(電子商務研究中心訊) 北京時間10月29日晚間消息，摩根士丹利今日發(fā)布投資報告，維持阿里巴巴股票(NYSE:BABA)“增持”評級，將目標股價從98.70美元調高至101美元。
以下為報告內容摘要：
基于非美國通用會計準則，阿里巴巴2016財年第二季度每股攤薄收益同比增長28%。在全部核心指標上，阿里巴巴第二財季業(yè)績均超出預期。商業(yè)化率出現(xiàn)了5個季度以來的首次同比增長，主要得益于PC商業(yè)化率的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及移動商業(yè)化率的提升。更好的B2C GMV組合意味著一個趨勢的開始：天貓正成為零售商的核心品牌平臺。為此，我們繼續(xù)維持阿里巴巴股票“增持”評級。
商業(yè)化前景明朗：第二財季，阿里巴巴商業(yè)化率為2.42%，同比增長12個基點，高于我們預期的11個基點。這主要得益于移動商業(yè)化率的強勁表現(xiàn)，同比增長52個基點，而PC商業(yè)化率略微下滑。
需要指出的是，廣告營收增長繼續(xù)受競價密度(價格)所驅動。將來，PC和移動平臺的廣告加載將繼續(xù)推動營收增長。我們預計，在截至12月底的第三財季，廣告營收漲幅將低于GMV漲幅。但由于商家提供更多折扣(更少的廣告開支)，傭金收入漲幅可能會加速(B2C GMV組合優(yōu)化)。我們預計，阿里巴巴2016財年商業(yè)化率將達到2.44%，同比持平。2017財年將達到2.52%，同比增長8個基點。
B2C GMV組合優(yōu)化、天貓品牌平臺戰(zhàn)略初見成效：第二財季，阿里巴巴GMV同比增長28%。阿里巴巴管理層相信，2020財年GMV將達到1萬億美元，意味著2015財年至2020財年間的年符合增長率為20%。
天貓GMV同比增長56%，貢獻了整體GMV的39%，而一年前的該比例為32%。天貓正成為零售商的一個核心品牌平臺，這一點從阿里巴巴此次“雙11”促銷活動的“全渠道戰(zhàn)略”即可略窺一斑。
我們預計，在截至12月底的2016財年第三財季，B2C GMV同比漲幅將達到50%以上，占整體GMV的44%，主要得益于“雙11”促銷活動。我們認為，B2C GMV 2016財年將貢獻整體GMV的41%，而2017財年將提高到44%。
估值：我們繼續(xù)維持阿里巴巴股票“增持”評級，將目標股價從98.70美元調高至101美元。(來源：新浪科技；文/李明；編選：中國電子商務研究中心)
