(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為6443.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.9%。
4季度是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個(gè)連續(xù)的大型電商促銷活動(dòng)，特別是今年“雙十一”，天貓再次創(chuàng)造歷史，11月11日當(dāng)天銷售額達(dá)到912億元人民幣。
市場(chǎng)份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場(chǎng)份額，2015年第4季度，天貓的市場(chǎng)份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場(chǎng)份額為20.8%居第二位，唯品會(huì)市場(chǎng)份額2.6%居第三位，蘇寧易購(gòu)居第四位。從市場(chǎng)份額排名情況來(lái)看，受大型促銷活動(dòng)的影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，但主要企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)基本維持穩(wěn)定。
目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，2015年全年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到12.74%，并呈現(xiàn)持續(xù)較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2016年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)較快速增長(zhǎng)，主要有如下幾個(gè)方面的因素帶動(dòng)：
1、更多種類商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端，品類得到進(jìn)一步豐富。
2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網(wǎng)購(gòu)行為，隨著這些消費(fèi)者離開(kāi)校園進(jìn)入工作崗位，消費(fèi)能力得到極大釋放。
3、企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的重視度空前高漲。
4、跨境電商的發(fā)展，使大量海外商品開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，豐富消費(fèi)者選擇。
2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C占比首次超越C2C，網(wǎng)絡(luò)零售B2C占比達(dá)到52.5%。網(wǎng)絡(luò)零售B2C的崛起，說(shuō)明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售已進(jìn)入規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)的階段。隨著越來(lái)越多大型的規(guī)模化網(wǎng)商進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，個(gè)人賣家在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售B2C的占比還將進(jìn)一步提升，但在大量非標(biāo)品類上，仍將活躍大量個(gè)人賣家。
Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體發(fā)展成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，未來(lái)電商主要在以下幾個(gè)方面尋求突破
1、基于特定人群的電商：族群的裂變是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一，圍繞特定人群的，有針對(duì)性的電商，能夠有效提升銷售轉(zhuǎn)化率，降低運(yùn)營(yíng)成本，這將是未來(lái)電商發(fā)展的重要方向，大數(shù)據(jù)技術(shù)，“千人千面”等技術(shù)在此方面能夠得到大的發(fā)展。
2、社交與電商的緊密結(jié)合：社交與電商的結(jié)合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到了充分的體現(xiàn)，基于社交類產(chǎn)品(微信、微博)的電商得到迅猛的發(fā)展。未來(lái)，社交與電商的結(jié)合還將出現(xiàn)更多創(chuàng)新的模式和玩法。
3、場(chǎng)景化電商：場(chǎng)景化電商是近年來(lái)快速崛起的新模式。場(chǎng)景化電商將逛街式的體驗(yàn)和網(wǎng)購(gòu)有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)在電商的場(chǎng)景化方面，還將持續(xù)創(chuàng)新，全新的VR/AR技術(shù)，虛擬試衣技術(shù)，也有望運(yùn)用在場(chǎng)景式電商中。
研究定義
網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。
C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。
報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。(來(lái)源：易觀國(guó)際；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
