平臺(tái)提供影視項(xiàng)目上下游各個(gè)環(huán)節(jié)所需的服務(wù)。近年淘夢(mèng)網(wǎng)的服務(wù)已滲透到互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)并不斷橫向拓展，平臺(tái)的盈利模式具有廣闊的想像空間，目前估值已超過5億人民幣，對(duì)影視眾籌和其他垂直行業(yè)的眾籌具有啟示作用。
2)影大人
影大人隸屬于北京影大人科技有限公司，于2015年12月上線，是一家專注于影視行業(yè)的眾籌平臺(tái)。眾籌方發(fā)布融資需求，平臺(tái)對(duì)接融資方與投資人并提供詳細(xì)信息促成融資。為減小項(xiàng)目方及投資者風(fēng)險(xiǎn)，影大人目前采取總投資額的20%到30%開放融資。截至2016年5月底，平臺(tái)共上線影視眾籌項(xiàng)目11個(gè)，累計(jì)成功融資200多萬，經(jīng)手項(xiàng)目資產(chǎn)逾千萬。6月初，影大人獲得創(chuàng)夢(mèng)創(chuàng)投200萬天使輪融資，其創(chuàng)始人及CEO白松表示，此輪融資將被用于項(xiàng)目資源和投資人的拓展，目前項(xiàng)目均涉及網(wǎng)絡(luò)大電影，未來將深入到院線電影和電視劇。
商業(yè)模式上，目前影大人對(duì)項(xiàng)目方收取7%的服務(wù)費(fèi)，投后管理服務(wù)對(duì)投資人免費(fèi)，未來將考慮在項(xiàng)目退出環(huán)節(jié)上向投資人收費(fèi)。
4 總結(jié)及趨勢(shì)展望
從2011年下半年發(fā)展至今，影視眾籌投資領(lǐng)域從最初的微電影拓寬到院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、臺(tái)播電視劇、網(wǎng)絡(luò)?。划a(chǎn)品類型從單一到多樣化；平臺(tái)數(shù)量尤其是垂直型平臺(tái)增加，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈整合；阿里巴巴、蘇寧金融、百度金融等巨頭直接或間接切入影視眾籌，并搶占主要市場(chǎng)份額。相對(duì)于其他垂直型文化細(xì)分領(lǐng)域如音樂、游戲等，影視眾籌的發(fā)展速度靠前，隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的實(shí)施和互聯(lián)網(wǎng)眾籌的蓬勃發(fā)展，影視眾籌預(yù)計(jì)在未來幾年將大有可為。
截至2016年5月31日，產(chǎn)品型影視眾籌、收益型影視眾籌累計(jì)成功籌資金額分別約0.34億、3.6億，已統(tǒng)計(jì)到的泛影視眾籌產(chǎn)品籌資規(guī)模估計(jì)在10億左右，結(jié)合廣電總局電視劇電影備案數(shù)據(jù)看，已備案電影電視劇以眾籌方式進(jìn)行籌資的比例約在1%到2%之間，影視眾籌市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。
分開來看，產(chǎn)品型影視眾籌平臺(tái)成功籌資項(xiàng)目和金額均受平臺(tái)品牌影響明顯，眾籌網(wǎng)、京東眾籌、淘夢(mèng)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)較大；而收益型影視眾籌由于單個(gè)項(xiàng)目目標(biāo)融資額高、投資人門檻相對(duì)較高，其獲取優(yōu)質(zhì)投資項(xiàng)目和投資人的能力顯得更加重要；泛影視眾籌項(xiàng)目的發(fā)展空間取決于影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌發(fā)展的速度差，從目前市場(chǎng)情況看，泛影視眾籌未來幾年內(nèi)仍將處于規(guī)模增長(zhǎng)階段。
肯定互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌發(fā)展前景的同時(shí)，必須承認(rèn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視眾籌尚處于發(fā)展初期，影視眾籌行業(yè)未形成標(biāo)準(zhǔn)化，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，且面臨不確定的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。眾籌平臺(tái)應(yīng)該完善自身運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)影視項(xiàng)目的前期篩選、后期監(jiān)督，控制投資風(fēng)險(xiǎn)；投資人應(yīng)杜絕盲目投資，警惕眾籌投資風(fēng)險(xiǎn)，適當(dāng)分散投資；政策制訂者應(yīng)完善眾籌相關(guān)法律法規(guī)，使得相關(guān)監(jiān)管部門有法可依、有例可循。（來源：零壹財(cái)經(jīng)；文/零壹研究院 蔣慧；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
