(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《三湘都市報(bào)》記者采訪時(shí)指出，以智能硬件為終端的NFC移動(dòng)支付有望開啟“3.0時(shí)代”。
以下為該報(bào)道原文全文：《Apple pay有難處，本土企業(yè)有長處》
日前，隨著蘋果闖入移動(dòng)支付，推出Apple pay，國內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)迎來“火山噴發(fā)”。
三星、華為、小米等新秀層出不窮，就連一直很低調(diào)的中移電子商務(wù)有限公司(中國移動(dòng)旗下電子商務(wù)公司，以下簡稱中移電商)也忍不住，跳了出來。3月16日，中移電商總經(jīng)理范金橋接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，NFC移動(dòng)支付將是重點(diǎn)發(fā)展方向。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國人使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行支付和轉(zhuǎn)賬總額達(dá)16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。
這就不難理解，為何移動(dòng)支付分食者眾，“有200多家公司參與競(jìng)爭”了。
市場(chǎng)群雄逐鹿
“我已經(jīng)好久沒帶錢包出門了。”3月8日，長沙芙蓉廣場(chǎng)家樂福收銀臺(tái)，長沙妹子劉洋在刷手機(jī)付款后說。
同樣的場(chǎng)景發(fā)生在長沙地鐵2號(hào)線五一廣場(chǎng)站里，其他人還在排隊(duì)、找卡，長沙白領(lǐng)田野手揣著手機(jī)，刷一下，就通過了。
“我手機(jī)里裝了支付寶、微信、移動(dòng)和包等一系列支付軟件，剛剛就是用的移動(dòng)和包刷的地鐵，現(xiàn)在我根本不用帶錢包和銀行卡出門。”田野說。
去年以來，無論是超市購物，還是打車、坐公交，甚至是吃碗米粉，越來越多人像劉洋、田野一樣，拿出手機(jī)掃一掃就行。
政府最近發(fā)布報(bào)告顯示，去年3.58億中國人曾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行支付，比2014年增加了將近2/3。
隨著這個(gè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，蘋果、三星、華為等越來越多競(jìng)爭者加入，加上移動(dòng)運(yùn)營商布局，也使移動(dòng)支付領(lǐng)域從微信、支付寶“二人轉(zhuǎn)”，逐步進(jìn)入白熱化的群雄逐鹿時(shí)代。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，以智能硬件為終端的NFC移動(dòng)支付有望開啟“3.0時(shí)代”。
本土企業(yè)更接地氣
雖然Apple pay的推出，讓人眼前一亮。不過，移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)＜抑毖裕?ldquo;蘋果有難處，本土企業(yè)有長處。”
“目前我們有500多萬用戶，2016年?duì)幦∵_(dá)到1000萬。”范金橋說。
背靠中國移動(dòng)8億用戶，中移電商移動(dòng)支付發(fā)展迅速。從2011年注冊(cè)公司，到2015年，年交易額突破6000億元。全網(wǎng)注冊(cè)用戶超過1.5億，客戶端使用用戶超過2000萬。
“其他支付企業(yè)有的產(chǎn)品我們也都有，甚至他們沒有的我們也有，比如打折乘車，熄屏刷卡、校企一卡通等。”范金橋說，中移電商“和包”就像一個(gè)app store,目前有70多款安卓手機(jī)適用，全國80多家銀行可以添加，線上線下合作商家達(dá)7萬多家。
與中移電商相比，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師魏武揮直言，“Apple Pay適用于iPhone6以上的機(jī)型，而此機(jī)型在國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)份額中占不到一成，也就是七八千萬部，能撬動(dòng)多少原有的支付市場(chǎng)份額很難講。”
此外，安全性也是移動(dòng)支付市場(chǎng)不得不面對(duì)的一個(gè)難題。
“下班后去711體驗(yàn)了一把watch支付，唯一感想就是側(cè)面很容易被啟動(dòng)，靠近POS機(jī)自己就付款了，都不用像手機(jī)還要指紋識(shí)別。覺得還是先解綁再說。”在北京工作的湖南女孩胡澤在朋友圈里發(fā)布的圖文，也說明了消費(fèi)者普遍對(duì)安全性的擔(dān)憂。
范金橋介紹，“移動(dòng)和包相當(dāng)于金融IC卡，安全性符合金融標(biāo)準(zhǔn)。”
在移動(dòng)支付領(lǐng)域，“和包”下一步也將圍繞用戶生活軌跡進(jìn)行拓展。范金橋說，2015年中國移動(dòng)的NFC-SIM卡的發(fā)展量超過了2000萬，使用用戶達(dá)到了600萬。在接下來的NFC發(fā)展策略上，2016年中國移動(dòng)將重點(diǎn)在公交和校企這些核心的剛需應(yīng)用實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)的突破。
觀點(diǎn)
打造移動(dòng)支付圈
“大家一起做，把行業(yè)氛圍先培育起來。”范金橋說，在這個(gè)新興行業(yè)，人們的支付習(xí)慣還需要培育，并不是哪一家就能夠轉(zhuǎn)化的。就如同商圈集群一樣，打造移動(dòng)支付圈，這樣才能夠吸引足夠多的人群聚集。（來源：三湘都市報(bào) 文/楊迪）
