(電子商務(wù)研究中心訊) 寵物社交應(yīng)用“遛遛”獲1000萬人民幣Pre-A輪融資，本輪由寶茂集團旗下徽瑾創(chuàng)投領(lǐng)投、天使資方紫輝跟投。資金將主要用于市場推廣和電商版塊的構(gòu)建。此前，“遛遛”還曾于去年二月獲得來自阿里巴巴戰(zhàn)略投資的數(shù)百萬人民幣。
產(chǎn)品形態(tài)上，遛遛以圖片社交方式為主。用戶可以給萌寵照片添加濾鏡、貼紙，然后上傳到遛遛上；同時也能通過地理位置、品種等篩選維度快速查找自己感興趣的寵物及其主人。此外，遛遛還能滿足用戶從社交延伸出的寵物領(lǐng)養(yǎng)、配種等需求。根據(jù)遛遛提供的運營數(shù)據(jù)，上線至今，現(xiàn)平臺注冊用戶110萬，DAU 8%，MAU則在25%左右。
垂直寵物領(lǐng)域做社交，主要是抓住了用戶怎樣的需求點？創(chuàng)始人張帆告訴36氪，遛遛上的用戶大致可分為兩類：一類主要出于社交需求。這批用戶到平臺上來一方面是向KOL咨詢養(yǎng)寵經(jīng)驗；另外也有人想把寵物當做交友媒介，由于遛遛支持查看用戶所處地理位置，許多同城用戶都會自發(fā)組織線下聚會，將社交關(guān)系從網(wǎng)絡(luò)遷移到真實生活中去。
另一類“曬”的需求更強，他們會把遛遛當成記錄自家寵物成長的相冊來用。張帆覺得這和朋友圈里常被吐槽的“曬娃”同理，寵物主如果頻繁在微博、朋友圈等社交平臺上分享寵物照片，會和“曬娃”一樣面臨較大的社交壓力，這時一個更垂直純粹的平臺就有它存在的必要性。
“有些人在遛遛里一次就會上傳一百多張照片，但他們在朋友圈里是不會這樣的。對于這批寵物愛好者來說，在遛遛上分享寵物所獲得的成就感也更高。”張帆說，“打個比方，你在朋友圈分享了一只京巴，而朋友圈里對狗感興趣的要砍掉一半，對八哥感興趣的又要再縮小一圈，其實很少有人會給出有效回饋，但在遛遛上聚集了許多同樣愛狗，或者也養(yǎng)了京巴的用戶，這時他們交流的話題就會更有質(zhì)量。”
從上述幾個硬需求入手，遛遛以交友和寵物分享入手吸引了一批寵物愛好者。但張帆覺得，想要做流量沉淀最后還是得靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。由于平臺內(nèi)容產(chǎn)出以UGC為主，遛遛主要從三方面入手來引導(dǎo)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：
種子用戶營造社區(qū)氛圍。張帆設(shè)計出身，因此遛遛的首批用戶都是之前工作圈的朋友，多為設(shè)計師、導(dǎo)演、模特等行業(yè)的從業(yè)者，拉動了整個社區(qū)的調(diào)性；
產(chǎn)品設(shè)計上，通過標簽引導(dǎo)及積分體系的設(shè)置，鼓勵用戶持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容；
運營方面，組織專題性線上評選活動，以個性化周邊做為獎品(抱枕、GIF表情...)吸引用戶參與。
在我看來，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延伸出的IP化道路或許是遛遛可行的發(fā)展方向之一。在近來的“網(wǎng)紅熱”之下，我們發(fā)現(xiàn)能火的不僅僅是“人”，互聯(lián)網(wǎng)也孕育出了一批“動物類網(wǎng)紅”。因為動物本身不會說話，他們背后的運營團隊就顯得非常重要，“回憶專用小馬甲”就是個很好的例子——我相信在其2519萬微博粉絲中，有的一定不僅僅是端午和妞妞的粉絲，它們的主人馬建國也經(jīng)常成為網(wǎng)友的關(guān)注對象(當然“馬建國”估計也是個team)。
張帆表示，造網(wǎng)紅的確在他們的規(guī)劃之中，此前也做過幾次嘗試：比如他們曾經(jīng)捧過一個把小香豬當寵物養(yǎng)的姑娘，其一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在5W左右，也引起了新聞媒體的關(guān)注。“的確，捧動物網(wǎng)紅對運營的要求很高，因為都是人在寫段子、寫故事，一張照片可能本身很普通，但通過這個可以傳達出很多有共鳴的故事。但能不能火、能火到什么級別，運氣成分也很重要。”
不過IP終究是個“慢活兒”，對于現(xiàn)在的遛遛來說，做電商來錢顯然更快一些。在通過積分商城試水了一段時間后，遛遛正在籌備自己的電商版塊。說到寵物電商，已經(jīng)走到C輪的波奇已經(jīng)全走了相當一部分生意，對此遛遛想在用戶層級上做出區(qū)隔，主做海淘類中高端商品，向經(jīng)銷商、海外品牌品牌拿貨，模式很“輕”，供應(yīng)鏈運輸工作將由供貨商來承包。目前，“小紅書”、“網(wǎng)易考拉”等全品類海淘平臺也在涉及寵物商品，不過由于不是主營業(yè)務(wù)，SKU做的不深。
和遛遛類似，看好寵物社交這個垂直入口的玩家還有“聞聞窩”、“尾巴圈”等等。(來源：36氪 文/二水水）
