(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在售商品的價(jià)格和品牌是有區(qū)別的，母嬰、保健品、日用品這類商品影響會(huì)大一些。
以下為該報(bào)道原文全文：《跨境電商新稅制影響幾何？》
隨著跨境電商稅改正式實(shí)施，跨境電商這次終于“正式”不再免稅了。
根據(jù)3月24日發(fā)布的關(guān)于跨境電商零售進(jìn)口稅收新政，從4月8日起，跨境電商不再適用行郵稅，國內(nèi)消費(fèi)者在跨境電商網(wǎng)站上購買限值以內(nèi)(個(gè)人年度限值20000元)的商品，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%。同時(shí)取消50元稅費(fèi)的免征額。
消息一出便激起千層浪。“海淘”已死？有人發(fā)出這樣的感慨。畢竟，中國跨境電商交易的規(guī)模不小。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，目前中國各類跨境平臺企業(yè)已超過5000家。預(yù)測2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國外貿(mào)比例將提高到20%，年增速超30%。
而在新政實(shí)施前夕，隨著“正面清單”的發(fā)布，又帶給該事件以新的解讀。
“正面清單”利弊幾何
4月7日，財(cái)政部等11部門正式公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，今后只有清單上的商品能夠按照跨境電商零售進(jìn)口的新稅制來進(jìn)口，清單之外商品仍執(zhí)行一般貿(mào)易稅收政策或行郵稅政策。
此次公布的清單共包括1142個(gè)8位稅號商品，主要是國內(nèi)有一定消費(fèi)需求，可滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求，且客觀上能夠以快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費(fèi)品，其中包括部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。
某種程度上，這是否會(huì)對在售商品的價(jià)格和品類造成很大影響？按照該邏輯，商家儲(chǔ)備的商品一旦不被列入“正面清單”，將不能享受稅收優(yōu)惠，成本還將大幅提升。
有分析指出，有三類商品從正面清單排除了：第一類是體積較大的家電、家具等，這些都是不能通過郵包、快遞的方式來傳送，而只能通過物流的方式來傳輸?shù)模旱诙愂谴笞谏唐贰⒃牧系让黠@不屬于自用的消費(fèi)品：第三類則是高精尖、比較小眾的電子產(chǎn)品，類似掃地機(jī)器人、谷歌眼鏡等。
網(wǎng)經(jīng)社高級分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，在售商品的價(jià)格和品牌是有區(qū)別的，母嬰、保健品、日用品這類商品影響會(huì)大一些。
對此，業(yè)務(wù)專注于“海淘”的天貓國際有發(fā)言權(quán)。根據(jù)阿里巴巴公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，稅改還需“分類“解讀。比如，對于食品類目來說，像燕窩燕盞、肉類罐頭、肉干、750ML及以下的葡萄酒、寵物食品等原本在負(fù)面清單的商品，此次進(jìn)入了正面清單，可以銷售。
而備受關(guān)注的母嬰品類中，對于配方奶粉的要求是“按《食品安全法》規(guī)定應(yīng)當(dāng)實(shí)施注冊而未經(jīng)注冊的嬰幼兒配方奶粉除外”。因此需要對食安法注冊解讀，是企業(yè)注冊還是中國配方(食藥監(jiān)注冊)。對于化妝品、染發(fā)護(hù)發(fā)、身體乳等，需要對何為“首次進(jìn)口”具體解讀。阿里巴巴公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》解釋道。
國美在線副總裁兼新聞發(fā)言人黃向平有同感。他認(rèn)為，“正面清單”中，母嬰、食品、保健品等品類稅負(fù)會(huì)有所增加，但化妝品、電器類根據(jù)價(jià)格區(qū)間不同，稅負(fù)有升有降。
“正面清單所涵蓋的品類包含國內(nèi)消費(fèi)者日常所需的食品飲料、服裝鞋帽、化妝品、母嬰用品等品類，這一政策的出臺對規(guī)范整個(gè)行業(yè)、保障國內(nèi)消費(fèi)者利益、規(guī)范和維護(hù)正常貿(mào)易秩序等都有著積極的作用。”黃向平指出。
跨境電商影響幾何
盡管有積極作用，但新政對于跨境電商行業(yè)的影響仍不容忽視。畢竟，此前利用行郵稅有很大的“套利”空間，調(diào)整之后，中小進(jìn)口電商的日子恐怕就沒有那么好過了。
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、廣州空港投資有限公司執(zhí)行總裁林智勇對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，隨著價(jià)格優(yōu)勢不在，將致使90%的中小跨境進(jìn)口電商退出市場。但對京東、唯品會(huì)等進(jìn)口電商平臺來說是利好消息，相比一般貿(mào)易有價(jià)格優(yōu)勢，該政策將使海淘集中在少數(shù)平臺上面。
