(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家George Taylor的“裙擺指數(shù)”(Hemline Index)，女性裙擺越長，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，資本市場則越出現(xiàn)昂揚的牛市趨勢，同理，女性的妝容越是綻放，對經(jīng)濟越是利好?！芭疄閻偧赫呷荨保芭矠榧喝荨?，女性化妝品市場越發(fā)生機勃勃，專注于女性美妝市場的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大有可為。
中國女性移動美妝行業(yè)擁有堅實的市場基礎(chǔ)。2014年中國化妝品零售交易規(guī)模為4052.3億元，預(yù)計到2018年，這一規(guī)模超過8000億，年復(fù)合平均增長率為20.6%，化妝品零售保持穩(wěn)定增長，中國女性移動美妝行業(yè)擁有更為廣闊的成長空間。2014年中國化妝品線上渠道交易規(guī)模為1184.0億元，化妝品零售線上滲透率為29.2%。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國化妝品行業(yè)整體向好，同時線上購物市場已逐漸步入成熟，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，更多的消費者將會選擇通過線上渠道購買化妝品，其滲透率正逐年增長，整體行業(yè)向好。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，移動美妝成為大勢所趨。2014年中國移動網(wǎng)民規(guī)模達到5.6億人，女性移動網(wǎng)民占比52.9%，整體接近3.0億人，移動網(wǎng)民的快速增長為女性美妝移動行業(yè)發(fā)展定了堅實的用戶基礎(chǔ)和更為廣闊的發(fā)展空間。由時尚雜志完成了初期時尚教育的中國女性，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由PC端的時尚綜合網(wǎng)站、美妝垂直網(wǎng)站，越來越趨向使用移動美妝類App及微信公眾賬號作為自己獲取美妝信息及參考的優(yōu)先選擇渠道，美妝類App已經(jīng)成為化妝品廠商精準(zhǔn)獲取女性美妝用戶的必占之地。
2012年至2015年，中國移動美妝類App呈爆發(fā)式增長。移動美妝行業(yè)也受到資本市場的認(rèn)可，多家移動美妝企業(yè)獲得多輪融資，甚或已經(jīng)上市。根據(jù)應(yīng)用功能和運營模式的不同，中國女性移動美妝應(yīng)用可以分為六類：社區(qū)+媒體類、社區(qū)+大數(shù)據(jù)類、社區(qū)+電商類、傳統(tǒng)自營類、垂直B2C類、工具類。多種模式并行發(fā)展下的中國移動美妝市場，一方面證明了女性移動美妝應(yīng)用市場百花齊放的繁華，另一方面也說明了女性對于美妝類的細分需求旺盛，而哪種模式能夠更快更好更長的發(fā)展，最終還是要由其能夠為用戶解決問題的類型、程度及帶來的價值來決定。在這方面，享譽全球的日本Cosme大賞及美國Beautylish可以為我們帶來一定的啟示。兩家創(chuàng)始初期均以美妝產(chǎn)品點評、美妝教程、美妝知識交流為主要功能，后通過其公正的第三方口碑評價立場及高質(zhì)量的明星達人影響力，最后轉(zhuǎn)型為線上線下的大型社會化美妝電商。而在現(xiàn)今中國各類應(yīng)用層出、良莠不齊的移動美妝市場，建立以用戶口碑為基礎(chǔ)的權(quán)威第三方影響力仍需相當(dāng)一段時間，移動美妝用戶對單一品牌的忠誠度仍需培育，我們還處于建立移動美妝應(yīng)用權(quán)威影響力的階段，所以專注于為用戶提供真實公眾的口碑評價的美妝類App必然更加容易獲得用戶的認(rèn)可及信任，可謂基礎(chǔ)打穩(wěn)，才能走得更遠。
購買前獲取產(chǎn)品的評價及口碑參考是女性移動美妝用戶使用美妝類App的最主要原因。美妝產(chǎn)品使用復(fù)雜，口碑效應(yīng)突顯，依托口碑來影響消費者決策，是這一領(lǐng)域的明顯特點。根據(jù)艾瑞咨詢2015年5月對中國女性進行的時尚觸媒及消費行為的調(diào)查顯示，女性用戶使用美妝類App的最主要原因是“查詢美妝產(chǎn)品評價、口碑”，可見女性用戶更多的將美妝類App視為自己美妝消費前的信息獲取及參考工具，美妝類App對于影響用戶的消費決策具有至關(guān)重要的作用。
消費者需要真實口碑幫助購買決策，主打口碑大數(shù)據(jù)的美妝類App獲追捧。定位于消費決策，專注于解決用戶美妝產(chǎn)品購前需求的美妝類App“美妝心得”抓住用戶痛點，通過發(fā)力美妝產(chǎn)品口碑、信息的大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，將用戶購前信息標(biāo)準(zhǔn)化；同時提供海量UGC內(nèi)容，幫助用戶進行美妝產(chǎn)品購前決策，獲得了用戶的高度評價及廣泛認(rèn)可，用戶對其滿意度、推薦度及其廣告指導(dǎo)性的評價頗高，將其作為自己購買護膚妝品的購前參考時尚寶典。2015年7月2日，美妝心得推出#美妝心得大賞#2015年上半年護膚榜單，微博話題不到兩天已經(jīng)突破330萬閱讀量，在女性美妝用戶中掀起了熱議的風(fēng)潮，在行業(yè)內(nèi)也引起了巨大的反響。
女性市場能頂半邊天，抓住了女性就等于抓住了最為活躍的消費群體，一直是世界公認(rèn)的不折不扣的簡單真理。移動美妝App成為時尚女性獲取美妝資訊及進行美妝消費參考的新寵，其擁有強大的行業(yè)市場基礎(chǔ)，借助全面滲透用戶生活的移動互聯(lián)網(wǎng)基因，女性移動美妝行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出多類型多模式多點爆發(fā)式增長的繁榮景象，而更懂得美妝消費者需求，為消費者提供購買前決策參考、優(yōu)化購買體驗的美妝App將擁有更廣闊的市場空間及發(fā)展?jié)摿Α?來源：艾瑞網(wǎng) 文/徐欣；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
