(電子商務(wù)研究中心訊) 樂(lè)視最近出了一個(gè)特別魔性的劇，叫《太子妃升職記》，盡管名字太瑪麗蘇，但是包括我在內(nèi)，身邊不少伙伴都中毒了，當(dāng)我發(fā)現(xiàn)橘子娛樂(lè)里有很多關(guān)于這部劇的延展性閱讀時(shí)，我挨個(gè)看了個(gè)遍，順便填了個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，打了幾個(gè)心情評(píng)分，不知不覺(jué)半個(gè)小時(shí)就過(guò)去了。
其實(shí)，今天的內(nèi)容消費(fèi)，早就變成了用戶想看什么，媒體就生產(chǎn)什么，從過(guò)去誰(shuí)一線誰(shuí)大牌做誰(shuí)的內(nèi)容，變成現(xiàn)在用戶可能喜歡誰(shuí)做誰(shuí)，橘子娛樂(lè)就是這個(gè)思路。創(chuàng)始人唐宜青告訴36氪，他們前不久剛獲得了超過(guò)1億人民幣的B輪融資，作為一家媒體屬性占了主導(dǎo)的公司，這筆融資，意料之外卻又在情理之中，但唐宜青說(shuō)，內(nèi)容的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，本輪融資的領(lǐng)投方是銀泰資本，天使輪的資方真格基金、A輪資方經(jīng)緯創(chuàng)投均有跟投。
跟Buzzfeed類(lèi)似，橘子娛樂(lè)在內(nèi)容形式上作了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化，而選題還是參考用戶的興趣圖譜由人腦完成選題策劃，在新上線的橘子娛樂(lè)App2.8版本中，產(chǎn)品形態(tài)從單純的資訊類(lèi)內(nèi)容，走向涵蓋GIF動(dòng)圖、游戲類(lèi)測(cè)試、視頻類(lèi)專(zhuān)訪等多樣化結(jié)構(gòu)。
橘子娛樂(lè)現(xiàn)在有編輯團(tuán)隊(duì)約40人，每日生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容一百篇左右，除了主動(dòng)上門(mén)尋求合作的項(xiàng)目，大多數(shù)熱門(mén)選題都來(lái)自橘子娛樂(lè)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)來(lái)源包括文章內(nèi)標(biāo)簽，用戶調(diào)查等。從用戶喜好出發(fā)，篩選事件、人物、話題等，既可以提高編輯的選題策劃效率，還奠定了選題的多樣性。
唐宜青告訴36氪，橘子娛樂(lè)其實(shí)是用娛樂(lè)的打開(kāi)方式，交叉講述各種社會(huì)類(lèi)的題材，涵蓋時(shí)尚、生活、影視、美妝各個(gè)領(lǐng)域。此外，橘子娛樂(lè)還引入了一些KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)等第三方的合作，以擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體量。
同樣得，用戶在內(nèi)容生產(chǎn)中的角色更加主動(dòng)了，橘子娛樂(lè)建立了游戲化與強(qiáng)交互機(jī)制。
游戲化機(jī)制主要體現(xiàn)在一邊看內(nèi)容一邊玩兒測(cè)試，交互性機(jī)制體現(xiàn)在在文章閱讀上加彈幕，便于吐槽，強(qiáng)調(diào)用戶參與感，App界面還涵蓋從對(duì)女明星的外貌打分到對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)影視的喜愛(ài)度等用戶調(diào)查。
在唐宜青看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大量用戶數(shù)據(jù)，使得內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了改變，在傳統(tǒng)的觀念中，大導(dǎo)演拍電影會(huì)找一線明星做主角，判斷標(biāo)準(zhǔn)是該明星是否有好作品，但數(shù)據(jù)參與的制作過(guò)程是，即便是非一線明星，只要數(shù)據(jù)好，也可以選來(lái)做主角，橘子娛樂(lè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制也是如此。
傳統(tǒng)的娛樂(lè)報(bào)道會(huì)聚焦于大電影、真人秀等熱門(mén)內(nèi)容，但在橘子娛樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)中，小眾品類(lèi)也有龐大的用戶群。除了改變內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，數(shù)據(jù)化在未來(lái)會(huì)是商業(yè)化的精準(zhǔn)渠道，包括電影營(yíng)銷(xiāo)、電商等。
“兩年前，做媒體這件事我還不敢拿出來(lái)大聲說(shuō)，很少有人相信這是一個(gè)賺錢(qián)的生意”，唐宜青的這句感慨，是因?yàn)檫^(guò)去媒體的盈利模式太單薄，只有廣告和版權(quán)，也監(jiān)測(cè)不到由廣告轉(zhuǎn)化的購(gòu)買(mǎi)有多少，但是新媒體可以通過(guò)對(duì)用戶的監(jiān)測(cè)達(dá)到精準(zhǔn)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果，而從用戶參與的角度看，新媒體的玩法讓用戶的價(jià)值更大，不排除電商等其它可能。
從橘子娛樂(lè)的數(shù)據(jù)看，現(xiàn)在站內(nèi)站外的PV加起來(lái)有幾千萬(wàn)，但是唐宜青表示現(xiàn)在不急著做社群和電商，未來(lái)半年到一年內(nèi)還會(huì)專(zhuān)注于做內(nèi)容。
過(guò)去，人們坐在電視機(jī)前，拿著遙控器，有什么看什么，現(xiàn)在人們拿著手機(jī)，想看什么搜什么，未來(lái)，每個(gè)人打開(kāi)App時(shí)，不用搜，App主動(dòng)給用戶推薦愛(ài)看的。唐宜青說(shuō)，現(xiàn)在的橘子娛樂(lè)和她設(shè)想中的目標(biāo)差距還是蠻大的，“你以為湖南衛(wèi)視在做娛樂(lè)，其實(shí)湖南衛(wèi)視做的是用戶”，本著做用戶的原則，未來(lái)唐宜青希望能夠像湖南衛(wèi)視那樣做出幾檔王牌節(jié)目，我猜想大概就是，這個(gè)App，有毒。(來(lái)源：36氪 文/董雨晴)
