(電子商務(wù)研究中心訊) 一.2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概述
(一)我國是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費大國
我國是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費大國，2014年糧食“十一連增”，其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量也呈現(xiàn)增長，據(jù)統(tǒng)計，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達到19.46億噸，仍然是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國。
我國也是農(nóng)產(chǎn)品最大的貿(mào)易國，2014年我國糧食進出口貿(mào)易超過1億噸，進口大豆7140萬噸，進口谷物(玉米、小麥、水稻)1952萬噸，薯類(主要是干木薯)進口867萬噸。若將541萬噸玉米酒糟作為玉米制品納入糧食范疇，糧食進口量1.06億噸。
我國也是最大的消費大國，每年消費大量的農(nóng)產(chǎn)品，包括進口的農(nóng)產(chǎn)品，14億人口的巨大消費量也使我國成為最大的農(nóng)產(chǎn)品消費大國。
由此，我國農(nóng)產(chǎn)品物流量較大，但是相對全國全社會物流量來說，相對較小，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品物流額為3.3萬億元，占社會物流的比例僅有1.5%。
(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的重要組成部分
2003-2014年，我國糧食“十一連增”，農(nóng)民收入“十一連增”，2012-2015年，我國農(nóng)村社會消費品零售總額連續(xù)40多個月增幅超過城市，三四線成為投資熱土，許多零售企業(yè)和電商企業(yè)下沉，2014年我國網(wǎng)民達到6.49億人，普及率達到47.9%，手機網(wǎng)民達到5.57億人，網(wǎng)民中手機占有者達到85.8%，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達到1.78億人。2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
(三)農(nóng)產(chǎn)品電商是圖書、服裝、3C電商之后的新熱點
20多年來，我國電商經(jīng)歷了圖書、服裝、3C三大電商熱潮，現(xiàn)進入第四個電商熱潮，這就是農(nóng)產(chǎn)品電商。
(四)形成了“兩超-多強-小眾”的農(nóng)產(chǎn)品特色電商格局
形成了“兩超-多強-小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商，“多強”是指具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商，“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。
據(jù)統(tǒng)計，2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元左右，2014年預計突破800億元。2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類和水果)的增速高達194.58%，在所有品類中排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，預計2014年全國將達到260億元，增長100%。
生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍海”，也是電商的皇冠上的皇冠(農(nóng)產(chǎn)品電商是電商皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠)。
京東：2014年京東向下發(fā)展，向外發(fā)展，搶占農(nóng)村市場和海外市場。京東集團在2014年加大了渠道下沉步伐，重點發(fā)展農(nóng)村市場。一方面推動工業(yè)品下鄉(xiāng)，讓農(nóng)民花更少的錢購買到更好的商品；一方面推動農(nóng)產(chǎn)品進城，讓城市居民享受到更便宜更新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。
自2014年兩部委發(fā)布《電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作方案》之后，四川在電子商務(wù)進農(nóng)村的工作已經(jīng)走在全國前列。京東將四川省仁壽縣選為全國第一個電商縣域戰(zhàn)略合縣。
具有特色的大宗商品交易市場：廣西糖網(wǎng)、全國棉花交易市場、四川白酒交易中心、中農(nóng)網(wǎng)、泌坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場、阿里1688等；
具有特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站：阿里系列(淘寶、天貓等)、京東、我買網(wǎng)、沱沱工社、美味七七、本來生活網(wǎng)、淘常州、甫田網(wǎng)、龍寶溯源商城、中國地理標志產(chǎn)品商城、青年菜君等。
沱沱工社2014年日交易超過1萬單，我買網(wǎng)、本來生活生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易額雙雙超過3億元，順豐優(yōu)選采取O2O模式，建了2000家“嘿客”店，菜管家在食品質(zhì)量管控、供應(yīng)鏈一體化建設(shè)、智能冷鏈配送等方面摸索5年取得優(yōu)異成績，中國地理標志產(chǎn)品商城探索特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，龍寶溯源商城打造中國第一安全食品網(wǎng)站。
長春市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺2014年正式上線運營，打造與“汽車城”、“電影城”相并列“白金城”(長春松花江大米)。湖南寧鄉(xiāng)引進湖南現(xiàn)代農(nóng)商信息有限公司，自2014年5月平臺上線以來，交易額達到1.3億元，日交易突破200萬元。
區(qū)域性的小眾電商淘常州平臺通過一車(即“小黃蜂”物流)三網(wǎng)(即互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng))五屏(即電腦屏、手機屏、PAD屏、電視屏、觸摸屏)的融合，為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品買賣的網(wǎng)上超市等平臺服務(wù)。
長沙沁坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場采取了“5+1+1”交易集成創(chuàng)新模式，如(1)沁坤商城(B2C平臺)建設(shè)、(2)沁坤訂單網(wǎng)(B2B平臺)建設(shè)、(3)沁坤大宗網(wǎng)(競價平臺)建設(shè)、(4)區(qū)域服務(wù)基站平臺建設(shè)、(5)電商產(chǎn)業(yè)園平臺建設(shè)構(gòu)成“集成模式”，是專事農(nóng)產(chǎn)品業(yè)服務(wù)的多元復合型的第三方平臺。第一個“1”是計劃在全國建設(shè)1000個服務(wù)基站。第二個“1”是2014年沁坤商城社區(qū)樣板1號店已經(jīng)建成。2014年，全年交易額達10.5億元(含大宗商品交易額)。
