(電子商務研究中心訊) 一：海淘行業(yè)檢索增長遠高于傳統(tǒng)B2C電商
近三年海淘行業(yè)搜索成長飛速，回顧過去一年的海淘與B2C電商行業(yè)我們發(fā)現(xiàn)，從2014年7月–2016年6月，B2C電商在兩年內搜索量的增長率趨于平緩，海淘行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。
每到第三季度，海淘搜索指數(shù)便出現(xiàn)整體上漲態(tài)勢，2015年黑五再創(chuàng)新高?！?/p>
二：海淘行業(yè)更加成熟，無線化趨勢加速
分析近3年的檢索詞類型可以看出，檢索詞的構成由2013年行業(yè)詞為主，逐漸向電商品牌詞傾斜，海淘電商品牌/平臺占比在逐漸提高，揭示海淘行業(yè)走向成熟。
《報告》顯示，無線流量占比在近三年內逐漸擴大，從2013年占比18%擴大到幾乎與PC端平分天下的占比，也印證了海淘在2015年的無線化趨勢。
三：品類建設有待提升，消費路徑中物流問題居高不下
深入海淘市場內部的各類指標，海淘消費者的關注點主要集中在興趣/了解階段，海淘市場在品類建設方面還尚未成熟?！?a href='http://www.qjkhjx.com/zt/bgk/' target='_blank'>報告》按照消費者路徑對行業(yè)詞進行劃分，通用信息、平臺和物流是主要的關注點，同時，物流是海淘中始終存在的難點，關注比例也明顯高于其他。
從通用信息、物流、交流平臺、商品和攻略幾大常見分類劃分，通用信息的關注度占比在三年內逐步下降，印證了行業(yè)成熟度的上升。同時，物流關注度占比顯著提升，一定程度上說明海淘用戶的經驗逐漸增加，市場的消費環(huán)境逐漸走向成熟。
通過兩年里對通用信息檢索詞構成的分析，可以看出，含有“海淘”、“代購”詞根的始終是主要的通用搜索詞，說明消費者檢索時使用的關鍵詞集中度高，共性需求大。
在商品目的地上，2015年與2016年有較大變化。2015年，目的地還是美日韓三國分天下，到了2016年，美國和日本比重明顯擴大，兩者相加占據(jù)80%以上的搜索份額。結合近一年的零售市場變化，母嬰、3C方面的海淘需求促進了美國和日本的海淘增長，此外，韓系日化通過多年的市場培育，渠道的多元化發(fā)展，以“樂天”“新羅”為代表的網上免稅店的興起，一定程度上解決了市場對于韓系產品的海淘需求。
五：服飾、3C快速增長，母嬰領域食品占比過半
《報告》結合通用詞和品牌詞，對商品品類進行了進一步分析。分析顯示，3C、母嬰、護膚美妝和服飾占據(jù)海淘商品詞的6成檢索量，這四大品類皆呈上漲趨勢，且服飾和3C增長更快
細分四大品類，《報告》指出，母嬰海淘子品類中，母嬰食品占據(jù)半壁江山，有55%的檢索份額，在吃的類別中，海淘奶粉又占據(jù)95%的份額，其中，奶粉品類中前5個品牌的檢索量加總就已接近80%，需求格外集中。
服飾海淘品牌分散，運動/戶外、鞋靴品類中有一定品牌集中度。
其他兩類快速增長品類，3C品類由蘋果壟斷，而護膚美妝品牌則較為分散，科顏氏領跑。
(來源：199it；編選：中國電子商務研究中心）
