(電子商務(wù)研究中心訊) 參與樂(lè)視體育B輪融資,曲線(xiàn)切入體育產(chǎn)業(yè)。3月15日晚公告,公司計(jì)劃出資6億元投資嘉興永文明體投資合伙企業(yè)(簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉興基金”)。嘉興基金成立后,計(jì)劃以12億元參與樂(lè)視體育B輪融資,樂(lè)視體育B輪計(jì)劃融資規(guī)模為70億元,B輪投前估值135億元,投后估值205億元;預(yù)計(jì)本輪融資結(jié)束,嘉興基金將持有樂(lè)視體育5.85%的股權(quán)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處發(fā)展初期,藍(lán)海亟待開(kāi)發(fā)。
世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示,全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)率可達(dá)14%,至2020年體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過(guò)每年4500億歐元。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家,體育旅游產(chǎn)值可占到全國(guó)旅游收入的25%,我國(guó)體育旅游產(chǎn)值僅占5%,仍屬于藍(lán)海市場(chǎng)。
產(chǎn)品鏈條圍繞賽事展開(kāi),門(mén)票及目的地資源決定競(jìng)爭(zhēng)力:①?lài)@賽事可衍生出多項(xiàng)增值服務(wù):比賽前期開(kāi)展賽事周邊產(chǎn)品及紀(jì)念品的零售業(yè)務(wù),比賽期間借助互聯(lián)網(wǎng)搭建線(xiàn)上體育社交平臺(tái),可與購(gòu)物游+城市周邊游進(jìn)行組合銷(xiāo)售的方式來(lái)延長(zhǎng)旅行時(shí)間+提高客單價(jià)。②獲票途徑+目的地資源構(gòu)筑起行業(yè)壁壘:目前獲得門(mén)票的途徑主要有兩種:與官方合作獲取門(mén)票以及通過(guò)目的地代理公司獲取門(mén)票。對(duì)于長(zhǎng)期從事出境游業(yè)務(wù)并形成規(guī)?；?a target="_blank" href="http://www.qjkhjx.com/zt/dszb/">上市公司來(lái)說(shuō),開(kāi)展體育賽事旅游不管在經(jīng)營(yíng)管理、成本控制、上下游資源整合能力等各個(gè)方面均具備先天優(yōu)勢(shì)。
樂(lè)視體育估值205億,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)。
樂(lè)視體育主要股東為樂(lè)樂(lè)互動(dòng)體育文化公司(持股37.90%)和北京鵬翼資管(持股20.67%);賈躍亭為實(shí)際控制人。2015年未經(jīng)審計(jì)總資產(chǎn)44.42億元,凈資產(chǎn)4.08億元;全年未經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入4.17億元。①致力于以媒體服務(wù)為切入點(diǎn),進(jìn)一步打通賽事運(yùn)營(yíng)、智能硬件及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域。②擁有全球種類(lèi)最全、數(shù)量最多的體育賽事版權(quán)資源,截止2015年末,涵蓋了22個(gè)體育大項(xiàng)、310個(gè)小項(xiàng)賽事直播及節(jié)目資源,其中獨(dú)家版權(quán)為217項(xiàng)。③通過(guò)PC端、移動(dòng)端及互聯(lián)網(wǎng)電視端向用戶(hù)提供在線(xiàn)體育娛樂(lè)視頻服務(wù),日均訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)約2800萬(wàn)。
產(chǎn)業(yè)深度融合,協(xié)同效應(yīng)盡顯。
①出境游資源優(yōu)勢(shì)是布局體育旅游行業(yè)的先決條件:公司通過(guò)組建郵輪公司、發(fā)起產(chǎn)業(yè)基金,深度布局優(yōu)質(zhì)上游資源;下游零售網(wǎng)絡(luò)健全,出境游產(chǎn)品2/3以上通過(guò)自有渠道銷(xiāo)售,體育賽事門(mén)票的營(yíng)銷(xiāo)將最大程度受益于公司線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張。②用戶(hù)資源共享,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ):雙方擁有大量的核心用戶(hù)資源,可進(jìn)行雙向?qū)Я?。?lè)視強(qiáng)大的版權(quán)資源能夠讓游客隨時(shí)隨地享受比賽樂(lè)趣;凱撒的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式能夠?yàn)闃?lè)視潛在出游用戶(hù)帶來(lái)更多體驗(yàn)式消費(fèi)。③圍繞體育產(chǎn)業(yè)大IP,并購(gòu)整合力度進(jìn)一步加大。凱撒旅游已成為16年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴,確立“奧運(yùn)大IP+旅游”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式。公司將結(jié)合樂(lè)視體育“互聯(lián)網(wǎng)+”以及新興傳媒方面的強(qiáng)大基因,共同開(kāi)發(fā)具有特色以及個(gè)性化的體育旅游產(chǎn)品,推動(dòng)出境產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。
維持盈利預(yù)測(cè),給予“買(mǎi)入-A”評(píng)級(jí)。
公司主要從事出境游產(chǎn)品批發(fā)、零售、企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)業(yè)務(wù)以及目的地旅游資源服務(wù);全面對(duì)接海航資源后發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),品牌影響力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。16年公司將發(fā)力上下游整合,完善零售網(wǎng)絡(luò)布局,加大線(xiàn)上及信息化投入。我們預(yù)計(jì)公司16-18年EPS為0.32、0.45、0.58元,當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)PE為86倍、60倍、47倍。給予目標(biāo)價(jià)34.33元,維持“買(mǎi)入-A”評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響旅游景氣度,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。(來(lái)源：安信證券 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
