(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《北方新報(bào)》采訪時(shí)表示，奢侈品電商現(xiàn)在的發(fā)展有局限性，她告訴記者，國(guó)內(nèi)很多奢侈品電商也在向時(shí)尚類電商轉(zhuǎn)型，因?yàn)樯莩奁樊吘故且粋€(gè)小眾市場(chǎng)。
但她同時(shí)認(rèn)為，因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)奢侈品存在需求，奢侈品電商的發(fā)展仍有上升空間。只不過(guò)在這個(gè)小眾市場(chǎng)，只能有幾家活得好。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《第一代奢侈品電商紛紛轉(zhuǎn)型》
三八婦女節(jié)各大女性電商促銷大戰(zhàn)轟轟烈烈，作為女性電商的一支，奢侈品電商也擺出過(guò)節(jié)的陣勢(shì)。但與其他各大平臺(tái)電商相比，奢侈品電商的節(jié)日活動(dòng)看上去更像是重在參與。奢侈品電商的整體低調(diào)，只是整個(gè)行業(yè)低迷困頓的一個(gè)反映。
集體淪陷
從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)始做服裝生意到天貓與時(shí)尚集團(tuán)的高調(diào)合作，加上中國(guó)政府對(duì)于自貿(mào)區(qū)與保稅政策的大力支持，各類時(shí)尚類海購(gòu)網(wǎng)站生意也更加順風(fēng)順?biāo)@無(wú)疑預(yù)示著一個(gè)時(shí)尚電商大時(shí)代的到來(lái)。也直接暴露了奢侈品電商的末路尷尬。
無(wú)可否認(rèn)，第一代奢侈品電商已經(jīng)集體淪陷。
在寺庫(kù)、尚品網(wǎng)、第五大道、唯品會(huì)等第一批以Web端為核心創(chuàng)立的奢侈品電商中，除了唯品會(huì)轉(zhuǎn)型主打國(guó)內(nèi)品牌尾貨大獲成功外(但也已經(jīng)不能算奢侈品電商了)，其他倒閉的倒閉，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型。很少有人再打奢侈品的招牌。比如尚品網(wǎng)向下走轉(zhuǎn)型輕奢，向Topshop靠攏。近日更是爆出裁員消息。有媒體連發(fā)兩篇《尚品網(wǎng)再度陷入裁員風(fēng)波》和《兩年未獲投資尚品網(wǎng)裁員過(guò)半奢侈品電商沒(méi)錢(qián)燒了？》文章，令時(shí)尚輕奢電商網(wǎng)站尚品網(wǎng)陷入負(fù)面輿論漩渦。為此，尚品網(wǎng)發(fā)表聲明，指出目前尚品網(wǎng)共有員工450余名，并非報(bào)道中提到的“縮減至100余人”。
尚品網(wǎng)聲明中還表示，自2013年已轉(zhuǎn)型定位時(shí)尚輕奢，早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商，“我們致力于打造時(shí)尚輕奢網(wǎng)購(gòu)第一站，致力于引入國(guó)際時(shí)尚輕奢品牌，為時(shí)尚消費(fèi)人群提供高品質(zhì)的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)和服務(wù)。”
而曾經(jīng)以二手奢侈品寄賣(mài)的寺庫(kù)網(wǎng)，也在大張旗鼓地轉(zhuǎn)型。寺庫(kù)網(wǎng)CEO李日學(xué)表示，寺庫(kù)網(wǎng)從未將自己定位為一家電商企業(yè)，與天貓、京東等傳統(tǒng)零售電商相比，寺庫(kù)網(wǎng)定位于高端消費(fèi)品服務(wù)平臺(tái)。在未來(lái)，它更傾向成為一個(gè)服務(wù)屬性的公司，而非一家零售企業(yè)。
李日學(xué)認(rèn)為，如今奢侈品消費(fèi)已不僅是傳統(tǒng)意義上的名表或名包，而是涉及了豪車、五星級(jí)酒店、餐飲，甚至高端旅游等更多細(xì)分頻道。
尚品網(wǎng)轉(zhuǎn)型輕奢，撕掉了奢侈品的標(biāo)簽，寺庫(kù)網(wǎng)轉(zhuǎn)型高端消費(fèi)品服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)撕掉了奢侈品和電商的標(biāo)簽。
在網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青看來(lái)，奢侈品電商現(xiàn)在的發(fā)展有局限性，她告訴記者，國(guó)內(nèi)很多奢侈品電商也在向時(shí)尚類電商轉(zhuǎn)型，因?yàn)樯莩奁樊吘故且粋€(gè)小眾市場(chǎng)。
但莫岱青同時(shí)認(rèn)為，因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)奢侈品存在需求，奢侈品電商的發(fā)展仍有上升空間。只不過(guò)在這個(gè)小眾市場(chǎng)，只能有幾家活得好。
融資困難
對(duì)于奢侈品電商的紛紛去標(biāo)簽化，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析道，在中國(guó)，奢侈品電商面臨的第一個(gè)難題就是授權(quán)難題。
據(jù)記者了解，某著名奢侈品電商的貨品來(lái)源之一是品牌在中國(guó)的代理商，但即便是代理商方面的授權(quán)，大部分奢侈品品牌也不會(huì)輕易授權(quán)給電商。貨源的不確定性就導(dǎo)致了貨品真假在消費(fèi)者心中的不確定性。
而國(guó)內(nèi)的電商環(huán)境又面臨拼低價(jià)的惡性循環(huán)，網(wǎng)購(gòu)群體對(duì)奢侈品購(gòu)物價(jià)格高度敏感，奢侈品網(wǎng)站很難維持?jǐn)?shù)量多而忠誠(chéng)度高的客源，沒(méi)有大量的資金支持很難走得下去。
除了轉(zhuǎn)型，有的奢侈品電商如優(yōu)眾網(wǎng)則到二三線城市開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店。但對(duì)比其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奢侈品電商大多數(shù)活得艱難。
至少?gòu)哪壳翱磥?lái)，在中國(guó)，奢侈品電商似乎是一條難以走通的路。資本對(duì)這個(gè)賽道的投資也日益鮮見(jiàn)。
從2011年年末開(kāi)始，曾經(jīng)獲得過(guò)一次又一次投資的奢侈品電商行業(yè)陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年中，先后有眾多奢侈品電商倒閉。而在此之后，除了去年曾獲得過(guò)新一輪融資的寺庫(kù)網(wǎng)之外，奢侈品電商行業(yè)鮮有成功再融資的案例出現(xiàn)。(來(lái)源：北方新報(bào))
