(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)+O2O將有爆發(fā)性增長(zhǎng)。本地生活O2O能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)在推廣、拉新、方便快捷方面的痛點(diǎn)。餐飲O2O從過(guò)去的以餐飲團(tuán)購(gòu)促進(jìn)交易預(yù)訂的模式，擴(kuò)展至外賣(mài)市場(chǎng)，2014年，外賣(mài)O2O占餐飲O2O比重約為10%，而其占傳統(tǒng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)的比例僅為1%，但用戶(hù)使用率卻達(dá)到47%。由于市場(chǎng)需求較大，平臺(tái)便利性和價(jià)格較高/評(píng)論較透明，加上商戶(hù)的支持，未來(lái)仍有上升潛力。各平臺(tái)基于不同的定位和資源優(yōu)勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將持續(xù)。
團(tuán)購(gòu)方面，2016年，新美大是否能改造商戶(hù)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式而滲透到商家中后臺(tái)，并在網(wǎng)上形成交易閉環(huán)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，將是決定其能否鞏固并擴(kuò)大其在餐飲O2O行業(yè)中領(lǐng)先地位的重要因素。百度糯米后臺(tái)大數(shù)據(jù)及地圖的支持是繼續(xù)占領(lǐng)20%市場(chǎng)的關(guān)鍵。口碑背靠阿里和螞蟻金服在線上的流量以及線下交易數(shù)據(jù)、商家信息等豐富資源，仍有可能在餐飲O2O市場(chǎng)獲得一席之地。
互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是效果廣告將持續(xù)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)廣告收入占比將繼續(xù)提升：2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速將高于美國(guó)及全球平均增速，但移動(dòng)端廣告占比仍有上升空間。
相比傳統(tǒng)媒介廣告收入，預(yù)計(jì)2015年底，互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越傳統(tǒng)廣告成為廣告行業(yè)中貢獻(xiàn)最多收入的廣告形式及最重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。由于移動(dòng)設(shè)備保有量的不斷提升和用戶(hù)的高速增長(zhǎng)，用戶(hù)粘性越來(lái)越大，且使用場(chǎng)景較多，相比PC端較單一的使用場(chǎng)景，移動(dòng)端貨幣化有更大潛力。騰訊廣點(diǎn)通由于騰訊的社交基因，在跨屏廣告營(yíng)銷(xiāo)上有更大作用。
娛樂(lè)方面，移動(dòng)游戲占領(lǐng)一半市場(chǎng)，視頻行業(yè)仍將大力投入：雖然手游市場(chǎng)已不再像前幾年那樣出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但手機(jī)游戲已占領(lǐng)27%的游戲市場(chǎng)。從目前市場(chǎng)格局看，騰訊手游主要以休閑游戲?yàn)橹鳎⒅鸩较蛑兄囟扔螒驍U(kuò)張，而網(wǎng)易在重度游戲方面的優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)。
預(yù)計(jì)2016年，手游市場(chǎng)將在1)重度游戲；2) IP價(jià)值；3)手游細(xì)分市場(chǎng)的帶動(dòng)下，規(guī)模將達(dá)到520億元，增速44%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的34%。2016年，視頻行業(yè)版權(quán)價(jià)格仍是成本支出的主要部分，以及影響公司利潤(rùn)率的主要因素，會(huì)員收入雖可能會(huì)大幅增長(zhǎng)，但由于基數(shù)較低，仍不能貢獻(xiàn)大量收入，因此利潤(rùn)率仍有壓力。
股價(jià)催化劑：關(guān)鍵數(shù)據(jù)的發(fā)布、關(guān)鍵事件的發(fā)生、關(guān)鍵產(chǎn)品的推出、關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)生，行業(yè)并購(gòu)、與傳統(tǒng)行業(yè)融合及投資，以及互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)均有可能成為催化劑。
重點(diǎn)推介個(gè)股：阿里巴巴(BABA.US)、金山(3888.HK)、網(wǎng)龍(777.HK)、新浪(SINA.US)、百度(BIDU.US)。(來(lái)源：交銀國(guó)際 文/馬原 谷馨瑜 孫夢(mèng)琪 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
