(電子商務(wù)研究中心訊) 1 打造柔性化快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)
傳統(tǒng)服裝企業(yè)的出口訂單起訂量一般在500件(個(gè))以上，周期最長甚至達(dá)到半年，而跨境電商貿(mào)易以短期小訂單為主，服裝企業(yè)需要打造快速反應(yīng)的柔性供應(yīng)鏈，以適應(yīng)多次、少量、交貨時(shí)間短的采購要求。
電商貿(mào)易以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重視質(zhì)量的同時(shí)更加追求個(gè)性與時(shí)尚，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的供應(yīng)鏈在及時(shí)供貨、追加訂單、成本管理以及響應(yīng)時(shí)間、響應(yīng)速度等方面都不夠柔性，無法與不斷變化的市場(chǎng)和需求同步，供應(yīng)鏈的柔性主要體現(xiàn)在能夠接納小微訂單，在不影響交貨周期的情況下根據(jù)需求的變化及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)工序，并隨時(shí)追加訂單。
知名電商品牌韓都衣舍從2015年開始創(chuàng)新采用一種切割生產(chǎn)線的柔性供應(yīng)鏈模式，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)線切分成多個(gè)模塊，一個(gè)工廠只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，打板、裁剪、縫制、后整等多個(gè)工序由多個(gè)工廠分工協(xié)作，共同完成，生產(chǎn)效率更高、交貨周期更短、品質(zhì)更高。柔性供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)需要以標(biāo)準(zhǔn)化的基本設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，服裝產(chǎn)品的基本設(shè)計(jì)差異越小，才能夠在較短的交貨周期內(nèi)既實(shí)現(xiàn)快速補(bǔ)貨，又能夠控制庫存的合理水平。
此外，企業(yè)銷售、運(yùn)營、生產(chǎn)、計(jì)劃、管理等部門以及合作伙伴之間信息流的通暢程度，信息共享的透明程度，供應(yīng)商的規(guī)模和自動(dòng)化程度的高低也影響了供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)速度。
2 增強(qiáng)品牌意識(shí)提升品牌溢價(jià)
國內(nèi)服裝企業(yè)的銷售對(duì)分銷商和渠道的依賴性比較強(qiáng)，品牌意識(shí)薄弱，國際市場(chǎng)、匯率、外貿(mào)政策的變動(dòng)對(duì)企業(yè)影響很大，沒有任何門檻的跨境電商貿(mào)易必定出現(xiàn)同質(zhì)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，打造品牌知名度提升產(chǎn)品附加值是唯一的可行之道。
跨境電商的消費(fèi)者更愿意為品牌溢價(jià)付費(fèi)，有更多的個(gè)性追求和明確的品牌喜好。品牌溢價(jià)使得同樣的產(chǎn)品能夠比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格，服裝企業(yè)可以通過塑造與消費(fèi)者價(jià)值取向相同的品牌文化、加深消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)、加快產(chǎn)品風(fēng)格款式以及面料技術(shù)等方面的創(chuàng)新等措施提升品牌的溢價(jià)能力。品牌溢價(jià)的關(guān)鍵仍然是產(chǎn)品，通過清晰的產(chǎn)品定位、高性價(jià)比產(chǎn)品的持續(xù)打造和口碑推廣才是持續(xù)吸引消費(fèi)者的核心所在。
3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維深刻轉(zhuǎn)變意識(shí)觀念
面對(duì)全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者市場(chǎng)，國內(nèi)服裝企業(yè)需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維制訂企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，在組織架構(gòu)、生產(chǎn)計(jì)劃、銷售運(yùn)營模式、績(jī)效考核、人才引進(jìn)及培養(yǎng)等方面進(jìn)行全面深入的革新，以適應(yīng)不斷提高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
互聯(lián)網(wǎng)思維不僅體現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品，而且要求企業(yè)真正以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)，為品牌和產(chǎn)品注入開放、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)基因，在企業(yè)的運(yùn)營管理和銷售推廣過程中，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)積極有效的連接和溝通，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、O2O等新技術(shù)新模式提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)有控制庫存，提高資金使用效益，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（來源：紡織導(dǎo)報(bào) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
