(電子商務(wù)研究中心訊) 在東南亞、俄羅斯、非洲電商前仆后繼搶奪市場時(shí)，另一個(gè)看似不起眼的潛力市場正在慢慢浮出水面。它，就是烏克蘭。
烏克蘭是一個(gè)新興的自由市場經(jīng)濟(jì)體，是東歐地區(qū)僅次于俄羅斯的第二大電商市場。其工農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)，這也就意味著，輕工業(yè)的欠發(fā)達(dá)使烏克蘭市場具有很大的進(jìn)口空間。
盡管英國、法國和德國是歐洲最大的在線消費(fèi)市場，占據(jù)了全歐洲60%的份額，但烏克蘭電子商務(wù)的快速發(fā)展也不容小覷，本土和國際的電商公司都在積極爭奪這個(gè)不斷增長的市場。
市場概述：
根據(jù)E-Commerce Europe(歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì))的調(diào)查，2016年歐洲在線消費(fèi)有可能達(dá)到5100億歐元的規(guī)模，緊接著2017年則達(dá)到5980億歐元，2018年達(dá)到6600億歐元。其中表現(xiàn)最佳的是烏克蘭市場，其2015年在線零售與2014年相比增長了35%，達(dá)到10億歐元。
據(jù)悉，烏克蘭電子商務(wù)的快速發(fā)展是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增加的必然結(jié)果，15歲以上人口為3770萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為2190萬，其中網(wǎng)上購物的用戶大約在370萬人。
烏克蘭網(wǎng)民最熱衷的前10位購物網(wǎng)站：
烏克蘭網(wǎng)上購物商店大部分為多渠道零售商，而絕大多數(shù)領(lǐng)先者屬于月訪問量為中等規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)購物商店。同時(shí)，在烏克蘭電商排行榜中，大多數(shù)是“家電和電子產(chǎn)品”類公司，其次是“服裝和鞋”類公司、“雜貨店”類公司。
烏克蘭消費(fèi)者都愛買啥？
在電商銷售領(lǐng)域，家用電子產(chǎn)品是電商行業(yè)增長最快的商品種類，消費(fèi)者購買的家用電子產(chǎn)品有一半是通過網(wǎng)絡(luò)購買的，電商網(wǎng)站的家用電子產(chǎn)品銷售額有10億美元。機(jī)票的網(wǎng)絡(luò)銷售額有望達(dá)到2.62億美元，而時(shí)尚商品的線上銷售額則達(dá)到了1.5億美元。
烏克蘭電商網(wǎng)購支付方式：
由于烏克蘭消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上支付方式的不信任，再加上電子支付系統(tǒng)在當(dāng)?shù)貨]有合法化，貨到付款成為最受歡迎的支付方式。但也有消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向信用卡付款，PayPal、Visa、MasterCard、Yandex.Money、Rupay和RBK Money等。
據(jù)了解，烏克蘭2015年在線支付與2014年同期相比增加了52.7%，達(dá)到82億美元。其中，跨境支付達(dá)到4.4億美元。
烏克蘭電商發(fā)展存在的問題：➤1.烏克蘭政府對(duì)電商的扶持力度?。?/p>
➤2.電子支付系統(tǒng)在烏克蘭沒有合法化，使用率低；
➤3.物流成為電子商務(wù)中最薄弱的環(huán)節(jié)；
➤4.沒有保護(hù)網(wǎng)購用戶消費(fèi)權(quán)益的相關(guān)法律；
➤5.烏克蘭的電子商務(wù)專業(yè)人才少，互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)人員流動(dòng)率太大；
➤6.國家缺少電商扛旗企業(yè)。（來源：出口電商 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
