(電子商務(wù)研究中心訊) 6月18日發(fā)布紡織服裝行業(yè)研究報告，報告摘要如下：
投資要點:
隨著國家對跨境電商的政策支持,我國跨境電商在多方面迎來利好,產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,交易規(guī)模不斷擴大。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年中國跨境電商市場交易額約3.1 萬億人民幣,占進出口總額的12.1%。我國跨境電商平臺企業(yè)超過5000家,境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過20萬家。在眾多國內(nèi)國際跨境交易平臺中,eBay、速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)這四家的市場份額占到80%以上。預(yù)計我國跨境電商交易額2016年將達到6.5萬億。
6月10日,李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議指出,促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展,用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出,有利于擴大消費、推動開放型經(jīng)濟發(fā)展升級、打造新的經(jīng)濟增長點。包括:優(yōu)化通關(guān)流程、落實跨境電商零售出口貨物退免稅政策、鼓勵外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電商提供通關(guān)、倉儲、融資等服務(wù)、鼓勵跨境電商企業(yè)通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道,培育自有品牌和自建平臺。
“中國跨境電商發(fā)展論壇”全球跨境B2C電商趨勢報告預(yù)計,全球跨境B2C電商市場規(guī)模將由2014年的2300億美元升至2020年的接近1萬億美元,占整體B2C電商中比重增至29%。屆時,擁有超過2億跨境B2C電商消費者的中國,將成為全球最大的跨境B2C電商消費市場,預(yù)計跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。
在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下,全球市場跨境網(wǎng)購需求空間巨大,國內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機,未來交易平臺將向移動化、垂直化、本地化發(fā)展。(1)移動電商帶來交易增量:2014年移動電子商務(wù)市場交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右,眾多跨境電商發(fā)力移動端。從歐美市場來看,移動消費需求巨大,消費者購物不受時間及空間制約將為賣家充分帶來龐大的市場機會,而且移動端的交易具有更強的沖動性,因此轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電腦端更高,帶動利潤相應(yīng)提升。(2)銷售平臺專注于垂直細分領(lǐng)域:對于各大跨境電商平臺而言,針對目標市場進行專業(yè)化銷售平臺的搭建是維護及鞏固行業(yè)地位,形成差異化競爭的策略方向。從最近上線的跨境平臺看,僅有少數(shù)幾家是綜合性的交易平臺,其余都是在國家或者品類上垂直細分領(lǐng)域,其中以母嬰、美妝、服飾類最為普遍。(3)海外倉儲優(yōu)化本地化服務(wù):隨著物流配套的持續(xù)升級,尤其是海外倉模式的興起,國內(nèi)眾多電商企業(yè)都在密集布局海外消費市場,將大宗貨物直接備貨在境外,以便讓國外消費者享受本地化的物流和退換貨服務(wù)。未來跨境電商交易將加強本地化服務(wù)質(zhì)量,提升本地化服務(wù)能力,本地化服務(wù)競爭將成為未來跨境交易的關(guān)鍵點。
對于國內(nèi)跨境電商行業(yè),我們認為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的海外新興市場保持較高的需求增速,以及移動電子商務(wù)未來快速發(fā)展打開的新市場機會。然而,面臨客戶、產(chǎn)品、營銷的普遍同質(zhì)化,我們更為看好有真正創(chuàng)造力(產(chǎn)品或渠道)的品牌能在跨境電商鄰域有長足的表現(xiàn)。跨境電商終歸只是一種渠道,未來隨著競爭加劇,比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品,即滿足客戶追求的高性價比,或者細分鄰域的極致專業(yè)化,亦或是貼合新興消費群體更為娛樂感的產(chǎn)品。
梳理紡織服裝板塊內(nèi)上市公司參與跨境電商投資的相關(guān)情況,并結(jié)合公司品牌運營實力及資源稟賦,推薦對應(yīng)標的:奧康國際、森馬服飾、富安娜。
風險提示。零售市場持續(xù)低迷,終端需求不振;物流等成本攀升;行業(yè)競爭加劇,政策變動風險。(來源：海通證券；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
