(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者就“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”問題采訪時(shí)表示，“網(wǎng)紅模式”要想成為投資的風(fēng)口，一般要具備幾個(gè)要素：首先，粉絲要具備一定的量；其次，這些粉絲要有規(guī)?；儸F(xiàn)的能力；再次，要符合當(dāng)前的法律法規(guī)，最后，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式要具備可持續(xù)性。
以papi醬為例，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資的風(fēng)已經(jīng)來了。而且“紅人經(jīng)濟(jì)”一直伴隨著人類存在，從古至今，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”無非是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)散了紅的范圍、速度。南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授也認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”非常切合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的社會(huì)生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，未來一段時(shí)間將持續(xù)存在并升溫。建議普通消費(fèi)者要理性，堅(jiān)持自己的價(jià)值觀，不要盲目跟風(fēng)、模仿。
以下為該報(bào)道原文全文：《“網(wǎng)紅2.0”催生“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”》
“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬掀起的“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”熱潮愈演愈烈。4月21日下午，papi醬的首個(gè)廣告被拍賣到2200萬。本月上旬，女演員劉濤71萬人氣開啟國(guó)內(nèi)頂尖藝人網(wǎng)絡(luò)直播第一例。“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅2.0”成了4月最熱門的“娛樂+投資”話題。“網(wǎng)紅”到底是啥？資本市場(chǎng)為何頻頻垂青“新網(wǎng)紅”？“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的未來前景如何？揚(yáng)子晚報(bào)《理財(cái)周刊》采訪了證券分析師、著名學(xué)者和電子商務(wù)第三方分析師。
臺(tái)前
現(xiàn)象
papi醬估值1.2億人民幣
劉濤網(wǎng)絡(luò)直播71萬人氣
不管您是潮流達(dá)人，還是偶爾瀏覽新聞的普通讀者，2016年來，您或許都或多或少注意到了這個(gè)有些奇怪的名字——papi醬。
papi醬本名姜逸磊，1987年出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年10月，她開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局表示，網(wǎng)上“papi醬”系列視頻存在表述粗口等問題，被勒令整改。4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣。中標(biāo)的廣告商表示，“這類廣告只值幾十萬，但我以2200萬拍下了，我相信這是人格的力量”。據(jù)悉，拍賣2200萬元人民幣的凈利潤(rùn)將捐給papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。
無獨(dú)有偶，4月7日《歡樂頌》發(fā)布會(huì)后臺(tái)，主演劉濤大玩映客直播，開啟了“劉濤的娛樂日記”。開場(chǎng)5分鐘就造成直播平臺(tái)癱瘓，最終創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬的紀(jì)錄。其幕后上市公司隨之浮出水面——2016年1月6日，上市公司昆侖萬維宣布，已向“映客”投資6800萬人民幣，占股18%并獲得一位董事席位。當(dāng)時(shí)，映客的估值為3.77億元。
“網(wǎng)紅”與資本的結(jié)合成投資界熱點(diǎn)。揚(yáng)子晚報(bào)記者據(jù)Wind搜索發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月，以此為切入點(diǎn)的券商研報(bào)就達(dá)10多份。其中，光大證券《網(wǎng)紅2.0時(shí)代：我就是我，是不一樣的煙火》、銀河國(guó)際《TMT行業(yè)：網(wǎng)紅和直播市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)》、銀河證券《市場(chǎng)震蕩上行，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已站上A股新風(fēng)口》、國(guó)金證券《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，紅了哪些產(chǎn)業(yè)？網(wǎng)了誰的金？》、申萬宏源《紅人生態(tài)不斷進(jìn)化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的春天來臨》、招商證券《從“草根”到“明星”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起》等深入探討了“網(wǎng)紅”的來龍去脈和投資價(jià)值。
幕后
解讀
“網(wǎng)紅2.0”超越“1.0”版的關(guān)鍵
是將網(wǎng)絡(luò)人氣通過資本變現(xiàn)
“網(wǎng)紅”到底是什么？
因網(wǎng)而紅，類似明星
“網(wǎng)紅”到底是什么？《網(wǎng)紅2.0時(shí)代：我就是我，是不一樣的煙火》提出：“網(wǎng)紅”即俗稱的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，通過事件或行為被關(guān)注而成為了網(wǎng)紅。
傳統(tǒng)意義上的明星是隨著1980年香港電影業(yè)的崛起開始的，并有了明星經(jīng)濟(jì)的概念。隨著1997年互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展到2014年社交網(wǎng)絡(luò)開始成熟，尤其是隨著85后、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，“網(wǎng)紅”成為新媒體上的流行主力。他們更符合90后對(duì)于“自我”的定義——我就是我，是不一樣的煙火。“網(wǎng)紅”們產(chǎn)生的價(jià)值有些完全不亞于明星藝人。他們與明星藝人有一個(gè)共同的特質(zhì)——具有距離感和神秘感，是粉絲虛擬世界里的偶像和領(lǐng)袖。