深圳農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司布局多層次電商平臺。2014年公司通過“中農(nóng)網(wǎng)”布局大宗農(nóng)產(chǎn)品的B2B平臺與B2C自營業(yè)務(wù)，通過海吉星商城推廣B2C平臺業(yè)務(wù)，同時積極布局包括高端宅配、移動售賣車在內(nèi)的下游物流與服務(wù)終端，以公司線下的農(nóng)批市場資源為其電商業(yè)務(wù)的開展提供了有力的支持。
新疆豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品長期受制于落后的流通體系，電子商務(wù)為農(nóng)牧民增收提供一條新途徑。新疆“維吉達尼”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站依托喀什地區(qū)的村民互助小組和合作社，已與2000多家農(nóng)戶建立了聯(lián)系，在線銷售當?shù)靥禺a(chǎn)，其中銷量最好的一位農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)售出了價值4.8萬元的杏干。
龍寶溯源商城是我國第一家安全可信食品網(wǎng)站，具有“先溯源后購買、先購買后溯源”的功能，2014年先后與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、河北農(nóng)經(jīng)商會、全國人員誠信信息查詢平臺、吉林和龍市政府等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中國地理標志產(chǎn)品商城是我國第一家地理標志產(chǎn)品的網(wǎng)站，2014年與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建立了合作關(guān)系，并且做了網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，建立了第一家中國地理標產(chǎn)品博物館。
二、2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商政策環(huán)境
(一)2014年中央一號文件
2014年中央一號文件再次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的論述，進一步推進了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展。
(二)《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》
國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，從推進現(xiàn)代流通方式發(fā)展、加強流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化流通領(lǐng)域改革創(chuàng)新、著力改善營商環(huán)境等四個方面出臺13項具體政策措施，豐富了擴大消費工作抓手。
(三)《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃(2014-2020年)》
2014年9月12日國務(wù)院頒布《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃(2014-2020年)》，提出了加強農(nóng)村物流發(fā)展的內(nèi)容，如解決“北糧南運”運輸“卡脖子”問題。加強“南糖北運”及產(chǎn)地的運輸、倉儲等物流設(shè)施建設(shè)。加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，支持“南菜北運”和大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預冷、初加工、冷藏保鮮、冷鏈運輸?shù)仍O(shè)施設(shè)備建設(shè)，形成重點品種農(nóng)產(chǎn)品物流集散中心，提升批發(fā)市場等重要節(jié)點的冷鏈設(shè)施水平，完善冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。
(四)《關(guān)于開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》
2014年7月24日，財政部商務(wù)部《關(guān)于開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》，在河北、黑龍江、江蘇、安徽、江西、河南、湖北、四川進行綜合示范，即在8省56個縣開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，建立適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要的支撐服務(wù)體系，發(fā)展與電子交易、網(wǎng)上購物、在線支付協(xié)同發(fā)展的物流配送服務(wù)。
(五)《關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導意見》
商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等13個部門出臺《關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導意見》，明確未來5-10年我國農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導思想、基本原則、發(fā)展目標和主要任務(wù)，加快建設(shè)高效暢通、安全規(guī)范、競爭有序的農(nóng)產(chǎn)品市場體系。
(六)《關(guān)于促進商貿(mào)物流發(fā)展的實施意見》
2014年8月22日，為貫徹落實2013年國務(wù)院召開的部分城市物流工作座談會和2014年6月國務(wù)院常務(wù)會通過的《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃》精神，商務(wù)部出臺《關(guān)于促進商貿(mào)物流發(fā)展的實施意見》。
三、2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要特點
(一)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速
2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過2013年。
(二)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入融資高峰期
據(jù)統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、“青年菜君”等等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。
“青年菜君”以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資--“顧客頭天網(wǎng)上下單，次日地鐵口自提”模式。
(三)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣
(四)電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場
1.進入農(nóng)村進行“電商刷墻”
淘寶：“生活要想好，趕緊上淘寶”。
