(電子商務(wù)研究中心訊) 投資要點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)巨頭再掀汽車(chē)電商投資熱潮,百度、騰訊、京東戰(zhàn)略投資易車(chē)網(wǎng)。百度、騰訊及京東各自投資5000萬(wàn)美元,將分別持有流通股中3.2%、7.1%和23.5%的股權(quán),此外易車(chē)網(wǎng)向PAG發(fā)行總面額1.5億美元的5年期可轉(zhuǎn)債,占總流通股8.2%,易車(chē)網(wǎng)(BITA)昨日應(yīng)聲大漲12.2%。易車(chē)網(wǎng)通過(guò)與京東(授權(quán)易車(chē)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)新車(chē)、二手車(chē)業(yè)務(wù))、騰訊(社交媒體及大數(shù)據(jù))合作,成為線(xiàn)上汽車(chē)交易服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者,此次新增投資方百度(借助其線(xiàn)上搜索、大數(shù)據(jù)及交易服務(wù)平臺(tái)等),進(jìn)一步提升易車(chē)網(wǎng)在新車(chē)及二手車(chē)電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)(早在2015年1月,京東、騰訊與易車(chē)網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作,并共計(jì)投資15.5億美元。)
易車(chē)網(wǎng)業(yè)務(wù)解析:2016年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.8億元人民幣,同比增長(zhǎng)46.3%,總盈利7.31億元人民幣,同比增長(zhǎng)46.5%,凈利潤(rùn)人民幣6920萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)272%。其中銷(xiāo)售及管理費(fèi)用占整體營(yíng)收66.3%。
易車(chē)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要分為三個(gè)版塊:
廣告及會(huì)員業(yè)務(wù):通過(guò)bitauto.com、taoche.com等平臺(tái)為汽車(chē)廠(chǎng)商客戶(hù)提供廣告和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案;為消費(fèi)者提供最新車(chē)價(jià)、促銷(xiāo)信息、評(píng)測(cè)信息及消費(fèi)者反饋。通過(guò)易湃平臺(tái)實(shí)施會(huì)員服務(wù),為經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)員提供PC及移動(dòng)互聯(lián)端的數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)方案,包括建立網(wǎng)上展廳、刊登價(jià)格、促銷(xiāo)信息、廣告投放等,該平臺(tái)還進(jìn)行用戶(hù)關(guān)系管理服務(wù),抓取有效客戶(hù),從而實(shí)現(xiàn)有效的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入7.15億元人民幣,同比增長(zhǎng)17.7%。
汽車(chē)交易服務(wù)業(yè)務(wù):自2014年起,通過(guò)易湃平臺(tái)為汽車(chē)客戶(hù)提供按成交付費(fèi)、客戶(hù)關(guān)系管理及汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)服務(wù)等汽車(chē)交易服務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入2.01億元人民幣,同比增長(zhǎng)590.5%。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù):為汽車(chē)廠(chǎng)商提供一站式數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),包括網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)及廣告代理服務(wù)。該項(xiàng)業(yè)務(wù)2016年一季度收入1.68億元人民幣,同比增長(zhǎng)60.9%。
投資觀(guān)點(diǎn)重申:1)汽車(chē)電商是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì);2)新車(chē)電商將是汽車(chē)電商最佳入口;3)線(xiàn)上、線(xiàn)下有機(jī)、有效結(jié)合將成為核心趨勢(shì);4)尤其看好“由下至上”真實(shí)有效服務(wù)于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商體系的全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái);5)圍繞新車(chē)交易的供應(yīng)鏈金融服務(wù)打開(kāi)想象空間。建議關(guān)注:尤夫股份:考慮新控股股東具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)電商、供應(yīng)鏈金融相關(guān)業(yè)務(wù)背景,預(yù)計(jì)公司具備汽車(chē)電商相關(guān)資產(chǎn)注入可能性;騰信股份:旗下車(chē)風(fēng)網(wǎng)“買(mǎi)斷式+線(xiàn)下服務(wù)”有望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。(來(lái)源：東吳證券 文/陳顯帆；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
