(電子商務(wù)研究中心訊) 從1973年第一臺(tái)手機(jī)誕生到近年來(lái)此起彼伏的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，手機(jī)形態(tài)和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，眾多手機(jī)廠商在市場(chǎng)中百舸爭(zhēng)流。消費(fèi)者也從最初的接受者逐漸變成參與者乃至決定者，在線銷售模式也日漸成為主流銷售渠道。
百分點(diǎn)日前發(fā)布了《2016年2月在線手機(jī)銷售及用戶行為分析報(bào)告》，從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展概況、在線銷售、用戶口碑、資訊瀏覽等不同維度的情況進(jìn)行了分析。
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，手機(jī)市場(chǎng)也如此。2月實(shí)際單機(jī)在線銷量前十的手機(jī)都集中在500到1000元，全部為國(guó)產(chǎn)。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不斷地樹(shù)立高端品牌提高價(jià)格，但在網(wǎng)絡(luò)上低價(jià)位仍然是王道。
手機(jī)資訊在線瀏覽方面，瀏覽最多的竟然是女性。報(bào)告顯示：在線手機(jī)資訊瀏覽者中，25-34歲人群占比過(guò)半，女性占比超過(guò)男性。
瀏覽手機(jī)產(chǎn)品信息方面，報(bào)告顯示：男性瀏覽手機(jī)信息更全面，而女性更愛(ài)搜索信息看概覽。
從瀏覽者分布地域來(lái)看，北上廣深、其它一線城市和二線城市用戶占比相對(duì)于人口比例更高，在線瀏覽比較、挑選手機(jī)在三線及以下城市尚有發(fā)展空間。
雖然1000元以下的手機(jī)銷量最高，但是用戶關(guān)注度更高的卻是2000-3000元品牌手機(jī)。同時(shí)，手機(jī)資訊瀏覽者最喜歡在線瀏覽IT數(shù)碼相關(guān)信息，其次是影視、美食和讀書，并傾向于直接在線購(gòu)買手機(jī)/手機(jī)配件。
雖然目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)在擺脫低端形象，打造高端品牌，但目前在線銷售的手機(jī)中，500元以下品牌最多，其中大多數(shù)生產(chǎn)的是功能機(jī)。在智能手機(jī)大行其道的今天，功能機(jī)品牌仍較多的原因，一是面對(duì)廣大的老齡群體和低收入人群，功能機(jī)仍存在一定的市場(chǎng)；二是歷史原因，在功能機(jī)時(shí)代國(guó)產(chǎn)曾出現(xiàn)眾多的手機(jī)品牌，雖然受到一定沖擊，但依舊留下來(lái)眾多的品牌。
(來(lái)源：199it；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
