(電子商務(wù)研究中心訊) The Knot是美國(guó)最大的婚慶平臺(tái)網(wǎng)站，近日發(fā)布了《2014年美國(guó)婚慶O2O發(fā)展報(bào)告》。第八年度的綜合報(bào)告是迄今為止規(guī)模最大的，調(diào)查了將近16000名在2014年結(jié)婚的美國(guó)新郎和新娘，以發(fā)掘美國(guó)婚慶市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)。報(bào)告基于全國(guó)和各州的關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括：婚禮的平均成本、預(yù)算規(guī)劃、婚禮嘉賓的平均數(shù)量，每位嘉賓的平均花費(fèi)和婚禮風(fēng)格趨勢(shì)等。
The Knot的主編貝卡·道根指出：“雖然美國(guó)的婚禮平均預(yù)算已經(jīng)增加到31213美元，嘉賓數(shù)量卻卻從2009年的149位縮減到現(xiàn)在的136位。新人非常注重嘉賓體驗(yàn)和招待細(xì)節(jié)，包括找到一個(gè)能反映新人個(gè)性的婚禮場(chǎng)地?；蛟S能最大的變化就通過(guò)手機(jī)策劃婚禮的新娘越來(lái)越多，在過(guò)去的三年已經(jīng)翻了一番。
2014婚慶趨勢(shì)
使用智能手機(jī)來(lái)策劃婚禮
新人在手機(jī)應(yīng)用上研究每件東西，從禮服到婚慶公司。2014年，婚慶網(wǎng)站來(lái)自移動(dòng)端的訪問(wèn)比占比翻番，從2011的33%增長(zhǎng)到2014的61%。事實(shí)上，71%的新人通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)The Knot.com。大約每10個(gè)人中就有6個(gè)人熱衷于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備策劃婚禮。在移動(dòng)設(shè)備上挑選婚禮服飾的比率從2011年的27%上升到現(xiàn)在的61%，挑選婚慶公司的比率從2011年的22%上升到現(xiàn)在的57%。
個(gè)性化婚禮正在崛起
新人通過(guò)選取意想不到的婚禮場(chǎng)地彰顯他們獨(dú)特的風(fēng)格。2009年開始，歷史建筑和農(nóng)場(chǎng)開始受到青睞。古建筑占比從2009年的12%上升到2014年的14%；農(nóng)場(chǎng)從2009年的3%上升到2014年的6%。同時(shí)宴會(huì)廳(22%)、鄉(xiāng)間俱樂(lè)部(11%)和酒店(11%)依然受到新人的青睞。
婚禮接待開支增加
新人增加了在在婚禮接待的開支，并縮減了在結(jié)婚典禮上的開支?；檠绶矫娴拈_支在增加，新人正在酒席、樂(lè)師和糕點(diǎn)上花費(fèi)更多。新人在縮減了典禮上的開支。聘請(qǐng)鋼琴和風(fēng)琴演奏的新人的比例從2009年的49%下降到2014年的33%，在宗教組織舉辦的婚禮也從2009年的41%下降到28%。
誰(shuí)來(lái)為婚禮買單
一般而言，新娘的父母會(huì)承擔(dān)43%，新人承擔(dān)43%，新郎的父母承擔(dān)12%(其他人承擔(dān)剩下的2%)。只有12%的新人完全自己承擔(dān)婚禮費(fèi)用。2014年，45%的新人透支了婚禮預(yù)算，26%的新人開支與預(yù)算持平，只有6%的新人預(yù)算有結(jié)余，另外23%的新人沒(méi)有婚禮預(yù)算的新人從2009年的17%上升到23%。
2014年婚禮之最
婚禮平均花費(fèi)：31213美元(不包括蜜月花費(fèi))
