(電子商務(wù)研究中心訊) 一、中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
2015年國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。2012-2015年三年CAGR 13.0%。2018年，國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元大關(guān)。
2011-2018年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
嬰童用品主要包括食品、日用品、玩具等幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。從各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額來(lái)看，嬰童食品占據(jù)半壁江山。我們認(rèn)為，嬰童食品呈剛性需求特征，未來(lái)發(fā)展空間更大。嬰童食品可進(jìn)一步細(xì)分為配方奶粉(Milk Formula)、干性輔食(Dried Baby Food)和其它特備食品(Prepared Baby Food)三個(gè)大類。2015年國(guó)內(nèi)嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1334.9億元，同比增長(zhǎng)16.1%。2018年國(guó)內(nèi)嬰童奶粉市場(chǎng)有望突破2000億元大關(guān)，達(dá)2221.2億元。
2001-2020中國(guó)嬰童食品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
配方奶粉是嬰童食品市場(chǎng)第一大品類，占據(jù)嬰童食品市場(chǎng)超過(guò)90%的份額，在嬰童食品領(lǐng)域具有不可或缺的替代性。2015年，國(guó)內(nèi)配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1220.8億元，同比增長(zhǎng)16.2%。預(yù)計(jì)2018年配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2040.7億元。
2001-2020年中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
干性輔食作為嬰童主食的補(bǔ)充性食品，市場(chǎng)增速同樣可觀。2015年，國(guó)內(nèi)干性輔食市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)97.7億元，同比增長(zhǎng)15.1%。預(yù)計(jì)2020年干性輔食市場(chǎng)規(guī)模將接近200億元。
2001-2020年中國(guó)干性輔食市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
其它特備食品盡管市場(chǎng)規(guī)模較小，但市場(chǎng)增速卻領(lǐng)先于其他品類，2015年，國(guó)內(nèi)其它特備食品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16.3億元，同比增長(zhǎng)21.0%。預(yù)計(jì)2020年其它特備食品市場(chǎng)規(guī)模將突破40億元。
2001-2020年其它特備食品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)
從需求端來(lái)看，嬰童食品需求主要受到新生人口規(guī)模的驅(qū)動(dòng)。歷史上，我國(guó)在1985-1990的幾年時(shí)間曾經(jīng)歷過(guò)一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達(dá)到23.33%。2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一波新的生育高峰。
2010-2018年我國(guó)歷年新生兒數(shù)量
奶粉規(guī)模占比遙遙領(lǐng)先，各品類增速均保持在15%-20%區(qū)間。就市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而言，配方奶粉是嬰童食品市場(chǎng)第一大品類，占據(jù)嬰童食品市場(chǎng)超過(guò)90%的份額。干性輔食和其它特備食品市占率分別為7%和1%。就品類增速而言，嬰童食品市場(chǎng)主要品類均保持在15%到20%的增速區(qū)間。
2015年嬰童食品主要品類市場(chǎng)份額
嬰童食品主要品類增速
二、中國(guó)嬰童食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、生育高峰促進(jìn)嬰童食品發(fā)展
從需求端來(lái)看，嬰童食品的需求主要受到新生人口規(guī)模的驅(qū)動(dòng)。歷史上，我國(guó)在1985-1990的幾年時(shí)間曾經(jīng)歷過(guò)一段小幅的人口生育高峰期，1987年最高生育率達(dá)到23.33%。2016年，這批85后新生兒已步入26-31歲的生育期，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一波新的生育高峰。
2010-2018年我國(guó)歷年新生兒數(shù)量
2、我國(guó)母乳喂養(yǎng)率偏低，配方奶粉更受依賴
2014年，我國(guó)0-6個(gè)月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率已降至27.8%，日本母乳喂養(yǎng)率高達(dá)51%，印度為46%，世界平均水平為38%，我國(guó)遠(yuǎn)低于世界平均水平。進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看，我國(guó)城市母乳喂養(yǎng)率僅17%，農(nóng)村地區(qū)為30%，城市職業(yè)女性工作壓力大是母乳喂養(yǎng)率降低的主要原因。我們認(rèn)為，在較低的母乳喂養(yǎng)率下，配方奶粉作為母乳替代品將更受消費(fèi)者依賴，引發(fā)更大需求。
我國(guó)母乳喂養(yǎng)率呈下降趨勢(shì)
3、互聯(lián)網(wǎng)渠道交易額提升有望提升
2014年我國(guó)嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模173.8億元，線上滲透率25.5%。預(yù)計(jì)2015年規(guī)模將達(dá)222億元，滲透率有望進(jìn)一步加深。2015年我國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2194億元，同比增長(zhǎng)39.9%，預(yù)計(jì)2018年可達(dá)4944億元。
2013-2018年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
4、“線上”+“母嬰”培植消費(fèi)新習(xí)慣
隨著用戶習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整體母嬰市場(chǎng)的滲透逐步提升。線上線下交互模式廣受追捧。母嬰社區(qū)線上端一般包括線上社區(qū)和線上電商兩大模塊。其中，線上社區(qū)可以促進(jìn)消費(fèi)者分享體驗(yàn)、交流經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)知識(shí)。線上電商則方便用戶直接選購(gòu)商品，并進(jìn)行線上支付。線下端作為用戶對(duì)接窗口，為客戶提供直觀體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，進(jìn)一步培育客戶粘性，形成良好口碑。另一方面，母嬰社區(qū)用戶正在迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2015年12月，中國(guó)移動(dòng)母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模已達(dá)2628萬(wàn)人，滲透率達(dá)4.1%。
2015年移動(dòng)母嬰社區(qū)用戶滲透率
(來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
