(電子商務(wù)研究中心訊) 事件描述
南極電商近日與MUNMUInc.(韓國)簽訂合作協(xié)議,約定分別出資55%、45%成立子公司(注冊資本300萬人民幣),充分利用MUNMUInc.旗下所有網(wǎng)紅、藝人及媒體資源,開展粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動(dòng)、演藝經(jīng)紀(jì)等相關(guān)業(yè)務(wù),并獨(dú)家經(jīng)營亞洲美妝女王PONY在中國的所有商業(yè)活動(dòng)。
事件評(píng)論
牽手MUNMUInc.獨(dú)家經(jīng)營PONY在中國商業(yè)活動(dòng),開展粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。MUNMUInc.注冊資本40億韓元(折合約人民幣2,350萬元),以服裝銷售和藝人代理為主業(yè),旗下掌握了包括Pony、金在恩、成慧敏等在內(nèi)的網(wǎng)紅和藝人資源,在網(wǎng)紅、廣告推廣、設(shè)計(jì)服務(wù)等領(lǐng)域具有較高合作價(jià)值;雙方合資成立子公司主要開展粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)、廣告代言、商業(yè)活動(dòng)、演藝經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù),并獲得亞洲美妝女王PONY在中國的所有商業(yè)活動(dòng)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,巨大的粉絲基數(shù)是藝人/網(wǎng)紅價(jià)值變現(xiàn)的基礎(chǔ),與藝人/網(wǎng)紅的氣質(zhì)和經(jīng)歷契合的模式和產(chǎn)品是轉(zhuǎn)化率的保證。PONY以電商模特出道,因具備敏銳的時(shí)尚嗅覺以及實(shí)用簡易的美妝設(shè)計(jì)而在美妝推廣領(lǐng)域獲得極大關(guān)注;截止7月27日,PONY在Instagram、Youtube和新浪微博等平臺(tái)合計(jì)擁有超過487萬的關(guān)注度,其個(gè)人品牌具備較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值。
定增募集資金打造電商及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái),收購CCPL強(qiáng)化品牌體系建設(shè)。新民科技(于3月7日更名南極電商)發(fā)行股份購買南極電商100%股權(quán),并定增募集配套資金投向電商及供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)、品牌建設(shè)等項(xiàng)目;南極電商以“南極人”品牌為依托,通過品牌授權(quán)、供應(yīng)鏈服務(wù)及相關(guān)增值服務(wù)獲取經(jīng)營收益;此外為分散單個(gè)品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)、豐富品牌體系建設(shè),公司于6月14日公告收購CarteloCrocodilePteLtd(CCPL)95%股權(quán),CCPL2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤3,545萬元、對(duì)應(yīng)PE約17倍,收購?fù)瓿珊笥型劳蠧ARTELO品牌從男裝、內(nèi)衣向女裝、童裝領(lǐng)域拓展,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)張。
發(fā)力IP變現(xiàn)解決營銷痛點(diǎn),推出員工持股計(jì)劃強(qiáng)化內(nèi)部激勵(lì)。在消費(fèi)者需求差異化、可選品類極大豐富的情況下,傳統(tǒng)品牌消費(fèi)品企業(yè)的營銷難度和成本不斷提升,精準(zhǔn)營銷成為企業(yè)核心競爭力;微博等社交平臺(tái)的興起為意見領(lǐng)袖推廣理念提供理想平臺(tái),基于此具備巨大粉絲基數(shù)和恰當(dāng)商業(yè)模式的網(wǎng)紅/明星亦形成一類個(gè)人品牌、具備商業(yè)價(jià)值。3月公司推出員工持股計(jì)劃,擬籌集不超過1億元資金、其中董監(jiān)高合計(jì)認(rèn)購占53.25%,因股票停牌尚未開始購買;目前公司因收購事項(xiàng)而繼續(xù)停牌,持續(xù)關(guān)注相關(guān)進(jìn)展。預(yù)計(jì)2016-2017年EPS分別為0.17元、0.25元,對(duì)應(yīng)目前估值55倍、39倍,維持“買入”評(píng)級(jí)。風(fēng)險(xiǎn)提示:交易雙方的違約風(fēng)險(xiǎn);業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險(xiǎn)等。(來源：長江證券；文/雷玉；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
