(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，定位于戶外生活方式服務(wù)商的圖途宣布獲得由中華開發(fā)資本投資的數(shù)千萬美元的B輪融資。圖途戶外副總裁林章峰表示，本輪融資主要用于三個(gè)方面：一、繼續(xù)開拓全渠道建設(shè)，今年計(jì)劃新增各類門店400家;二、用于物流體系的深度改造，即完善圖途的電商部分;三、用于戶外教育培訓(xùn)和會(huì)員服務(wù)等增值業(yè)務(wù)。
據(jù)創(chuàng)投時(shí)報(bào)項(xiàng)目庫數(shù)據(jù)，圖途創(chuàng)立于2006年，全名圖途(廈門)戶外用品有限公司，前身是一家2002年組建的旅行公司，類似于當(dāng)下攜程的OTA模式。然而團(tuán)隊(duì)的戶外基因讓他們轉(zhuǎn)向了戶外用品領(lǐng)域，并以渠道商身份切入，一開始以代理和分銷的方式引進(jìn)國(guó)外知名品牌產(chǎn)品。圖途10年間在中國(guó)建立了超過1000家的門店，共代理和分銷300多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌產(chǎn)品，意在滿足不同層次消費(fèi)者的需求。除了直營(yíng)店之外，他們還涉及部分(約占總業(yè)務(wù)20%)對(duì)中小俱樂部和批發(fā)商的B端業(yè)務(wù)。2014年12月25日，圖途曾獲探路者1.5億元的A輪融資，探路者占股20%。
圖途俱樂部
圖途俱樂部成立較早，2003年已經(jīng)開始，主要采取線下活動(dòng)的模式，AA制，無需額外付費(fèi)。林章峰介紹，會(huì)員門檻也很低——在門店消費(fèi)99元送百元代金券即可成為會(huì)員。目前，圖途俱樂部已覆蓋22個(gè)城市，參與人次百萬計(jì)，并與全國(guó)約300家各類型戶外俱樂進(jìn)行全面合作。同時(shí)，圖途準(zhǔn)備引入戶外教育培訓(xùn)，為有興趣但相對(duì)初級(jí)的用戶提供基礎(chǔ)服務(wù)，并針對(duì)小朋友開設(shè)輪滑、攀巖課程，引入親子運(yùn)動(dòng)。
圖途戶外用品店
自2013年起，圖途在商場(chǎng)普及型店鋪快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，也效仿國(guó)外的渠道商開始興建大型體驗(yàn)店，目前自營(yíng)店當(dāng)中已有近60家屬于2000平米左右的綜合體驗(yàn)店。圖途把這種店稱為“戶外公園”，根據(jù)運(yùn)動(dòng)類別細(xì)分八大品類。圖途并未透露2015年的營(yíng)收數(shù)據(jù)。但他們表明正在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，將逐步從渠道商向戶外生活綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
圖途旅行社
圖途旅行社成立于2013年初，目前主打國(guó)內(nèi)游，已經(jīng)開發(fā)20條旅行線路。與一般的組團(tuán)觀光模式不同，屬于“半自助游”模式，圖途通過在戶外方面的經(jīng)驗(yàn)和積累，使參與者體驗(yàn)更多戶外活動(dòng)。林章峰舉例，圖途在麗江、大理有自己的科長(zhǎng)，同時(shí)配備自行車、皮劃艇等戶外運(yùn)動(dòng)器材;在呼倫貝爾還有三個(gè)蒙古包式的宿點(diǎn)。
2014年圖途戶外旅行業(yè)務(wù)整體收入已達(dá)1000萬元左右。出行人次約為2000人次，其中70%左右的出行人群來源于圖途線下店鋪會(huì)員。
相比其他戶外用品公司對(duì)電商的重視，圖途副總裁林章峰認(rèn)為主營(yíng)電商的時(shí)機(jī)還未到。“戶外用品需要體驗(yàn)，線下是繞不開的。而且有的戶外用品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，適合線上銷售，有些則不適合。”圖途的電商部分業(yè)務(wù)收入占整體不到10%，但今年預(yù)計(jì)會(huì)翻倍。(來源：創(chuàng)投時(shí)報(bào)）
