(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度7月23日發(fā)布《新一代理財(cái)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告通過(guò)對(duì)最新理財(cái)搜索數(shù)據(jù)的梳理分析，描繪出新一代互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)者行為及趨勢(shì)圖譜。他們是誰(shuí)？他們?cè)谀膬?？他們?nèi)绾卫碡?cái)？哪類(lèi)搜索向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移最快？大數(shù)據(jù)真的能預(yù)知股市走勢(shì)么？關(guān)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的熱點(diǎn)問(wèn)題，該份報(bào)告都進(jìn)行了解答。
理財(cái)相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)328%
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，消費(fèi)者各類(lèi)理財(cái)需求也隨之水漲船高，數(shù)據(jù)顯示，搜索行為正在成為網(wǎng)友尋找金融產(chǎn)品與服務(wù)的起點(diǎn)。該報(bào)告顯示，過(guò)去一年理財(cái)相關(guān)搜索以月均16%的速度增長(zhǎng)，到2015年6月已達(dá)到近3億次，同比增長(zhǎng)328%?？梢钥吹?，消費(fèi)者理財(cái)對(duì)于搜索的依賴(lài)性正在增強(qiáng)。
五類(lèi)搜索請(qǐng)求向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移最快
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速向各個(gè)行業(yè)深度滲透，金融領(lǐng)域也不例外。報(bào)告顯示，網(wǎng)民的投資理財(cái)行為自2013年起逐年從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。到了2015年6月移動(dòng)端搜索占比已達(dá)到60%。
此外數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于手機(jī)軟件、理財(cái)產(chǎn)品、個(gè)股行情、炒股入門(mén)技巧、金融基礎(chǔ)通用類(lèi)問(wèn)題等搜索需求絕大部分(移動(dòng)遷移指數(shù)超過(guò)80%)落在了移動(dòng)端。顯示出這些關(guān)鍵詞成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的核心需求。
25—29歲男性成網(wǎng)上理財(cái)主力
在此份報(bào)告中，百度通過(guò)網(wǎng)友搜索數(shù)據(jù)為新一代理財(cái)消費(fèi)者進(jìn)行了“畫(huà)像”，數(shù)據(jù)顯示，25-29歲群體成為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹髁?。在股票、基金、寶寶?lèi)、P2P等投資行為總數(shù)中占比40%左右。在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)中，男女比例分布為79%與21%，顯示出男性對(duì)理財(cái)?shù)男枨竺黠@更為迫切。
廣西等三省理財(cái)需求上升最快
新財(cái)民從哪來(lái)？從地域分布看，廣東、上海和北京是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)需求最旺盛的區(qū)域。不難看出，沿海省份和發(fā)達(dá)城市的居民顯然擁有更充足的理財(cái)資產(chǎn)和更與時(shí)俱進(jìn)理財(cái)觀念。而在過(guò)去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對(duì)理財(cái)熱潮的反應(yīng)最為敏銳，這也顯示出發(fā)達(dá)地區(qū)和相對(duì)發(fā)展滯后地區(qū)理財(cái)需求皆在穩(wěn)步上升，也反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)“全民化”發(fā)展的趨勢(shì)。
高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)方式更受青睞
從上圖不難看出，新一代“財(cái)民”的投資金額上更多集中在2萬(wàn)以下的小額投資，占比61%，這也這一群體可支配資金數(shù)額，工資水平，理財(cái)習(xí)慣等關(guān)系密切。而占比2%的100萬(wàn)以上高凈值客戶，則可能成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)需要挖掘的重點(diǎn)人群。
雖然投資額度小，但高收益高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品卻是新一代理財(cái)者的“真愛(ài)”。在最受青睞的理財(cái)方式中，由于2014年底以來(lái)的牛市行情，股票上浮一位成為2015年第一季度最受追捧和關(guān)注的理財(cái)方式，其次是基金和債券。而以寶寶類(lèi)、p2p為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)形式則下降三位。
搜索大數(shù)據(jù)可預(yù)判股市行情
事實(shí)上，搜索數(shù)據(jù)能告訴我們的還不止這些。該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年6月央行降準(zhǔn)，然而并未引發(fā)突然的爆發(fā)增長(zhǎng)；相反，降準(zhǔn)的相關(guān)搜索早在3月份就開(kāi)始以月均93%的增長(zhǎng)率穩(wěn)步上升，在6月達(dá)到峰值。其中，“降準(zhǔn)對(duì)股市的影響”的搜索量增長(zhǎng)了近7倍。之后的7月，便是中國(guó)股市2014年上漲行情的開(kāi)始。這顯示出搜索數(shù)據(jù)的預(yù)判能力明顯。
再來(lái)看右圖數(shù)據(jù)，2014年7月以來(lái)，中國(guó)股市進(jìn)入牛市通道，2015年4月起進(jìn)入“瘋牛”節(jié)奏，5月突破4900點(diǎn)。在百度上對(duì)“股票開(kāi)戶”一詞的相關(guān)搜索也在2014年7月幾乎同時(shí)開(kāi)始上漲，一直到2015年4月達(dá)到新的高峰，這背后是牛市行情催生出的人們對(duì)股票投資的熱情和瘋狂。
數(shù)據(jù)也清晰地告訴我們：散戶依然是新增的主力——股票入門(mén)基礎(chǔ)知識(shí)、炒股入門(mén)知識(shí)、股票開(kāi)戶、股票入門(mén)、股票怎么玩等成為這一時(shí)期搜索量最大的關(guān)鍵詞。而這批散戶也成為4000點(diǎn)甚至4500點(diǎn)以后入市，在此輪股災(zāi)中損失慘重的“負(fù)面教材”。
大數(shù)據(jù)將深入到金融產(chǎn)業(yè)上游
互聯(lián)網(wǎng)金融千人會(huì)會(huì)長(zhǎng)易歡歡認(rèn)為，大數(shù)據(jù)在金融領(lǐng)域的使用顯然會(huì)成為主流。一方面，大數(shù)據(jù)能夠?qū)?jīng)濟(jì)形勢(shì)或某一領(lǐng)域的走勢(shì)進(jìn)行預(yù)判，有助于政策制定者、行業(yè)從業(yè)者以及投資者做出更精確合理的決策。
另一方面，大數(shù)據(jù)也可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行較為清晰的畫(huà)像，全面洞察其消費(fèi)方式、消費(fèi)偏好、年齡結(jié)構(gòu)等特征，這將有助于金融企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深入了解，并形成市場(chǎng)策略。
此外，在他看來(lái)，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始深入到金融產(chǎn)業(yè)上游，參與進(jìn)金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等等，這也是互聯(lián)網(wǎng)和金融深度融合的方向。（來(lái)源：環(huán)球財(cái)富網(wǎng)）
