(電子商務(wù)研究中心訊) 【事件】
1.5月23日,財(cái)政部官網(wǎng)發(fā)布了《中國福利彩票發(fā)行管理中心電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票整體營銷策劃及制作項(xiàng)目公開招標(biāo)公告》,對福彩發(fā)行管理中心電話、互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票整體營銷策劃及制作項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)。并指出項(xiàng)目開展周期:2016年8月底完成品牌策劃及電話銷售福利彩票相關(guān)宣傳素材成果輸出,配合后續(xù)電話銷售福利彩票試點(diǎn)的上市推廣;2016年10月底完成互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票營銷策劃及相關(guān)宣傳素材成果輸出,配合后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)銷售福利彩票的上市推廣。
2.5月24日,財(cái)政部、公安部、工商總局、民政部、體育總局五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好查處擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票工作有關(guān)問題的通知》,嚴(yán)厲禁止彩票O2O,規(guī)定“利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票必須通過彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)建立的互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一管理,實(shí)時監(jiān)控”。
【點(diǎn)評】
1.網(wǎng)絡(luò)售彩重啟信號明確,利好行業(yè)。此次五部委的聯(lián)合發(fā)布,首先明確了互聯(lián)網(wǎng)售彩的合法性,給出了后續(xù)的開啟路徑,即先由兩中心建設(shè)管理系統(tǒng),再放開銷售。相對于一年多來嚴(yán)厲禁止的態(tài)度,互聯(lián)網(wǎng)售彩重啟首次得以確認(rèn)。
2.互聯(lián)網(wǎng)售彩年內(nèi)有望試點(diǎn)放開。“嚴(yán)禁彩票發(fā)行銷售機(jī)構(gòu)及其代銷者擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票”,強(qiáng)調(diào)了彩票審批權(quán)最終在財(cái)政部,監(jiān)管體系的完善是售彩放開的前提。財(cái)政部對互聯(lián)網(wǎng)、電話銷售彩票營銷項(xiàng)目的招標(biāo)文件顯示,電話和互聯(lián)網(wǎng)售彩推廣分別要在8月和10月完成。銷售管理系統(tǒng)的建立是放開前提,系統(tǒng)搭建完畢后還要財(cái)政部驗(yàn)收通過。我們預(yù)計(jì)按照體彩和福彩年初的工作計(jì)劃,年內(nèi)試點(diǎn)放開還是大概率能實(shí)現(xiàn)的。
3.體育大年有望帶來旺盛售彩需求。2016年即將迎來多項(xiàng)重大體育賽事,歐洲杯和奧運(yùn)會分別在6月和8月舉辦,互聯(lián)網(wǎng)購彩的需求有望突破千億。
4.監(jiān)管加強(qiáng)促進(jìn)行業(yè)洗牌。黑名單制度對于之前被查出問題的違規(guī)網(wǎng)售或O2O者,意味著永久退出競爭。另外,管理系統(tǒng)的建立,將能夠從根本上杜絕吃票行為,我們認(rèn)為伴之而來的也會有嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度,不規(guī)范的企業(yè)會被排除,行業(yè)洗牌將很快到來。A股推薦關(guān)注鴻博股份(002229.CH/人民幣27.00,買入)、東港股份(002117.CH/人民幣28.32,未有評級)、人民網(wǎng)(603000.CH/人民幣16.21,未有評級)、天音控股(000829.CH/人民幣12.46,未有評級),港股建議關(guān)注華彩控股(1371.HK/港幣0.300,未有評級)、亞博科技(8279.HK/港幣1.81,未有評級)。(來源：中銀國際 文/楊志威 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
