(電子商務研究中心訊) 體育賽事旅游:休閑旅游新藍海,市場增速迅猛
體育旅游主要指的是人們以參與和觀看體育運動為目的或內(nèi)容的一種旅游活動形式,作為休閑旅游的一種,在近年來居民消費升級背景下發(fā)展迅猛。根據(jù)此前UNWTO數(shù)據(jù),體育旅游增速已達每年14%,是全球旅游市場中增長最快的細分行業(yè)。同時,我國15年體育旅游實際完成投資791億元,同比增長71.9%。體育旅游通?？梢苑譃橛^賽旅游以及以戶外運動為主的參賽游,對于傳統(tǒng)旅行社而言,觀賽游業(yè)務的布局將為公司提升旗下產(chǎn)品豐富度以及差異化競爭帶來最為直接的推動作用,因而正成為其布局重點。
優(yōu)質賽事吸引力極強,觀賽游客群龐大特點分明
對于賽事旅游產(chǎn)品而言,其所面向的客群主要包括了體育愛好者、傳統(tǒng)游客以及商務會獎游客三大類,不同客群所對應的旅行方式以及賽事特點也有所不同。目前來看,奧運會作為世界體育第一大盛會,對當?shù)芈糜问袌鲇兄浞值膸幼饔?并吸引相關旅企圍繞其設計觀賽游產(chǎn)品;歐足聯(lián)賽由于商業(yè)化程度高且球隊深厚底蘊而衍生出了場館朝圣游及足球游學產(chǎn)品;NBA則借助強大的球星忠誠度在旅企推廣出相關觀賽產(chǎn)品后也飽受歡迎。
積極布局上游資源,有效解決觀賽游痛點
體育旅游作為體育以及旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興行業(yè),不可避免存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟、營銷難度大、專業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點。而在解決行業(yè)痛點的過程中,相關體育旅游參與企業(yè)也加速了對賽事票務資源(凱撒獲取奧運門票銷售權)、賽事營銷(凱撒戰(zhàn)投樂視,國旅聯(lián)合布局十三冬營銷)以及賽事IP(阿里體育+阿里旅游、攜程合作法國尼斯等)等行業(yè)上下游重要資源的獲取,以實現(xiàn)提升旅游體驗度,樹立品牌優(yōu)勢并提高產(chǎn)品競爭力。
投資建議:體旅融合趨勢確立,奧運成行業(yè)短期重要催化
綜合來看,無論是從全世界范圍還是國內(nèi)市場來看,體育旅游都是大旅游產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個細分行業(yè)。且從未來長期來看,受益于休閑旅游的快速發(fā)展和優(yōu)質體育賽事關注度的不斷提升,體育旅游未來仍具有龐大的發(fā)展空間。并且,由于其對于地方經(jīng)濟的巨大帶動作用,未來也有望不斷得到相關政策支持。短期來看,2016年作為賽事大年,特別是奧運會的開幕有望成為體育旅游的重要催化劑,相關企業(yè)也將迎來體育旅游產(chǎn)品的布局契機。從資本市場來看,分別推薦背靠大股東資源進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的凱撒旅游,以及致力于打造出境綜合服務平臺的眾信旅游。此外也建議積極關注在體育旅游產(chǎn)業(yè)上下游有所布局的攜程、中青旅以及國旅聯(lián)合。(來源：國信證券 文/曾光 鐘瀟 編選：中國電子商務研究中心）
