(電子商務(wù)研究中心訊) 跨境電商的確不等于外貿(mào)電商，跨境電商體現(xiàn)的是一種與傳統(tǒng)的外貿(mào)電商有極大不同的新型的運(yùn)行模式；只不過(guò)廣義的跨境電商也包含了外貿(mào)電商而已。
跨境電商這四個(gè)字成為媒體的熱點(diǎn)大概也就是這一兩年的事，然而究竟什么才叫跨境電商相信很多人甚至業(yè)界的人都仍有點(diǎn)迷糊，目前國(guó)內(nèi)各種各樣的跨境電商模式已很多，運(yùn)營(yíng)者們都聲稱自己是最佳的跨境電商模式，都認(rèn)為自己才是中國(guó)跨境電商的發(fā)展方向，跨境電商模式之爭(zhēng)似有越演越烈的跡象。
關(guān)于跨境電商模式的爭(zhēng)執(zhí)，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)洋碼頭的曾碧波聲稱，“跨境電商并不是阿里的天下，也不是京東的盤(pán)中餐，因?yàn)樗麄儾欢纶厔?shì)”。
近年來(lái)轉(zhuǎn)型做外貿(mào)B2B的大龍網(wǎng)高級(jí)副總裁李貴平先生“覺(jué)得跨境電商做B2C還是有很多問(wèn)題。為什么這樣說(shuō)？因?yàn)樗a(chǎn)業(yè)的鏈條和銷(xiāo)售的鏈條真的很長(zhǎng)，而且很不容易。”，“堅(jiān)持跨境電商的未來(lái)應(yīng)該是“B2B+O2O的模式”。
eBay大中華區(qū)商務(wù)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青在題為《跨境出口電商的現(xiàn)狀與趨勢(shì)》的演講中稱“講到B2B和B2C的爭(zhēng)議，到底是哪一個(gè)？”，他談到，“eBay堅(jiān)定地相信跨境電商將以零售為主，為什么說(shuō)跨境我們堅(jiān)定地相信以零售為主？就是因?yàn)檫@是我們中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的絕好的機(jī)會(huì)。”。
億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏先生認(rèn)為，“在看待跨境電商的時(shí)候，至少在當(dāng)下要把零售放在首位”，“跨境電商有一個(gè)特征很明顯——就是以在線交易為主要特征”，并認(rèn)為“至少?gòu)哪壳翱磥?lái)成熟的可以快速進(jìn)入的應(yīng)該還是2C的市場(chǎng)，因?yàn)槊恳环N新型的貿(mào)易和流通方式的出現(xiàn)一定要找到能夠發(fā)揮它威力的新的藍(lán)海市場(chǎng)空間出來(lái)”，而“傳統(tǒng)的B2B是提供信息服務(wù)的，信息服務(wù)的空間是有限的”。
以跨境出口為主的E&I跨境電商平臺(tái)的創(chuàng)始人陳華先生則認(rèn)為，“沒(méi)有C端的跨境電商無(wú)疑就退化為傳統(tǒng)的外貿(mào)電商，只有跳過(guò)多重環(huán)節(jié)、直接面向全球消費(fèi)者的跨境電商模式才是中國(guó)跨境電商堅(jiān)定不移的發(fā)展方向”。
為了讓我們能正確地評(píng)估什么樣的跨境電商模式才是中國(guó)跨境電商的發(fā)展方向，我們顯然必須從跨境電商的真實(shí)定義開(kāi)始。
跨境電商的定義究竟是什么？
跨境電商大概是我們中國(guó)人發(fā)明的新名詞，誰(shuí)第一個(gè)先說(shuō)的目前已找不到源處了，我們不妨先來(lái)看跨境電商在英文里是怎么說(shuō)的：
美國(guó)亞馬遜2014年8月20日在入駐上海自貿(mào)區(qū)時(shí)，所簽署的關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄里顯示“Amazon will open its new cross-border e-commerce platform in the free trade zone.”。
我們從E&I跨境電商平臺(tái)上也找到了對(duì)應(yīng)的英文名，亦為“Cross-border E-commerce Platform”。
顯然，跨境電商的準(zhǔn)確英文名就是“cross-border e-commerce”，而跨境電商平臺(tái)則譯為“cross-border e-commerce platform”，這點(diǎn)人們應(yīng)該不會(huì)異議。
那么，跨境電商的定義究竟是什么呢？
從百度百科里，對(duì)跨境電商的定義是這樣寫(xiě)的，“跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)”。
而早在2010年，國(guó)際郵政組織(IPC)在其《跨境電子商務(wù)報(bào)告》中，雖沒(méi)有對(duì)跨境電子商務(wù)的概念做明確的界定，而是出現(xiàn)了“internet shopping”、“Online shopping”、“online cross-border shopping”等多個(gè)不同的說(shuō)法。請(qǐng)注意，里面均出現(xiàn)了“shopping”即“購(gòu)物”這個(gè)單詞。
