(電子商務研究中心訊) 5月19日，聚力傳媒(PPTV.com)在北京召開主題為“聚·力”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布全面發(fā)力文化創(chuàng)意產業(yè)。聚力傳媒最新戰(zhàn)略定位“以流媒體為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”，打造文化產業(yè)工業(yè)化革命的引擎，實現(xiàn)文化產業(yè)創(chuàng)意與消費的連接。
雖然，目前視頻行業(yè)被廣泛解讀為紅海市場，但聚力傳媒作為蘇寧控股集團文創(chuàng)版圖的核心公司之一，從更高的視野看到，大量優(yōu)質創(chuàng)意缺乏配套的商業(yè)體系和制作體系支撐，導致大量優(yōu)質創(chuàng)意未被充分發(fā)掘，現(xiàn)存IP缺乏多種形態(tài)的商業(yè)實現(xiàn)能力，解決這一行業(yè)痛點，將迎得廣泛的市場空間。如何體系化支撐創(chuàng)意，孵化IP，放大其商業(yè)價值，聚力傳媒宣布以全模式、全服務、全渠道三位一體的O2O平臺戰(zhàn)略予以破局。
圖為PPTV聚力總裁米昕介紹PPTV聚力的最新戰(zhàn)略
強強聯(lián)合IP商業(yè)化模式引入
宣布與韓國CJ E&M集團合作
對于大量原創(chuàng)內容中涌現(xiàn)出來的好苗子，聚力傳媒將進行“工業(yè)化生產包裝”，并與韓國最大的娛樂媒體公司CJ E&M集團建立戰(zhàn)略合作關系。據(jù)悉，CJ E&M集團旗下業(yè)務覆蓋電影、電視、音樂、演出、媒體、游戲等娛樂文化事業(yè)各個層面，已全面發(fā)展成為在韓國乃至全球范圍內最具競爭力的娛樂傳媒集團之一。
此次與聚力傳媒攜手，正是倚重聚力傳媒強大的O2O整合能力，立足文化O2O進行中國本地化的內容模式以及藝人培訓系統(tǒng)開發(fā)。
開啟聚力明星培育計劃
聚力傳媒根據(jù)文化創(chuàng)意產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，聯(lián)動蘇寧控股集團資源，引入青創(chuàng)基金和青創(chuàng)基地，推出“百城千店”的線下文化生產及消費中心，通過遍布百城的落地資源，實現(xiàn)IP創(chuàng)作及衍生服務的落地，達成用戶沉浸式文化體驗。
同時，聚力傳媒宣布與國內最大的秀場平臺YY、最大的電競賽事平臺龍珠&PLU達成戰(zhàn)略合作，從這兩大平臺推出的優(yōu)秀主播、優(yōu)秀創(chuàng)意將直接進入聚力傳媒的商業(yè)化、工業(yè)化管道，實現(xiàn)IP孵化和增值。
超級IP吹響文化O2O全服務號角
聚力+魔獸文化O2O新玩法
與《魔獸》電影的獨家網(wǎng)絡版權合作成為聚力傳媒本次戰(zhàn)略發(fā)布披露的重大消息之一。作為文化娛樂產業(yè)的核心要素，超級IP的運營將成為聚力傳媒驗證其新商業(yè)模式的試金石。除了《魔獸》電影的在線運營推廣，聚力傳媒還將在北京三里屯開展線下活動，邀請眾多明星、粉絲和會員前往參與，同時其周邊的衍生品，諸如電影及動漫等內容也是聚力傳媒文化創(chuàng)意產業(yè)的核心組成部分。
除此之外，聚力傳媒將借助蘇寧強大的線下渠道資源，為超級IP引入更多的商業(yè)模式，積極打造全新的文化O2O新玩法。
超級IP衍生品開發(fā)新模式
基于與蘇寧聯(lián)合，后續(xù)將開設200家IP周邊專營店，銷售產品包括明星照片、海報、背包等商品，也包括游戲手辦、T恤、藝術品等游戲周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會、fan meeting、握手會、cosplay、明星生日趴等活動，創(chuàng)造粉絲就近與明星親密接觸的機會。當然用戶也能在蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、紅孩子等平臺就近買到心儀的正版動漫、電影、游戲、明星周邊等商品。
借助全服務體系的搭建，聚力傳媒目標于2017年成為覆蓋5000萬會員的中國最大的文化衍生品交易平臺。
發(fā)力OTT產業(yè)布局劍指全渠道
目前全國大約有4.3億戶家庭，據(jù)不完全統(tǒng)計大約擁有不少于6~7億臺大屏設備。因此，聚力傳媒將以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心突破點，聯(lián)合蘇寧資源，聯(lián)動家電廠商，形成三網(wǎng)+三端+線下的完整渠道布局。在現(xiàn)有能力的基礎上，以開放的心態(tài)積極拓展商業(yè)合作伙伴，借助強大的渠道覆蓋能力，面向廣大用戶提供優(yōu)質的網(wǎng)生內容服務?？焖俪蔀镺TT市場的No.1。
本次戰(zhàn)略發(fā)布標志著，聚力傳媒從單純的視頻網(wǎng)站，演進為涵蓋虛擬產品、實物商品、周邊服務的綜合文化O2O平臺。為用戶提供豐富的、可參與的、社群化的優(yōu)質內容，以沉浸式的消費體驗，打造“開放式螺旋生態(tài)”，助力文化創(chuàng)意產業(yè)的消費升級。(來源：新華網(wǎng)）