京東：“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”。
百度：“要銷路，找百度”(“養(yǎng)豬種樹鋪馬路，發(fā)財致富靠百度”)。
騰訊：“手機玩得好，要靠應(yīng)用寶”，“裝了應(yīng)用寶下載快又好”。
360：“360家庭衛(wèi)士(攝像頭)，防火防盜防家暴”。
網(wǎng)易：“用易信，省話費”。
當當：“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”。
蘇寧：當心花錢買假貨，正品省錢來蘇寧。
龍寶：要想吃得好，就得上龍寶。
2.進入三四線農(nóng)村。
京東開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里啟動了“千縣萬村”計劃，兩家更是先后都和中國郵政進行合作，瞄準農(nóng)村市場。“下鄉(xiāng)”成為眾多電商的共同目標和新的重要的增長點。
3.網(wǎng)購縣域消費比城鎮(zhèn)高13.6個百分點
據(jù)統(tǒng)計，2014年農(nóng)村居民人均純收入比上一年增長12.4%，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.7%。阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)更為直接：2013年度，中國網(wǎng)購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。從2012年至今，農(nóng)村社會消費品零售總額已經(jīng)40多個月的增幅高于城市。
(五)政府部門網(wǎng)上購銷對接會
2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會，成交額達到110.3億元。2014年8月25日-9月25日，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，全國共有27個省(自治區(qū)、直轄市)625個縣(市、區(qū))的商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日-2015年1月29日，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，共有25個省(自治區(qū)、直轄市)的586個縣(市、區(qū))商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售85萬噸、成交金額55.3億元。
2014年5月，農(nóng)業(yè)部在成都試點蔬菜產(chǎn)銷平臺“菜易通”，力圖實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，解決供需信息脫節(jié)，盲目種植、“賣菜難買菜貴”等問題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場建立了資料庫，搜集他們的種菜信息、上市時間、預期價格等，還匯集城市超市、菜場的收購信息和實時菜價。這一系統(tǒng)將實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、生產(chǎn)指導、市場預警、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能，產(chǎn)、銷兩頭都能受益。
2014年8月7-8日，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會在上饒市舉行。近年來，上饒市與浙江衢州、溫州、臺州、紹興四市(縣)緊密合作，已成功舉辦了四屆早稻網(wǎng)上交易會，2014年的交易會主辦方已增加到7個，吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個省、近600名糧食部門的領(lǐng)導和糧食企業(yè)的負責人參會。4年來，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會共網(wǎng)上交易糧食17萬噸，金額4.5億元，參會人數(shù)2000余人。當日已舉行兩場網(wǎng)上交易，網(wǎng)上共競價交易成交4.27萬噸糧食，成交額1.23億元，網(wǎng)下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元。本周內(nèi)還將舉行兩次以上交易活動。
(六)電子商務(wù)專列開出、冷鏈動車的開出
2014年繼續(xù)開通動車配餐冷鏈化，全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列--廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運營，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進入北京，只需要3-4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。
2014年8月，首趟電商專列開出，標志著我國電商物流進入新階段。目前，電商專列設(shè)15-19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。而快遞干線主力運輸車型為9.6米長的貨車，載重量約在7噸左右，同樣的波音737全貨機載重量約12噸。因此，電商專列滿載一次，運輸量相當于62輛9.6米長的貨車，或者36架波音737全貨機的運力。
2014年8月，沈陽局“東北貨物快運”的特色品牌之一：鮮活貨運快車首開，采取發(fā)電車供電機械式制冷，每組車編掛凍結(jié)式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2至3輛，適合各種儲藏要求的鮮活產(chǎn)品運周輸；在大連周水子站和哈爾濱香坊站間循環(huán)開行，全程運行時間33小時37分，沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日，沈陽局“鮮活”貨運快車已運送鮮活物品18萬多件，1300余噸。
(七)移動商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢
2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規(guī)模達到10.6億戶，較2013年增長231.7%，智能手機的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個重要因素。如龍寶溯源商城、青年菜君、一葉扁舟、小苕果控等具有特色。
(八)大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展
據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會統(tǒng)計，截止2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中，處于運營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家。在739家市場中，涉農(nóng)交易市場有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家、酒類產(chǎn)品交易市場22家、林木交易市場18家、漁產(chǎn)品交易市場14家。
2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實力與市場主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經(jīng)濟的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%，實物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達到15萬億元。