事實(shí)層面的確如此。比如，這對于淘寶全球購業(yè)務(wù)影響有限，但部分涉及母嬰、食品、保健品等品類的保稅和集貨商品的成本會(huì)有一定波動(dòng)。“不過，天貓超市是進(jìn)口貨源，走的是大宗貿(mào)易的形式，因此不會(huì)受到影響。”阿里巴巴新聞發(fā)言人說道。
記者采訪了專職從事代購的王小姐，她對記者表示，對于提供小票，走正規(guī)渠道的代購來說，幾乎沒有受到影響。那些自己出國，親自為客戶背東西回國的代購可能受影響會(huì)大一些。
“應(yīng)該說，跨境電商從此進(jìn)入了一個(gè)更加規(guī)范、高速、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。目前跨境進(jìn)口電商以打造爆款為經(jīng)營模式，稅改將改變目前鉆政策漏洞的現(xiàn)象。更多企業(yè)將會(huì)靜下心來打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。進(jìn)口電商現(xiàn)有的商品品類還尚缺豐富，未來還將有更多的商品品類涌現(xiàn)。”莫岱青說道。
電商企業(yè)對策幾何
針對新政，目前有些電商企業(yè)采取了明確標(biāo)出商品新稅費(fèi)，公司再以“貼稅”方式進(jìn)行促銷的對策。然而，這種方式可持續(xù)嗎？在稅收新政背景下，跨境電商平臺還應(yīng)采取哪些措施以得到更好發(fā)展？
有分析認(rèn)為，這種補(bǔ)貼方式不會(huì)太長久，比較適合一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，政策實(shí)施一段時(shí)間以后還將有所調(diào)整。
對此，天貓國際將會(huì)有相關(guān)營銷活動(dòng)，如發(fā)放優(yōu)惠券等幫助消費(fèi)者過渡。國美在線海外購則會(huì)推出更有力度的商品價(jià)格和優(yōu)惠活動(dòng)。事實(shí)上，不同的平臺在前臺的顯示是不一樣的，比如國美在線和網(wǎng)易考拉海購采用的是稅費(fèi)分離的措施，消費(fèi)者可以在前臺明確看到稅和商品的價(jià)格；而京東蘇寧則是稅費(fèi)與商品價(jià)格打包的形式。“精明的消費(fèi)者在比價(jià)時(shí)是能看出區(qū)別的。”黃向平說道。
“面對價(jià)格上漲的壓力，零售市場競爭壓力將會(huì)加劇，一些規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的跨境電商主體，將會(huì)快速調(diào)整供應(yīng)鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，在降低進(jìn)銷成本，強(qiáng)化銷售力的同時(shí)，整合國內(nèi)集采力量，建立健全“海外倉”的布局，提高供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)上游議價(jià)能力，并通過組合促銷方式，實(shí)現(xiàn)相對平穩(wěn)的過渡。而零散小型主體將面臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)，例如：許多通過從零售店掃貨郵寄的海外代購模式，將逐漸失去原本的價(jià)格優(yōu)勢，要么關(guān)停，要么調(diào)整上游對接渠道，實(shí)行更為垂直細(xì)分化、或者為大型跨境電商平臺或企業(yè)充當(dāng)分銷商的角色。”網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月跨境電商B2C模式進(jìn)口規(guī)模為145億元，7個(gè)試點(diǎn)城市首位進(jìn)口規(guī)模22.3億美元，驗(yàn)放的清單總數(shù)是9598.89萬票。海外代購市場方面，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)1500億元，超過千億元；預(yù)計(jì)2015年中國海淘市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。兩者相疊加，規(guī)模不可謂不大。
孫彥良認(rèn)為，從總體上看，跨境電商稅改新政擴(kuò)大征稅范圍并提高征稅力度，對于跨境電商企業(yè)和平臺既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇，在稅收和價(jià)格杠桿調(diào)節(jié)下，跨境電商行業(yè)格局、主體結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、倉儲(chǔ)物流模式、跨境業(yè)務(wù)完善和消費(fèi)者行為會(huì)產(chǎn)生較大的影響，有利于行業(yè)規(guī)?；?、規(guī)范化和創(chuàng)新性的發(fā)展。
而消費(fèi)者購買的商品結(jié)構(gòu)和通道隨即發(fā)生相應(yīng)的變化，在確保海外正品的同時(shí)，將會(huì)選擇可信度高、實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的跨境電商平臺，加之全國版海關(guān)新系統(tǒng)的退運(yùn)功能實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者退換貨的權(quán)益主張也將會(huì)得到有效的保障。(來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞；文/陶婭潔 楊守玲)
