(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，因?yàn)楹?a href='http://www.qjkhjx.com/zt/world/' target='_blank'>中國(guó)“雙11”離得比較近，未來(lái)“黑色星期五”有可能分流“雙11”熱度，有望成為國(guó)際版“雙11”。
以下為該報(bào)道原文全文：《美國(guó)商家拉長(zhǎng)黑色星期五購(gòu)物季 中國(guó)電商加入》
中國(guó)的“雙11”剛剛過(guò)去，美國(guó)的“黑色星期五”接踵而至。感恩節(jié)后的“黑色星期五”，宣告美國(guó)的節(jié)日購(gòu)物季節(jié)開(kāi)跑，不過(guò)本周稍早前已有美國(guó)零售商“搶跑”，也使得消費(fèi)者習(xí)慣在感恩節(jié)后一天搶購(gòu)“黑色星期五”促銷商品的現(xiàn)象，被迫提前。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》26日以“黑色星期五隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變而式微”為題稱，在傳統(tǒng)上美國(guó)民眾感恩節(jié)都會(huì)合家團(tuán)圓吃火雞餐，隔天一大早則趕往各大商場(chǎng)，采購(gòu)準(zhǔn)備在圣誕節(jié)送給家人和朋友的禮物，這幾年隨著網(wǎng)上購(gòu)物愈來(lái)愈普遍，加上商家開(kāi)門營(yíng)業(yè)時(shí)間愈來(lái)愈提早，“黑色星期五”購(gòu)物的習(xí)慣愈來(lái)愈式微，購(gòu)物季也不再僅限于星期五這一天，現(xiàn)在是長(zhǎng)達(dá)10天的購(gòu)物假期。
為了搶占感恩節(jié)后購(gòu)物商機(jī)，今年有網(wǎng)絡(luò)零售商在本周稍早前就開(kāi)始“黑色星期五”折扣。電子商務(wù)巨頭亞馬遜，周一就打頭陣推出“黑色星期五折扣周”，天天出爐新的優(yōu)惠折扣。2015年黑五活動(dòng)開(kāi)始的第一周，亞馬遜海外購(gòu)日均銷售額已達(dá)到前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。各大購(gòu)物中心至少提前兩周就已經(jīng)豎起促銷的牌子，有的電視節(jié)目廣告也臨時(shí)調(diào)整成為“黑色星期五”的促銷廣告。在泰森中心、梅西百貨這樣的購(gòu)物場(chǎng)所，顧客已經(jīng)能夠享受到很多“黑色星期五”特有的折扣?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》駐美國(guó)記者的信箱，收到很多附近餐館、雜貨店、乃至家具店等的促銷信息。
但是也有消費(fèi)者反映，雖然促銷來(lái)得早，但力度似乎有限，比如亞馬遜的自家產(chǎn)品Kindle Paperwhite原價(jià)119美元，促銷價(jià)為99美元，還不如平時(shí)促銷的力度大。也有商家厭煩了“黑色星期五”。美國(guó)室外銷售商巨頭REI將取消“黑色星期五”，屆時(shí)全美143家門店將在這一天不營(yíng)業(yè)，上萬(wàn)名員工都帶薪休假。
“黑色星期五”不行了？并非如此?！都~約時(shí)報(bào)》稱，總體上來(lái)說(shuō)，美國(guó)和過(guò)去一樣有消費(fèi)能力。在2012年和2013年疲軟后，美國(guó)人的總體消費(fèi)能力從2014年伊始以3%的速度反彈。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司LPL分析師嘉納利表示，實(shí)體店消費(fèi)額的減少并不奇怪，“他們都跑到網(wǎng)上購(gòu)物去了”。
不過(guò)，LPL公司的數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，“黑色星期五”的銷售額在2012年達(dá)到600億美元的峰值后逐漸下降，去年是510億美元。據(jù)了解，2014年“黑色星期五”美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額為23億美元。其中，24.2%的銷售額由平板電腦和智能手機(jī)貢獻(xiàn)。另?yè)?jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)盟的調(diào)查顯示，今年有1.3548億消費(fèi)者打算在感恩節(jié)后3天，在網(wǎng)上或前往實(shí)體店購(gòu)物，人數(shù)比去年稍多。
美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站25日?qǐng)?bào)道稱，從這周開(kāi)始，中國(guó)購(gòu)物者就能夠享受到梅西百貨公司等零售商的“黑色星期五”折扣。近年來(lái)隨著跨境電商飛速發(fā)展，今年跨境電商如亞馬遜中國(guó)、洋碼頭、京東全球購(gòu)等加入到“黑五”中。洋碼頭宣布，將聯(lián)合來(lái)自世界各地的買手，到各大百貨公司包場(chǎng)掃貨，并將這些商品賣給消費(fèi)者。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，因?yàn)楹椭袊?guó)“雙11”離得比較近，未來(lái)“黑色星期五”有可能分流“雙11”熱度，有望成為國(guó)際版“雙11”。調(diào)查顯示，超過(guò)35%的中國(guó)消費(fèi)者準(zhǔn)備通過(guò)跨國(guó)電商網(wǎng)站參與“黑色星期五”的活動(dòng)，比去年增長(zhǎng)26%。(來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)）