“網(wǎng)紅”的“1.0版”一般認(rèn)為是從2014年開始。2014年末“雙十一”，在排名前十的淘寶店鋪中，有超過7家是網(wǎng)紅店鋪。但再往前追溯，“網(wǎng)紅”早在2005年寧財(cái)神編導(dǎo)的《武林外傳》走紅后就開始了。網(wǎng)紅的各類衍生和擴(kuò)展，變現(xiàn)資本化標(biāo)志著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2.0時(shí)代。
廣義上，網(wǎng)紅主要分為兩大類：時(shí)尚生活類、游戲電競(jìng)類。時(shí)尚生活類網(wǎng)紅大部分前身是廣告模特、攝影師、段子手。游戲電競(jìng)類的網(wǎng)紅主要是電競(jìng)主播，男性居多，近年出現(xiàn)了一些高顏值的女性主播。
“網(wǎng)紅2.0”的關(guān)鍵：
將網(wǎng)絡(luò)人氣資本變現(xiàn)
綜合券商研報(bào)觀點(diǎn)，在“網(wǎng)紅1.0”時(shí)代，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的代表是通過網(wǎng)上平臺(tái)如淘寶和微信銷售服裝或時(shí)尚產(chǎn)品。“網(wǎng)紅”的網(wǎng)上商店每年每店商品交易總額(GMV)達(dá)到1億元-3億元人民幣。淘寶表示，在2015年，淘寶平臺(tái)中GMV排名前10大的女性服裝店有一半以“網(wǎng)紅”為基礎(chǔ)。
“網(wǎng)紅2.0版”所開啟的“新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”將“網(wǎng)紅”的社交資產(chǎn)成功引流轉(zhuǎn)化，從而變現(xiàn)。新晉網(wǎng)紅papi醬前所未有的火爆，則體現(xiàn)了“有顏值+有內(nèi)涵+有個(gè)性”的綜合實(shí)力派是當(dāng)下“網(wǎng)紅”的主流趨勢(shì)。而其變現(xiàn)模式也呈多元化，除了線上電商、線下實(shí)體店，還有周邊衍生服務(wù)公司，如網(wǎng)紅孵化器。
券商研報(bào)還分析：與國(guó)內(nèi)大多數(shù)“網(wǎng)紅”停留在開淘寶、賣私服階段不同，“海外網(wǎng)紅”主要依靠品牌贊助和廣告、平臺(tái)簽約費(fèi)等，成為健身運(yùn)動(dòng)、相關(guān)服飾搭配方面的意見領(lǐng)袖，許多“海外網(wǎng)紅”的收入已突破四五百萬英鎊，同時(shí)在內(nèi)容原創(chuàng)性保護(hù)方面更勝一籌。
路人甲如何成“網(wǎng)紅”？
粉絲+規(guī)模+特色+團(tuán)隊(duì)
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、國(guó)內(nèi)首部《互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》作者曹磊認(rèn)為，“網(wǎng)紅模式”要想成為投資的風(fēng)口，一般要具備幾個(gè)要素：首先，粉絲要具備一定的量；其次，這些粉絲要有規(guī)?；儸F(xiàn)的能力；再次，要符合當(dāng)前的法律法規(guī)，最后，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式要具備可持續(xù)性。
券商研報(bào)則認(rèn)為，“路人甲”要煉成“網(wǎng)紅”并獲得資本青睞，首先要有特色，可以是高顏值、小丑化，或者特別擅長(zhǎng)某一個(gè)領(lǐng)域如打游戲、健身心得、服飾搭配心得；其次會(huì)修顏和P圖；第三需要有愛社交網(wǎng)絡(luò)的心和時(shí)間，能自行積聚超過2w以上的粉絲能力；第四，有良好的文案創(chuàng)作、表達(dá)能力；第五，有場(chǎng)景制造能力，因?yàn)槟馨盐锲焚u出情懷和夢(mèng)想并不是簡(jiǎn)單的事，讓粉絲感同身受更是難上加難；第六，平臺(tái)營(yíng)銷。第七，成為某些品類的意見領(lǐng)袖。第八、保持良好的心態(tài)，能經(jīng)得住受眾的謾罵或者詆毀。
南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授提醒：互聯(lián)網(wǎng)世界存在商業(yè)周期，網(wǎng)友極易審美疲勞、喜新厭舊。想要持續(xù)“火”，“網(wǎng)紅”需要后臺(tái)系統(tǒng)的強(qiáng)有力的支撐與保障，團(tuán)隊(duì)要不斷突破和創(chuàng)新，持續(xù)不斷地提供新奇特的內(nèi)容、良好的體驗(yàn)與品質(zhì)保證。
未來
前景
“紅人經(jīng)濟(jì)”會(huì)一直存在
投資概念股需防價(jià)值衰退
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是“曇花一現(xiàn)”，還是會(huì)“成為下一個(gè)風(fēng)口”？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，兩者并不分裂。以papi醬為例，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資的風(fēng)已經(jīng)來了。而且“紅人經(jīng)濟(jì)”一直伴隨著人類存在，從古至今，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”無非是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)散了紅的范圍、速度。南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授也認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”非常切合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的社會(huì)生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，未來一段時(shí)間將持續(xù)存在并升溫。券商研報(bào)也認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、孵化器模式的成熟也將助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
曹磊建議，普通消費(fèi)者要理性，堅(jiān)持自己的價(jià)值觀，不要盲目跟風(fēng)、模仿。對(duì)投資者而言，券商分析師多持兩種觀點(diǎn)。據(jù)《金融投資報(bào)》，東方證券分析師孫金霞表示，與網(wǎng)絡(luò)空間治理導(dǎo)向不符，直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等催生的盲目投資熱潮短期也面臨監(jiān)管強(qiáng)化的態(tài)勢(shì)。國(guó)金證券分析師則看好網(wǎng)紅概念股。不過，其也提醒，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站在風(fēng)口，但還需要注意網(wǎng)紅生命周期因突發(fā)性事件而變短，網(wǎng)紅商鋪同質(zhì)化嚴(yán)重后導(dǎo)致的行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、IP價(jià)值衰退等風(fēng)險(xiǎn)。(來源：《揚(yáng)子晚報(bào)》 文/徐兢 李沖 馬燕）