我們認(rèn)為，上述對(duì)跨境電商的定義應(yīng)是比較準(zhǔn)確的。
跨境電商一定不等于外貿(mào)電商
目前對(duì)跨境電商模式的爭(zhēng)執(zhí)，事實(shí)上無(wú)非是混淆了新型的跨境電商和傳統(tǒng)的外貿(mào)電商，那么，跨境電商和外貿(mào)電商有什么本質(zhì)區(qū)別呢？
1、主體不一樣；在外貿(mào)電商時(shí)代，出口企業(yè)無(wú)非是運(yùn)用電子商務(wù)手段推廣宣傳自己及產(chǎn)品，從網(wǎng)上尋找外商求購(gòu)信息等，故主體是信息流；而在跨境電商時(shí)代，人們卻要試圖利用網(wǎng)絡(luò)把商品直接銷(xiāo)售給海外消費(fèi)者，故主體是商品流。
2、環(huán)節(jié)不一樣；在外貿(mào)電商時(shí)代，進(jìn)出口的環(huán)節(jié)并沒(méi)有任何縮短或改變，而跨境電商則要求盡量減少或縮短各種環(huán)節(jié)以盡量降低中間成本。
3、交易不一樣；在外貿(mào)電商時(shí)代，交易都是在線下完成的，而跨境電商則大多在線上直接完成交易。
4、稅收不一樣，外貿(mào)電商體現(xiàn)的是傳統(tǒng)的一般貿(mào)易，涉及到復(fù)雜的關(guān)稅、增值稅及消費(fèi)稅等，而跨境電商面臨的稅收一般就要簡(jiǎn)單很多，如很多只涉及行郵稅而已。
5、模式不一樣；外貿(mào)電商的基本模式是B2B，而跨境電商的主流模式卻是B2C。
顯然，跨境電商的確不等于外貿(mào)電商，跨境電商體現(xiàn)的是一種與傳統(tǒng)的外貿(mào)電商有極大不同的新型的運(yùn)行模式；只不過(guò)廣義的跨境電商也包含了外貿(mào)電商而已。
故，傳統(tǒng)的外貿(mào)電商平臺(tái)代表性的有如阿里的中國(guó)供應(yīng)商、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)出口貿(mào)易網(wǎng)等，今日的跨境電商平臺(tái)有代表性的平臺(tái)如阿里的天貓國(guó)際、速賣(mài)通、亞馬遜、eBay,京東的全球購(gòu)與全球售、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽、洋碼頭、E&I、跨境通等等；而如敦煌網(wǎng)和大龍網(wǎng)等跨境出口平臺(tái)，因?yàn)槿允莻鹘y(tǒng)的B2B模式，故并不完全是準(zhǔn)確意義上的跨境電商，只能算是廣泛意義的跨境電商平臺(tái)而已。
評(píng)價(jià)跨境電商模式的基本標(biāo)準(zhǔn)
那么，什么樣的跨境電商模式才是中國(guó)跨境電商的發(fā)展方向？廣義跨境電商的B2B和B2C兩種模式的共存事實(shí)上并不矛盾也不沖突，我們也不必糾纏于各種模式的優(yōu)劣與否，哪種模式更好應(yīng)該是市場(chǎng)或第三方說(shuō)了算。
由于跨境進(jìn)口電商模式本質(zhì)上目前均為B2C或C2C模式，并沒(méi)有B2B模式，故不存在爭(zhēng)論的問(wèn)題；目前爭(zhēng)論的焦點(diǎn)無(wú)非只在跨境出口電商模式上面而已。
目前我們知道的跨境出口電商模式目前無(wú)非主要就幾種：
1、B2C：代表性平臺(tái)如亞馬遜、蘭亭集勢(shì)等；
2、C2C：代表性平臺(tái)如速賣(mài)通、eBay等；
3、B2B2C：代表性平臺(tái)如E&I跨境電商平臺(tái)等；
4、B2B：代表性平臺(tái)如阿里中國(guó)供應(yīng)商、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)等。
我們認(rèn)為，帶C的跨境出口電商模式和不帶C的跨境出口電商模式哪種更好，最終應(yīng)該由出口平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象即中國(guó)眾多的出口企業(yè)說(shuō)了算，評(píng)價(jià)的基本標(biāo)準(zhǔn)無(wú)非兩點(diǎn)：
首先，是否有利于出口企業(yè)擴(kuò)大出口規(guī)模；我們都很理解，每一家出口企業(yè)是需要規(guī)模的，不能給出口企業(yè)帶來(lái)出口規(guī)模增長(zhǎng)的跨境出口電商模式終究存在致命的短板；
其次，是否有利于出口企業(yè)增大出口利潤(rùn)；出口企業(yè)只有通過(guò)出口能賺到錢(qián)才有繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的可能與愿望，故能否盡量提高出口價(jià)格、減少出口環(huán)節(jié)、簡(jiǎn)化出口流程、降低出口成本顯然是每個(gè)出口企業(yè)的痛點(diǎn)所在。
顯然，只有將中國(guó)出口產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈與全球零售體系相融合的跨境出口電商模式才是中國(guó)跨境出口電商的發(fā)展方向。（來(lái)源：最純粹的跨境電商創(chuàng)咖 文/陳華 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
