(電子商務研究中心訊)
值得注意的一點是，雖然售價親和力存在明顯差異，但智能手表的品類認知率依然整體高于智能手環(huán) 10% 左右。過半數(shù)用戶對“智能手表”概念有認知，這可能得益于 Apple Watch 的發(fā)布和上市。
不過，后續(xù)的數(shù)據(jù)也表明：2014 年 11 月至 2015 年 5 月期間，可穿戴設備在中國網(wǎng)民中的滲透率從 2.9% 增長至 8.4%，其中手環(huán)的滲透率達到 4.6%，明顯高于智能手表的 3.1% 和運動相機的 0.7%。不出意外的話，可能跟手環(huán)方案的標準化和伴隨其實現(xiàn)的入門級售價相關。
穿戴式設備用戶中，男性用戶暫時呈現(xiàn)主導狀態(tài)，占比為 85%，與大學以上學歷比例相同。（這一數(shù)據(jù)可能與后面的用戶外觀方面訴求相關）
報告稱：Apple Watch、小米手環(huán)和 GoPro 三個知名強勢品牌分別引領了各自細分市場。
市占率方面，Apple Watch 因為處于發(fā)貨初期未被計入騰訊報告數(shù)據(jù)。而國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)則超過我們能的預期。根據(jù) Canalys 今年初的分析數(shù)字，Android Wear 2014 年總出貨量為 72 萬臺。
有趣的是，Moto 360 在國內(nèi)無法正常使用的情況下占比達到 8%，而線上推廣聲量不大的 360 兒童手表憑借品牌認知度在線下取得了不錯的成績。此前傳出產(chǎn)能問題的 InWatch 和 Geak 則分列第三和第七。
手環(huán)方面則與普遍認知沒有明顯偏差，售價合理、供貨穩(wěn)定的小米手環(huán)占據(jù)絕對主導地位，三星 Gear 系列因為手機產(chǎn)品份額在適配機型獨占的情況下排到第二。后續(xù)幾名除了咕咚之外并無國產(chǎn)品牌出現(xiàn)。
相機方面，因為需求用戶多為高端、專業(yè)人群，GoPro 的品牌認可度和占比接近半數(shù)。余下國內(nèi)品牌之間，因為實際存量數(shù)字不高，具體量差應該不大。
ISUX 這篇報告還提到，用戶主要認知和購買產(chǎn)品的渠道是各品牌官網(wǎng)。認知方面科技媒體和朋友推薦列二三位，購買上排在官網(wǎng)和授權網(wǎng)店之后的是電商和實體渠道。
0
實用性是目前穿戴式設備遇到的最主要問題。和我們此前報道各機構下調 Apple Watch 出貨預期反映出來的趨勢相符，穿戴式設備作為一個憑空創(chuàng)造出來的“需求”，在產(chǎn)品性能、功能都未符合廣泛預期的時候，用戶粘性并不理想。騰訊報告顯示，穿戴式設備三月流失率 30%，三月以上流失率高達 41%。
用戶流失的主要原因均分布在基礎功能和體驗方面。
需求方面則以健康為主。
不過，只要產(chǎn)品足夠完善，可穿戴設備的需求依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢。ISUX 調查的用戶在近半年內(nèi)對此類商品的購買意愿達到 24%，增長了整一倍。
總體而言，國內(nèi)用戶對在蘋果、小米和三星等主流品牌的影響下，對智能可穿戴設備的認知和認可度都在逐漸提高。但因為基礎功能和交互缺陷，在售價普遍走低（小米手環(huán)售價 99 元起，促銷期間 79 元；Apple Watch 起售價不足 2000 元）的情況下仍然沒能實現(xiàn)理想的滲透率和留存率。
另一方面，穿戴式設備產(chǎn)品缺乏明確的目標人群畫像 —— 沒能滿足占比最大的高學歷深度/專業(yè)男性工作者及玩家需要的專業(yè)監(jiān)測和方便交互，外觀和配對穩(wěn)定/便捷性上也沒能滿足一般女性電子產(chǎn)品用戶的需求。
以下為報告全文：
（來源：199IT）