結(jié)婚最貴的地方：曼哈頓，平均花費(fèi)76328美元
結(jié)婚最節(jié)省的地方：猶他州，平均花15257美元
結(jié)婚禮服的平均花費(fèi)：1357美元
平均結(jié)婚年齡：新娘29歲，新郎31
平均嘉賓數(shù)量：136個(gè)
平均伴娘數(shù)量：4到5個(gè)
平均伴郎數(shù)量：4到5個(gè)
提前訂婚時(shí)間：14個(gè)月
最受歡迎的結(jié)婚月份：6月(15%)其次是11月(14%)
最流行的婚禮主題色彩：乳白色\白色(44%)，藍(lán)色(37%)，粉色(28%)，金色(26%)，紫色(23%)
需要特別注意的，深藍(lán)色越來(lái)越受到喜愛，從2008年的10%增長(zhǎng)到2014年的24%
旅行結(jié)婚比例：24%
婚禮費(fèi)用排行榜
基于2014年婚禮的平均花費(fèi)，下面這些地方的新人花費(fèi)最多。
1.紐約曼哈頓：76328美元
2.紐約長(zhǎng)島：55327美元
3.新澤西北部中部：53986美元
4.紐約維斯切斯特/哈德遜山谷：52954美元
5.伊利諾伊州-芝加哥：50934美元
6.紐約-外區(qū)：49781美元
7.拼西法尼亞費(fèi)城：44090美元
8.羅德島州：41914美元
9.加利福尼亞舊金山灣區(qū)：39690美元
10.新澤西南39191美元
值得注意的地區(qū)差異
《2014年美國(guó)婚慶O2O發(fā)展報(bào)告》不能完全準(zhǔn)確反映每個(gè)地區(qū)的情況，具體差異如下：
婚禮花費(fèi)：紐約城曼哈頓和長(zhǎng)島地區(qū)平均花費(fèi)最高。分別為$18,031和$15,257，不包括蜜月。
結(jié)婚年齡：內(nèi)華達(dá)和曼哈頓的新娘年齡最大，分別為32.7歲和32歲。而西弗吉尼亞和肯塔基州的新娘最年輕，分別為26.8歲和26.9歲婚期：在新澤西北部和中部、匹茲堡、賓夕法尼亞，新娘訂婚期最長(zhǎng)，分別為18和17.5個(gè)月。猶他州和西德州新娘訂婚期最短，分別為10和9.9個(gè)月
婚禮大小：內(nèi)布拉斯加州和愛荷華州的新娘請(qǐng)的嘉賓最多，分別為208和189位，夏威夷和捏華大的新娘請(qǐng)的嘉賓最少，分別為82和66位。
婚禮風(fēng)格：薩凡納、佐治亞和夏威夷的婚禮最隨意，分別為40%和39%。新澤西北部和中部以及長(zhǎng)島的婚禮最正式，分別為36%和35%。
結(jié)婚禮服花費(fèi)：曼哈頓和長(zhǎng)島地區(qū)的新娘在婚紗上花費(fèi)最多，分別為$2,914和$2,137。愛達(dá)荷和阿拉斯加的新娘在婚紗上花費(fèi)最少，分別為$982和$925。
蜜月：來(lái)自以下州的新人最可能進(jìn)行蜜月旅行：阿拉巴馬(87%)、新澤西中北部(85%)、猶他州(85%)和田納西州(85%)而北達(dá)科他州和阿拉斯加進(jìn)行蜜月旅行的新人僅為44%。
《2014年婚慶現(xiàn)狀調(diào)查》對(duì)將近16000名在2014年結(jié)婚的美國(guó)新娘進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查者來(lái)自The Knot全年會(huì)員，代表了全國(guó)80%的新娘。新娘在新婚后不久受到調(diào)查邀請(qǐng)，并被詢問(wèn)有關(guān)婚禮和計(jì)劃過(guò)程的一系列綜合問(wèn)題。所有合格受訪者都唄證明沒(méi)年滿18周歲，并在2014年結(jié)婚。受調(diào)查者分散在全國(guó)各地，分別代表了不同種族、受教育程度和收入水平的人群。(來(lái)源：億歐網(wǎng) 文/劉洪瑞 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
