(電子商務(wù)研究中心訊) 一條、二更、三顧、量子頻道、一人食……人們的視覺需求從未像現(xiàn)在這樣被重視。短視頻順應(yīng)了人們從PC端到移動端的生活方式的轉(zhuǎn)變，而大量市場需求也在不斷催生著短視頻平臺的涌現(xiàn)。大概是從去年開始，國內(nèi)這條賽道開始變得很滿也很慢，有人淺嘗輒止，也有人正從垂直再垂直的領(lǐng)域擠進(jìn)來。
即刻視頻(JKvideo)是一個提供原創(chuàng)內(nèi)容的短視頻平臺，“生活、商業(yè)、新知”是創(chuàng)始人王留全給平臺的定位：生活主打消費(fèi)升級，商業(yè)切的是時下圈內(nèi)熱點話題，新知則是探索好玩的新科技。目前，即刻視頻已經(jīng)獲得了東方弘道領(lǐng)投，經(jīng)緯中國跟投的近1300萬元天使輪融資。
即刻視頻成立后，首推的是和美食相關(guān)的系列短視頻。盡管美食類視頻已不勝枚舉，但王留全認(rèn)為，在早期拍攝生活方式類的短視頻門檻相對較低，也離受眾更近，更容易切入市場。而為了避免內(nèi)容同質(zhì)化，即刻選擇在主題設(shè)置上尋找新鮮點，比如他們找了一些大使館的主廚合作，拍攝了《使館主廚》等系列美食短視頻。
畢竟要喂飽觀眾的視覺需求，所以幾乎所有短視頻平臺在最初都會追求場景體驗和娛樂性。在王留全看來，現(xiàn)在很多短視頻平臺只能為用戶提供“有趣”的部分，而即刻還要在有趣后面加上“內(nèi)容”。簡單來說，就是希望觀眾在看完一條短視頻后可以Get到一些技能。
商業(yè)類短視頻的受眾群體比較集中，且對信息獲取有極高的訴求，針對于此，即刻視頻目前推出了專訪投資人的《頂級投資人說》、經(jīng)濟(jì)學(xué)人的《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》等系列商業(yè)類短視頻；在新知類短視頻方面，即刻將推出《科技的力量》等系列短視頻。王留全告訴36Kr，即刻一個系列(6-12條)從策劃到成品，快的話可以在兩個星期左右的時間完成。截至目前，即刻已拍攝完成百余條的短視頻，有五十多條短視頻已在全平臺播放，其中風(fēng)水脫口秀《即刻懂風(fēng)水》系列在新浪微博首播超過110萬的播放量。
商業(yè)化方面，即刻目前主要依靠廣告合作來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，而當(dāng)被問到是否考慮通過打造爆品帶來可觀的收入效應(yīng)時，王留全表示，所謂爆品基本都是黑天鵝效應(yīng)，誰也無法保證爆品的產(chǎn)出，雖然希望如此，但“即刻現(xiàn)階段還是要將重點放在內(nèi)容沉淀上，未來可以通過渠道合作、視頻拍攝、內(nèi)容分發(fā)、視頻定制、線下延伸等服務(wù)多層次變現(xiàn)”。
從行業(yè)來看，“賣流量、賣粉絲、賣品味”是目前短視頻行業(yè)主流的商業(yè)發(fā)展模式，具體到個例，“一條”每期短視頻都會介紹一種生活方式，或者一種器物，然后通過商業(yè)植入或電商變現(xiàn)；“二更”除了常規(guī)的廣告、視頻定制之外，還做了大電影項目、網(wǎng)劇的項目。對于即刻來說，未來可探尋的套路還是挺多的。
即刻創(chuàng)始人王留全是藍(lán)獅子前總編輯、贊賞出版聯(lián)合創(chuàng)始人，目前團(tuán)隊不到20人，均來自于互聯(lián)網(wǎng)、生活時尚、影視制作、傳媒與出版等領(lǐng)域。(來源：36氪 文/徐冰）