(九)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯
1.在農(nóng)業(yè)資源的精細監(jiān)測和調(diào)度方面，利用衛(wèi)星搭載高精度感知設(shè)備，獲取土壤、墑情、水文等極為精細的農(nóng)業(yè)資源信息，配合農(nóng)業(yè)資源調(diào)度專家系統(tǒng)，實現(xiàn)科學決策；
2.在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測和管理方面，利用傳感器感知技術(shù)、信息融合傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的自動監(jiān)測；
3.在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細管理方面，應(yīng)用于大田種植、設(shè)施農(nóng)業(yè)、果園生產(chǎn)、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖作業(yè)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的智能化控制和科學化管理，提高資源利用率和勞動生產(chǎn)率；
4.在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面，通過對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售過程的全程信息感知、傳輸、融合和處理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”的全程追溯，商務(wù)部在50多個城市進行肉菜可追溯體系建設(shè)試點；
5.在農(nóng)產(chǎn)品物流方面，利用條形碼技術(shù)和射頻識別技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品信息的采集跟蹤，有效提高農(nóng)產(chǎn)品在倉儲和貨運中的效率，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。
(十)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會、論壇、培訓十分火爆
據(jù)不完全統(tǒng)計2014年我國各種涉農(nóng)電商展會和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇(農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇)，第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū)，展示智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，并將舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇)，促進了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“首屆中國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會”，百余位縣長參會，中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)高層研討會，2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行。
(十一)跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個新的熱點
2014年10月24日，阿里巴巴啟動韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進中國活動，首批主推韓國食品，96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺，40%的1688買家是淘寶天貓賣家，今后從韓國直接批發(fā)進貨，下一步就是賣給消費者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本，貨源也相對有保障。
2014年上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開通兩個跨境電子商務(wù)平臺，分別是“跨境通”和“報稅店.com”，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。
2014年5月14日，廣東省首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺試點在廣東國通物流城啟動，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業(yè)。
四、2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商支付模式多樣
10多家農(nóng)產(chǎn)品電商模式的支付模式一覽表省略。
拉卡拉進軍社區(qū)生鮮十分活躍。依托原有便民服務(wù)支付業(yè)務(wù)，拉卡拉通過拉攏街邊小店，繪制社區(qū)電商版圖。2015年1月，拉卡拉電商“生鮮速達”頻道正式上線。社區(qū)居民在拉卡拉移動商城下單后，與拉卡拉合作的社區(qū)小店會將生鮮商品送貨上門。截至目前，拉卡拉生鮮小店已與萬得妙、福成、佳沛等優(yōu)質(zhì)品牌商和渠道商達成合作。2014年底拉卡拉電商公司拉卡拉生鮮小店還只是在北京地區(qū)做試點，首期先選客群密度較高的天通苑、回龍觀等做試驗。2015年拉卡拉小店在全國預計將達到15萬家。
五、2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
1.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
(1)自營物流配送；
(2)自營物流+第三方物流配送模式；
(3)“自營物流+消費者自提/自營配送”；
(4)“第三方物流+消費者自提/第三方配送”；
(5)聯(lián)盟物流配送；
(6)“O-S-O”物流模式；
(7)物流一體化模式；
(8)第四方物流模式；
(9)第五方物流。
2.生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
單個經(jīng)濟體的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
區(qū)域內(nèi)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
跨區(qū)域的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
農(nóng)產(chǎn)品物配模式一覽表
六、2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在問題
(一)“千網(wǎng)一面”
2014年農(nóng)產(chǎn)品電商還在不斷增長，接近4000家，但是存在突出問題是：趨同投資、重復建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女(微信上賣菜)、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動下線的永輝“半邊天”，生鮮大王--永輝生鮮超市上線了APP微店，探索切實可行的電商之路。
