(電子商務(wù)研究中心訊) 受制于高成本,服裝私人定制發(fā)展較不成熟
量體裁衣,是大多數(shù)服裝人都盼望實(shí)現(xiàn)的理想。但現(xiàn)實(shí)中,由于私人定制服裝的量體、打版、裁剪等環(huán)節(jié)需要大量人工參與,生產(chǎn)成本高,制造周期長(zhǎng),難以大規(guī)模生產(chǎn)及推廣,市場(chǎng)較為小眾。私人定制在歐美日等發(fā)達(dá)國家發(fā)展較為成熟,而在我國主要集中在高端市場(chǎng),定位于高端客戶通過高價(jià)實(shí)現(xiàn)盈利,例如定制西裝單價(jià)通常在兩萬以上。針對(duì)大眾市場(chǎng)的定制服裝多為小作坊,尚無品牌統(tǒng)一開拓市場(chǎng)。
供給端:生產(chǎn)規(guī)?；款i得到突破,有望助力品牌商解決行業(yè)痛點(diǎn)
難以規(guī)?；萍s私人定制行業(yè)發(fā)展,大數(shù)據(jù)+智能制造幫助突破量體、打板關(guān)鍵環(huán)節(jié),柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)定制服裝的批量化生產(chǎn),有望降低制造成本、縮短定制周期。技術(shù)端的進(jìn)步使得大眾定制得以快速發(fā)展基礎(chǔ)具備。近年來服裝行業(yè)陷入調(diào)整,高庫存+高倍率(高價(jià)格)成為行業(yè)兩大痛點(diǎn),私人定制可有效解決該痛點(diǎn),催生品牌商進(jìn)入熱情:定制服裝主要采用C2M運(yùn)作模式,消費(fèi)者根據(jù)自身需求下單,廠商收到貨款后進(jìn)行生產(chǎn),資源配置效率高,庫存風(fēng)險(xiǎn)小;C2M模式壓縮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的中間渠道環(huán)節(jié),消費(fèi)者可以直面品牌廠商,節(jié)省流通成本,提高產(chǎn)品性價(jià)比。
需求端:定制服裝迎來需求拐點(diǎn),有望成為消費(fèi)新風(fēng)口
四大因素驅(qū)動(dòng)私人定制服裝需求迎來拐點(diǎn):1)中產(chǎn)階級(jí)崛起,消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋。2020年中國中產(chǎn)及富裕階層家庭數(shù)量有望翻一番達(dá)1億,貢獻(xiàn)1.5億美元消費(fèi)增量,定制服裝作為高端消費(fèi)將受到歡迎。2)80/90后消費(fèi)者逐漸崛起,2020年消費(fèi)占比將達(dá)53%,其具有個(gè)性化、時(shí)尚化特征,對(duì)定制服裝需求更為強(qiáng)烈。3)消費(fèi)訴求由追求品牌向追求性價(jià)比轉(zhuǎn)變,定制服裝有望成為下一個(gè)性價(jià)比消費(fèi)爆點(diǎn)。4)中國人肥胖比例提高,對(duì)更為合身的定制服裝需求增多。
與成衣和傳統(tǒng)定制服裝相比,私人定制綜合優(yōu)勢(shì)明顯,我們保守測(cè)算國內(nèi)私人定制服裝潛在市場(chǎng)空間在1,022億元,到2020年有望達(dá)到2,000億元以上。
布局定制市場(chǎng),龍頭爭(zhēng)得先機(jī),關(guān)注相關(guān)上市公司
國內(nèi)服裝定制目前尚處于發(fā)展早周期,各類企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型、初涉藍(lán)海。目前進(jìn)入者主要分為四類:高級(jí)定制企業(yè)、出口轉(zhuǎn)型定制企業(yè)、男裝轉(zhuǎn)型定制企業(yè)以及最近興起的“互聯(lián)網(wǎng)+”定制企業(yè)等。
建議關(guān)注私人定制布局相關(guān)上市公司,在技術(shù)升級(jí)使得低成本成為可能、在行業(yè)高庫存和高倍率找不到有效解決方案、在定制需求拐點(diǎn)來臨之際提前布局,將受益于未來行業(yè)快速增長(zhǎng)。其中:報(bào)喜鳥率先進(jìn)軍服裝定制市場(chǎng),雅戈?duì)柎蛟於ㄖ莆餮b品牌,魯泰A進(jìn)軍定制襯衫,大楊創(chuàng)世依托出口加工經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)型西裝定制,建議持續(xù)關(guān)注各公司定制業(yè)務(wù)發(fā)展。(來源：光大證券；文/李婕；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
