(電子商務(wù)研究中心訊) 西安電子科技大學(xué)學(xué)生魏則西之死，引發(fā)了人們對“百度競價(jià)排名”這一廣告營利模式的強(qiáng)烈質(zhì)疑。日前，天津市高級人民法院和市第一中級人民法院公布了因“百度競價(jià)”引發(fā)的華夏未來起訴百度一案。法官表示，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者是否承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任，關(guān)鍵是對其“過錯”的認(rèn)定。
天津市華夏未來文化藝術(shù)基金會(以下簡稱華夏未來基金會)為“華夏未來及圖”的注冊商標(biāo)權(quán)利人。北京百度網(wǎng)訊科技有限公司(以下簡稱百度網(wǎng)訊公司)將百度推廣服務(wù)業(yè)務(wù)授權(quán)百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司(以下簡稱百度在線公司)經(jīng)營，百度在線公司授權(quán)天津市企商科技發(fā)展有限公司(以下簡稱企商公司)為百度推廣服務(wù)的天津總代理。企商公司與天津市藍(lán)菲文化傳播有限公司(以下簡稱藍(lán)菲公司)建立了推廣服務(wù)關(guān)系。藍(lán)菲公司在使用百度競價(jià)推廣其網(wǎng)站“www.lanfei888.com”時(shí)，將“華夏未來”設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，并使用“華夏未來-藍(lán)菲-天津?qū)I(yè)舞蹈培訓(xùn)學(xué)校www.lanfei888.com”為搜索條目，相關(guān)描述性文字內(nèi)容為藍(lán)菲華夏未來、天津舞蹈權(quán)威培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。華夏未來基金會稱百度網(wǎng)訊公司等侵害了其注冊商標(biāo)專用權(quán)，故起訴請求：確認(rèn)藍(lán)菲公司、百度網(wǎng)訊公司等行為構(gòu)成侵權(quán)，并要求賠償損失、消除影響。
法院認(rèn)為，藍(lán)菲公司使用“華夏未來”作為鏈接到藍(lán)菲公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并使用含有“華夏未來”的標(biāo)題及描述屬于商標(biāo)法意義上的使用，可能導(dǎo)致相關(guān)公眾在進(jìn)入藍(lán)菲公司的網(wǎng)站前，對藍(lán)菲公司的鏈接產(chǎn)生誤認(rèn)，誤認(rèn)為該鏈接指向的網(wǎng)站及網(wǎng)站提供的舞蹈培訓(xùn)服務(wù)與華夏未來基金會有關(guān)，侵害了華夏未來基金會對涉案商標(biāo)享有的專用權(quán)。企商公司、百度在線公司、百度網(wǎng)訊公司在本案中已經(jīng)盡到了應(yīng)有的審查義務(wù)和注意義務(wù)，對藍(lán)菲公司侵權(quán)行為的發(fā)生并不知情，未直接侵害華夏未來基金會的涉案商標(biāo)權(quán)，也不應(yīng)對藍(lán)菲公司的侵權(quán)行為承擔(dān)責(zé)任。故判決藍(lán)菲公司消除影響并賠償華夏未來基金會經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用10萬元。企商公司、百度在線公司、百度網(wǎng)訊公司不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
天津高院法官表示，本案系百度競價(jià)這一商業(yè)模式日益蓬勃發(fā)展的趨勢下，涉及推廣用戶及網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)提供者商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定的新類型案件。此類案件的焦點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)提供者的責(zé)任問題，其中的關(guān)鍵是對承擔(dān)間接侵權(quán)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者“過錯”的認(rèn)定。（來源：中國法院網(wǎng)）