(二)成本高
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價值較低，運輸成本較高，甚至超過商品成本的100%，甚至更多，因此，從某種意義來說，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本，甚至會增加其流通成本，這是導致其價格上漲的一個重要因素。涉農(nóng)電商不僅沒有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企業(yè)的發(fā)展。
目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但4000家中僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。
(三)標準化不一
農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，而且復雜多樣，因此相應(yīng)的標準不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品中、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標產(chǎn)品(“三品一標”)農(nóng)產(chǎn)品難以確定，“優(yōu)幣驅(qū)逐良幣”，導致貨真價實的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。
(四)信任度低
農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價格波動性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導致市場波動性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者利益均不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系。
(五)安全性低
許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，“三品一標”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑，是所有企業(yè)需要思考的問題。
國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果不盡如人意。在監(jiān)測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，手機行業(yè)正品率僅為28.57%；淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%?；兽r(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
(六)營商環(huán)境不好
當前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市場”，除了阿里系、京東系外，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢難以發(fā)揮，導致劣幣驅(qū)逐“良幣”。特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。
七、2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢
(一)政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的力度
(1)2015年中央一號文件
2015年中央一號文件指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范。”
(2)2015年《政府工作報告》
制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。“發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。”
(3)2015年中華全國供銷合作總社2015年1號文件
(4)商務(wù)部舉行全國農(nóng)村電子商務(wù)工作會
會議提出，要加強頂層設(shè)計，研究制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃；加快立法和標準制定，推動《電子商務(wù)法》進程，研究制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、物流配送、支付經(jīng)營管理規(guī)范；加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系建設(shè)，落實支持物流企業(yè)發(fā)展稅費政策，完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策；鼓勵先行先試，以示范創(chuàng)建促改革。將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)納入電子商務(wù)示范基地和電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建工作，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范；培育和支持專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，形成競爭適度、規(guī)則透明的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場；建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)統(tǒng)計和信用體系，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展市場環(huán)境；加強人才隊伍建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供強有力的支撐和保障；深入開展農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)，擴大服務(wù)范圍，實現(xiàn)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接常態(tài)化，及時處置農(nóng)產(chǎn)品“賣難”。
(5)四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》
2015年3月12日，交通運輸部會同農(nóng)業(yè)部、中華全國供銷合作總社、國家郵政局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》(簡稱《意見》)，旨在全面提升農(nóng)村物流發(fā)展水平，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
(6)商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見》
2015年1月，商務(wù)部下發(fā)《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見》首次提出綠色流通概念，即：在流通全過程中推廣綠色低碳理念，應(yīng)用綠色節(jié)能技術(shù)，推動流通企業(yè)節(jié)能減排，有效引導綠色生產(chǎn)和綠色消費，促進形成“新商品-二手商品-廢棄商品”循環(huán)流通的新型發(fā)展方式。商務(wù)部流通發(fā)展司從總體看，我國流通領(lǐng)域?qū)⒛軠p排工作舉措比較分散，需要整合和提升，而“綠色流通”概念的提出，能夠?qū)⑾鄬Ψ稚⒌墓ぷ鹘y(tǒng)一到綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展主線上來。
