(電子商務(wù)研究中心訊) 淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出50余份數(shù)據(jù)分析報(bào)告，其中服裝行業(yè)的研究報(bào)告指出，阿里巴巴大數(shù)據(jù)匯集了3.86億消費(fèi)者、超過(guò)1000萬(wàn)商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)。全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商家進(jìn)行商業(yè)決策。
一、服裝行業(yè)發(fā)展概況
服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)；目前依然保持著較快增長(zhǎng)，成交人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%；服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季；雙十一對(duì)服裝行業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)顯著。
二、行業(yè)成交品類分布情況
從品類來(lái)看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高，當(dāng)之無(wú)愧成為淘寶平臺(tái)的第一大類目。平臺(tái)中男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一。
三、消費(fèi)者畫像—性別
消費(fèi)者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費(fèi)者在服裝行業(yè)掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，即使是在男裝行業(yè)，女性依然貢獻(xiàn)率四成的消費(fèi)。
四、消費(fèi)者畫像—年齡
服裝行業(yè)消費(fèi)者近年來(lái)年輕化趨勢(shì)顯著，2015年第三季度末19—22歲消費(fèi)者占比超過(guò)了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達(dá)到整個(gè)男裝行業(yè)消費(fèi)者的四分之一。
五、消費(fèi)者畫像—網(wǎng)購(gòu)深度
服裝行業(yè)用戶絕大多數(shù)為深度用戶。2011—2015年，中度、深度消費(fèi)者占比還在不斷增長(zhǎng)。分品類來(lái)看，深度用戶比例最高的是內(nèi)衣家居服類目，這主要是由于消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的質(zhì)量更為看重，相對(duì)其他服裝而言，更習(xí)慣在線下挑選購(gòu)買；相反，男裝行業(yè)深度用戶比例最低。
六、消費(fèi)者畫像—消費(fèi)檔次
進(jìn)階消費(fèi)者在服裝行業(yè)消費(fèi)者中占比約八成，基礎(chǔ)與高檔消費(fèi)者占比則是一增一減。女裝行業(yè)中基礎(chǔ)及高檔消費(fèi)者的占比在三個(gè)子行業(yè)中同時(shí)是最高的，即使是對(duì)于高檔網(wǎng)購(gòu)人群，淘寶女裝線上市場(chǎng)依然對(duì)這一群體有吸引力。
七、消費(fèi)者畫像—城市線級(jí)
服裝行業(yè)各級(jí)地區(qū)的消費(fèi)者占比穩(wěn)定，三、四線級(jí)消費(fèi)者占比略有增加。相對(duì)應(yīng)其他行業(yè)而言，三四線城市在服裝行業(yè)的消費(fèi)占比更高，其中男、女裝的占比都超過(guò)了40%。
八、消費(fèi)者畫像—地域分布情況
服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展速度更快。
九、移動(dòng)趨勢(shì)—移動(dòng)成交規(guī)模
服裝行業(yè)移動(dòng)端銷售額迅猛增長(zhǎng)，進(jìn)入2015年以來(lái)，移動(dòng)端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動(dòng)端滲透率在2015年1月左右突破50%，時(shí)間點(diǎn)晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。服裝行業(yè)目前的移動(dòng)滲透率高于大盤水平，在所有行業(yè)里處領(lǐng)先地位。
十、移動(dòng)趨勢(shì)—分人群概括
分人群來(lái)看，女性、年輕人、深度用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)購(gòu)物的接受度更高，在22歲以下的年輕人群里，移動(dòng)電商的滲透率更是高居榜首。(來(lái)源：中研網(wǎng)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
