(電子商務(wù)研究中心訊) 牽手美妝女王Pony,獨(dú)家經(jīng)營(yíng)其在中國(guó)區(qū)所有商業(yè)活動(dòng)。
南極電商近日公告,與韓國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)公司MUNMU合資成立子公司(南極電商持股55%),充分利用MUNMU旗下所有藝人及媒體資源開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù),并獨(dú)家經(jīng)營(yíng)亞洲美妝女王PONY在中國(guó)(含港澳臺(tái))所有商業(yè)活動(dòng),包括但不限于粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動(dòng)、演藝經(jīng)紀(jì)等。MUNMU旗下還有金在恩、成敏慧等優(yōu)質(zhì)達(dá)人及藝人。Pony在youtube和Instagram上累積近400萬(wàn)粉絲,今年3月登陸新浪微博短短3個(gè)月時(shí)間迅速累積近200萬(wàn)粉絲,是當(dāng)之無(wú)愧的美妝第一人。此次合作標(biāo)志著南極電商正式切入粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,高舉高打牽手頭部達(dá)人領(lǐng)袖資源,充分受益新的流量紅利,豐富公司IP矩陣,是公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)(短期業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)有限)。
生態(tài)體系布局越發(fā)完善,GMV持續(xù)快速增長(zhǎng)。
此前公司公告,以現(xiàn)金5.93億元(分三期付款)收購(gòu)CCPL卡帝樂(lè)鱷魚(yú)95%股權(quán),切入男裝、休閑裝、戶(hù)外裝、皮鞋、皮具箱包、眼鏡、文具等新品類(lèi),打造100元客單價(jià)維度的高性?xún)r(jià)品牌(CCPL/南極人在阿里客單價(jià)分別為130元/50元)。在南極電商體系下,CCPL營(yíng)收有望大幅增長(zhǎng)。南極電商基于強(qiáng)大的中后臺(tái)供應(yīng)鏈服務(wù)能力,沿著品牌、品類(lèi)、渠道三維立體擴(kuò)張,通過(guò)收購(gòu)CCPL、牽手MUNMU打開(kāi)新的想象空間。從我們對(duì)阿里數(shù)據(jù)的跟蹤來(lái)看,南極電商1H16在阿里系GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,考慮增速更快的京東渠道及新品牌(IP)、新品類(lèi)的拓展,預(yù)計(jì)全年GMV大概率超過(guò)100%,維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí),建議投資者積極關(guān)注。
風(fēng)險(xiǎn)提示。
品牌收購(gòu)融合效果不達(dá)預(yù)期;網(wǎng)紅生命周期的可持續(xù)性。(來(lái)源：廣發(fā)證券；文/洪濤；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