2015年2月13日商務(wù)部召開“綠色流通工作”專題發(fā)布會，對綠色流通相關(guān)政策進行解讀。推動流通企業(yè)綠色發(fā)展、打造綠色商品供應(yīng)鏈以及建設(shè)綠色流通服務(wù)體系等將成為促進流通業(yè)綠色發(fā)展的重點。會上，商務(wù)部流通發(fā)展司將著力推進再生資源回收制度建設(shè)，到2020年，我國大中城市可再生資源主要品種回收率將達到75%以上。
(7)商務(wù)部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點》
2015年4月3日，商務(wù)部頒布《2015年電子商務(wù)工作要點》，《要點》提出，2015年電子商務(wù)工作要主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展的新形勢、新特點和新需要，《要點》從3個方面確定了電子商務(wù)工作的16項重點任務(wù)。
在總體工作方面，要全面推進以信息化促進流通現(xiàn)代化工作，開展促進規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展專項行動，啟動“十三五”電子商務(wù)發(fā)展頂層設(shè)計；
在拓展應(yīng)用領(lǐng)域方面，要促進電子商務(wù)進農(nóng)村進社區(qū)，推進服務(wù)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，開展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點，推動跨境電子商務(wù)健康發(fā)展；
在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境方面，要推進電子商務(wù)立法工作，健全標準體系，加快電子商務(wù)統(tǒng)計監(jiān)測和信用體系建設(shè)，積極參與國際規(guī)則制訂。
上述政策對推動我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展起到直接的政策支持的作用，但是這些政策需要進一步落實，同時要發(fā)揮協(xié)效應(yīng)，避免政出多門不協(xié)調(diào)問題再度發(fā)生。政策均提到試點和示范的問題，這將對農(nóng)產(chǎn)品電商起到較好的引導作用。
(二)農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村電商發(fā)展
許多農(nóng)村在原有電話村的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發(fā)展作為營銷的主攻方向，形成了手機村、寬帶村、IPTV村，在此基礎(chǔ)上形成眾多的淘寶村(鎮(zhèn)、縣、市)、特色館，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村日用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電商發(fā)展。
(三)農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模會越來越大
據(jù)統(tǒng)計，未來五年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)交易額將占2%。未來五年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大的發(fā)展，農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。
(四)“三品一標”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商的主角
農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”產(chǎn)品占整個電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實現(xiàn)“三品一標”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%，而且“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展將成為促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有中國地理標志產(chǎn)品有5000多個，綠色食品總數(shù)超2.1萬個，無公害食品達到()個，有機食品達到()個。
(五)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮
經(jīng)過5-10年的努力，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，而且給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點。
(六)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上與網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配融為一個有機整體，使網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道做到“無縫聯(lián)接”，交易、物配、支付相互服務(wù)，而不是對立發(fā)展。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺、自營、平臺+自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。
(七)農(nóng)產(chǎn)品期貨-大宗商品交易-批發(fā)交易-零售交易市場形成體系
大宗商品交易-批發(fā)交易-零售交易市場是現(xiàn)貨交易，大宗商品交易不是準期貨，而應(yīng)是現(xiàn)貨交易，否則會出現(xiàn)相應(yīng)的問題，期貨市場與現(xiàn)貨市場形成相互聯(lián)系、相互融合的關(guān)系。
(八)跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的份額提高
隨著我國經(jīng)濟的一體化，兩個市場和兩種資源的充分利用，我國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進出口，隨著電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。
(九)三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時尚
隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，手機養(yǎng)雞、手機種菜、手機賣菜、手機管理、手機購物成為一種時尚，智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場、智能農(nóng)產(chǎn)品支付、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化、智能快遞成為時尚。
隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，移動商務(wù)在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用，微博、微信、微店“三微”營銷，促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷新階段。
(十)本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向
未來，本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。通過平臺建設(shè)，進行專業(yè)化分工，基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣，農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境，走上更健康的發(fā)展軌道。
(十一)縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢
1.2015年，商務(wù)部將在全國2000多個縣推進縣級農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，預計會在每個縣建設(shè)一個縣級電商服務(wù)中心、100家村級電商服務(wù)點、20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站，目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購、代銷等服務(wù)。
2.2015年，供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進電子商務(wù)發(fā)展的意見》，目前在全國供銷合作總社有30多萬個綜合服務(wù)社、100多萬個經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點以及許多流通企業(yè)、配送中心、批發(fā)市場等，下一步將利用全國性電商平臺把全系統(tǒng)線下實體資源盡快整合起來，將網(wǎng)點優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)優(yōu)勢。
3.2015年，中國郵政將發(fā)揮其點多面廣的優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村物流，將起到重要作用，2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，中國郵政業(yè)務(wù)范圍遍及全國31個省(自治區(qū)、直轄市)的所有市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))，通達包括我國港、澳、臺地區(qū)在內(nèi)的全球200余個國家和地區(qū)，擁有快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點11.8萬處，是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園、偏遠極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡(luò)。此外，中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機54架，快遞服務(wù)汽車15.7萬輛。
4.阿里萬村“千縣萬村計劃”，即在三年至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。
5.京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進：一是2015年計劃開設(shè)“京東幫服務(wù)店”1000家以上。二是2015年計劃建成縣級服務(wù)中心500個，招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人；三是與格萊珉銀行戰(zhàn)略合作，開展農(nóng)村普惠金融業(yè)務(wù)。
6.蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計劃在5年內(nèi)建立1萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體系，把大量優(yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村，同時啟動農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項目，把大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。
(十二)營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境
2015年底我國《電子商務(wù)法》將形成法案初稿，爭取2016年6月形成法案草稿，《草案》暫定分為130條，涵蓋電子合同、網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)個人信息保護、電子商務(wù)消費者權(quán)益保護等內(nèi)容。我國電子商務(wù)法律、法規(guī)、標準體系將不斷完善。同時國家工商總局將要制定《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范，出臺《電商企業(yè)落實新〈消法〉7日無理由退貨指引》，提高消費維權(quán)規(guī)范化、程序化、法治化。國家工商總局、商務(wù)部將加強網(wǎng)絡(luò)電商監(jiān)管。商務(wù)部將組織農(nóng)業(yè)部、工業(yè)與信息化部、林業(yè)局等單位，圍繞農(nóng)資、農(nóng)藥、種子、化肥、林木種苗等，持續(xù)開展打假行動，加強對農(nóng)資直銷活動的監(jiān)控。會同農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門啟動為期7個月的農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場假冒偽劣專項整治，凈化農(nóng)村市場。
我國15家生鮮電商網(wǎng)站
1、天貓"喵鮮生"
2、蘇寧"蘇鮮生"
3、京東商城生鮮頻道
4、1號店
5、順豐優(yōu)選+嘿客
6、青年菜君
7、社區(qū)001
8、本來生活網(wǎng)
2014年中國十大農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)排名
1上海錦江國際實業(yè)投資股份有限公司
2中儲發(fā)展股份有限公司
3河南萬邦國際農(nóng)產(chǎn)品物流股份有限公司
4心連心集團有限公司
5天津海吉星農(nóng)產(chǎn)品物流有限公司
6湖北聯(lián)海食品集團有限公司
7云南東盟國際農(nóng)產(chǎn)品物流有限公司
8成都昆山農(nóng)產(chǎn)品物流有限公司
9廣州市健朗物流有限公司
10北京康一品農(nóng)產(chǎn)品物流有限公司
七種模式下的生鮮電商
模式一：綜合電商平臺
模式二：物流電商
模式三：食品供應(yīng)商
模式四：垂直電商
模式五：農(nóng)場直銷
模式六：線下超市
模式七：社區(qū)O2O
五個美國標桿生鮮電商
FreshDirect(生鮮直達)
PeaPod
RelayFoods
Ocado(奧凱多)
Amazon Fresh(來源：中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)研究院 文/洪濤 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
