(電子商務(wù)研究中心訊) 報告摘要:
彩票行業(yè)是重要賽事進行過程中的確定性受益行業(yè)。歷史來看, 2014年巴西世界杯進行期間,中國彩票銷量在6月份和7月份分別達(dá)到360億元和372億元,同比增加113億元和128億元,同比增長45.7%和52.7%;世界范圍內(nèi),以中國澳門地區(qū)博彩業(yè)為例,受2014年巴西世界杯影響,澳門足球類博彩投注額和收入總額分別為60億元和6億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2013年和2015年的銷售水平,重大足球賽事對于彩票博彩行業(yè)的促動效應(yīng)顯而易見。
2016年各大體育賽事爭相上映,歐洲杯是國際重要體育賽事,其關(guān)注程度僅次于世界杯;歐洲杯進行期間,美洲杯也在大洋彼岸展開,眾多賽事紛至沓來,奧運會8月火熱上演。根據(jù)歐足聯(lián)預(yù)測,2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播收入10億歐元,同比增長19.5%;企業(yè)贊助收入4億歐元,同比增長27.4%;門票和游客收入5億歐元,同比增長108.3%。此外,預(yù)計250萬人現(xiàn)場觀看;在230個國家和地區(qū)直播,平均每場比賽直播觀眾1.5億,遠(yuǎn)超2012年歐洲杯總計81億人次。關(guān)注度的極大提升,對于足球相關(guān)的彩票板塊來說,是天然形成的流量。
互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟預(yù)期增強,2016年下半年互聯(lián)網(wǎng)彩票政策存在超預(yù)期可能,2017年上半年放開互聯(lián)網(wǎng)彩票是大概率事件。彩票主管部門正在研究互聯(lián)網(wǎng)彩票以及電話彩票管理辦法,預(yù)計將在2016年有限、適時地推動互聯(lián)網(wǎng)彩票試點。前期,福彩中心發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)售彩營銷策劃項目公開招標(biāo)的公告,以及在此之前五部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于做好查處擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票工作有關(guān)問題的通知,我們梳理了2016年彩票行業(yè)重要時間節(jié)點,8月份福彩移動端市場營銷方案落地,10月份的體育彩票移動端第三方測試完成和福利彩票PC端營銷方案完成,2017年2月份所有營銷方案和測試開展完畢。隨著監(jiān)管的完善和推進,互聯(lián)網(wǎng)彩票放開的預(yù)期越來越強,我們認(rèn)為2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟是大概率事件。
彩票行業(yè)發(fā)展迅速,渠道創(chuàng)新和彩種創(chuàng)新是未來彩票行業(yè)發(fā)展的催化劑。我國福利彩票始發(fā)于1987年,體育彩票始發(fā)于1994年, 2014年全國共銷售彩票3823.78億元,同比增加730.53億元,增長23.6%。其中,福利彩票機構(gòu)銷售2059.68億元,同比增加294.4億元,增長16.7%;體育彩票機構(gòu)銷售1764.10億元,同比增加436.13億元,增長32.8%。推薦關(guān)注天音控股(深圳穗彩與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成協(xié)同)、人民網(wǎng)(澳客網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)彩票)、中體產(chǎn)業(yè)(體育總局下唯一上市公司平臺)、鴻博股份(布局彩票全產(chǎn)業(yè)鏈)以及500彩票和亞博科技。(來源：東北證券 文/許櫻之 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
